Hasta La Creative!

Let Your Hands Do the Talking

Climate Change Cow FAIL

These videos are part of the YouTube Cannes Lions 48 Hour Ad Contest 2009

NEW YORK (AdAge.com) — ABC executives remain confident that advertisers will spend a goodly amount on network TV, despite the difficult economy. The Walt Disney Co. network is out this week with a raft of new programming for which it's hoping to find advertiser support.

After 20 years of riding its existing array of brands, Mars introduces a new candy bar: the Fling, a skinny, “shimmering” (wait, what?) 85-calorie chocolate “finger” whose packaging is hot pink and whose creative invites you to “pleasure yourself.”

This is drive safely commercial for Auckland’s Rodney District is an amazing piece of work.

LONDON – Aegis Media has appointed Mark Cranmer as the new chief executive of digital network Isobar, replacing Nigel Morris who is moving to the role of chief executive of Aegis Media North America.

Threadless is developing a crowdsourced line of tees with statements from Twitter.

US Cellular launched a really neat program called Battery Swap.

LONDON – GMTV has promoted business controller Ashley Newman to the new post of head of sales.

Marilynn K. Yee/The New York Times

Sempre avessa à publicidade tradicional, a Starbucks deu início ao que já é considerado o seu maior investimento em comunicação. E apesar de se render a uma campanha de posters, outdoors e comerciais de TV, a marca quer estimular o engajamento de seus fiéis consumidores na internet.

Além dos 1.5 milhões de fãs no Facebook, a cada 8 segundos alguém fala sobre a Starbucks no Twitter. Portanto, essa não é uma iniciativa com hotsite ou algo centralizador, mas sim voltada totalmente para as mídias sociais. Uma das ações da empresa de cafés de Seattle, vai premiar aqueles que postarem fotos posando na frente dos cartazes da campanha.

A inspiração para esse tipo de ação veio das próprias pessoas nas redes sociais, já que segundo a Starbucks existe uma espécie de corrida para ver quem publica primeiro a foto de uma loja nova, da decoração especial de Natal, de um novo produto, etc.

O próprio Howard Schultz, CEO da empresa, conta no vídeo abaixo como essa campanha vai se desenrolar, e mostra as peças que já estão sendo veiculadas em diversas cidades dos EUA.

A verdade é que, além de aproveitar o fato de ser uma das marcas mais mencionadas na internet, a Starbucks quer combater os esforços do McDonald’s em promover o seu McCafé, no que chamam de “commoditização” do café.

Os caras do Ronald dizem que café é tudo igual, e que você pode tomar um pagando mais barato no McDonald’s. Já a Starbucks quer provar que existem cafés e cafés, e que você merece pagar um pouco mais para desfrutar dos melhores grãos e de um ambiente para verdadeiros apaixonados pela bebida.

Quem vai ganhar essa briga no balcão, só o tempo dirá, mas no ambiente online a Starbucks já está bem a frente. Como diz matéria de hoje no NY Times, o desafio maior é tornar os seus fiéis seguidores na internet em fiéis consumidores também.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Coup de coeur pour cette campagne destinée à l’organisme de voyage Terra Travel, avec la baseline percutante “Routine sucks”. Une exécution de l’agence DDB Brésil, sur une direction artistique et des illustrations de Gustavo Victorino. Deux visuels disponible dans la suite.