Jul
20
Jan
20
The Martin Agency Plays with Oreo
Posted in: UncategorizedThe Martin Agency launched a new global campaign for Oreo, called “Play With Oreo.”
“Fans have always played with Oreo in a number of unique ways by twisting, licking, dunking, rolling, stacking and dipping the cookie. Now, the brand is on a mission to inspire imagination and play around the globe, not only with the cookie itself, but in consumer’s everyday lives,” the brand explained to Adweek.
Coming on the heels of such playful efforts as 360i’s Halloween “Nomsters,” the new campaign is far from a dramatic shift for the brand. Indeed, the new ad keeps the “Wonderfilled” platform (and tagline) intact. The animated spot, set to an original tune by French electro-pop act Yelle, focuses on all the different ways consumers play with and tweak their Oreos. “It’s so easy to let your imagination go when you play with Oreo,” the song (and spot) concludes.
It comes across as a pretty natural evolution for the brand, building on previous “Wonderfilled” efforts as the brand sharpens its focus on imagination and play. The ad will make its U.S. broadcast debut — in both 15 and 30 second versions — next Monday, eventually airing in over 40 countries. In other Oreo news, the brand confirmed that Red Velvet Oreos will be released in time for Valentine’s Day.
Credits:
Client: OREO (Mondelez International, Inc.)
VP, Global Biscuit Category: Jason Levine
VP, Brand Strategy and Communications: Jill Baskin
Senior Director, OREO & Chips Ahoy!: Janda Lukin
OREO Global Brand Manager: Flavio Ackel
OREO Sr Associate Brand Manager: Kerri McCarthy
Agency: The Martin Agency
Chief Creative Officer: Joe Alexander
SVP/Executive Creative Director: Jorge Calleja
VP/Creative Director: David Muhlenfeld
VP/Creative Director: Magnus Hierta
VP/Group Planning Director: John Gibson
Strategic Planner: Gigi Jordan
EVP/Worldwide Acct Director: John Campbell
SVP/Group Acct Director: Darren Foot
VP/Account Director: Leslie Hodgin
VP/Account Director: Britta Dougherty
Account Supervisor: Molly Holmes
EVP/Managing Director Production & Development: Steve Humble
Producer: Heather Tanton
Junior Producer: Maggie Shifflett
Group Project Management Supervisor: Giao Roever
Business Affairs Supervisor: Juanita McInteer
Production Company: Brand New School
Executive Creative Director: Jonathan Notaro
Managing Director: Devin Brook
Head of Production: Julie Shevach
Producer: Johnna MacArthur
Designer: Andrés Rivera
Designer: Jeffrey Welk
Designer: Jungeun Kim
Designer: Lindsey Mayer-Beug
Designer: Serge Kirsanov
CG Director: Russ Wootton
2D Lead: Mark French
Technical Director: Dan Bradham
3D Animator: Carmine Laietta
3D Animator: Jon Burke
3D Animator: Spyridon Serbos
3D Animator: Sam Crees
3D Artist & Cell Animator: Jeff Bryson
3D Artist & Cell Animator: Morten Christensen
3D Lighting: Michael Lampe
3D Lighting: Sylvia Apostol
3D Modeler: Atsuki Hirose
3D Modeler: Scott Denton
3D Modeler: Young Lee
3D Rigger: Jason Bikofsky
3D Rigger: Jonah Austin
2D Compositor: Jeen Lee
2D Compositor: Jeff (Dragon) Billon
Storyboard Artist: Fred Fassberger
Storyboard Artist: Tung Chow
Assistant Editor: Tyler Byrnes
Music Composition & Lyrics: David Muhlenfeld, English Major
Music Production & Mix: Duotone
Engineer: Aaron Mirman
Producer: Lissa Farquhar
Executive Producer: David Leinheardt
Final Master: The Lodge
Voiceover talent: Yelle
Music Supervision: Aaron Mercer, Wool&Tusk
Public Relations: Weber Shandwick
Media: Media Vest
Social: 360i
Feb
12
Wonderfilled entra em ritmo de Olimpíadas de Inverno
Posted in: UncategorizedConsiderado o “biscoito oficial” da equipe canadense na Olimpíada de Inverno de Sochi, Oreo acabou de adicionar mais um filme à campanha Wonderfilled. Desta vez, a animação dirigida por Julia Pott e produzida pela Hornet tem criação da DraftFCB de Toronto, resgatando um pouco da ideia inicial, de se preencher a vida com coisas boas e compartilhar este sentimento com outras pessoas.
