Hasta La Creative!

In December, a powerful Pantene Philippines ad went viral, with each scene depicting a gender double standard. The goal was to address labels in the workplace, and the campaign has been running strong ever since.

In the Philippines, where patriarchy is still certainly the norm, Pantene is using social media to continue to challenge the status quo. The Facebook page hardly looks like most brand pages. There's less product display than you'd expect from a personal care brand, and there are plenty of photos addressing roles and gender bias, all with the hashtag #whipit.

Some display surprising statistics about women in the workplace and society—many of them suggesting women are accepting of the inequality—with a simple piece of copy underneath: "Together we can overcome bias."

Pantene is also posting photos directly related to the December spot about labels. Each photo shows a negative word often aimed at women—some in English, some in Tagalog, varying from "whiny" to "weak" to "attention whore"—with a caption ending in "Don't let labels hold you back."

Se um homem tem um longo histórico de relacionamentos amorosos, ele é um “garanhão”. Se uma mulher tem um longo histórico de relacionamentos, ela é uma “galinha”. Só por aí já dá para perceber como alguns rótulos costumam ser injustos e cheios de preconceito, de acordo com o gênero ao qual se aplica. No mercado de trabalho, esse hábito não é diferente, conforme resolveu mostrar a Pantene nas Filipinas, com filme produzido pela BBDO Guerrero, de Manila.

#WhipIt, Labels Against Women mostra que um homem é o chefe, enquanto uma mulher é mandona (em inglês, boss x bossy). Persuasivo x insistente, dedicado x egoísta, arrumado x vaidosa, tranquilo x exibida… tudo ao som de um belo cover de Mad World, dos Tears for Fears. A mensagem final também é bacana: “Não permita que os rótulos detenham você. Seja forte e brilhe” (esta última parte valendo para seus cabelos também, afinal, é um comercial de xampu).

É claro que não dá para negar que há momentos em que o contrário acontece, e a batalha de gêneros segue com os homens sendo diminuídos em relação às mulheres, mas é em uma escala muito menor. A guerra dos sexos é antiga, e ao que parece, ainda está longe de acabar. Infelizmente 🙁

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Advertising Agency: Grey Canada, Toronto, Canada
Creative Director: Rick Kemp
Art Director / Copywriter: Nicole Ellerton
Producer: Full