Diferentemente do último filme, em que a trilha é interpretada pelas gêmeas Tegan & Sara, desta vez é de Ellis Barkan, uma garota de 16 anos que ficou encarregada de cantar a história de uma esquiadora que gostaria de poder conversar com ela mesma, sete anos antes, para dizer que todos os momentos difíceis valeriam a pena no final.
Enquanto a música parece colar no cérebro, sem ser chata, a animação é sensível e divertida. Mais uma medalha de ouro para a Oreo.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Feb
05
Oreo dá continuidade a Wonderfilled com Dare to Wonder
Posted in: UncategorizedEnquanto no Brasil a Oreo estreou com a garotada cantando Bob Marley, lá fora a marca segue firme e forte com a campanha Wonderfilled, criada pela The Martin Agency. A animação, mais uma vez, é assinada pela We Are Royale, enquanto a trilha sonora é um pop dançante interpretado pela dupla canadense de rock indie Tegan & Sara.
Para este comercial, a ideia era apresentar uma edição limitada de biscoitos com diferentes sabores, tendo como mote a possibilidade de revelarmos às pessoas um lado desconhecido de nossa personalidade. Mais ou menos o que as gêmeas canadenses fazem neste jingle.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Dec
10
Oreo entra no clima de festas com música natalina
Posted in: UncategorizedA Oreo mandou muito bem este ano com Wonderfilled, campanha criada pela The Martin Agency que soube combinar música original com animações simples, mas belas. Agora, a mesma agência assina Oreo Cookie Balls, mais um videoclipe animado para marcar as festas de fim de ano.
A música natalina em ritmo de hip hop tem interpretação de Jinx, um artista pouco conhecido que conseguiu deixar a sua marca na trilha sonora.
Pra variar, marca e agência mandaram muito bem. De novo.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Jul
31
Oreo continua campanha “Wonderfilled” com hip hop
Posted in: UncategorizedA Oreo continua a dar forma a uma das campanhas mais legais da atualidade. A proposta do conceito “Wonderfilled” é mostrar como compartilhar o biscoito pode tornar as coisas melhores, e no caminho vai criando diversas branded songs.
Começou com a banda The Owl City, no primeiro comercial, depois com uma garotinha cantando para o pai, e também com a cantora Kacey Musgraves. São letras diferentes, utilizando traços da mesma melodia como base.
O novo filme da série traz o rapper Chiddy Bang, cantando sobre compartilhar Oreo nos tempos de escola. Glória em forma de campanha. Continue mandando, The Martin Agency.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Jul
11
Oreo volta a perguntar: “E se…?”
Posted in: UncategorizedComo teria sido a sua vida se o romance com aquele cara (ou aquela garota) tivesse emplacado? Será que vocês estariam juntos até hoje, com um monte de filhos, vivendo a vida? Essa é a história narrada pela “sensação country” Kacey Musgraves (quem?) em Daydream, novo filme da campanha Wonderfilled, da Oreo.
Mais uma vez, a criação é da The Martin Agency, e apesar da narrativa ser fofa ao questionar mais um “E se…?”, é difícil não comparar com o primeiro filme da campanha, muito mais envolvente e lúdico.
Ainda assim, a combinação sensibilidade-simplicidade de Daydream conquista a gente aos poucos, seja pela identificação com a história ou pelo ritmo bacana da música, ou ainda pelo bom gosto da animação assinada pela Hue&Cry.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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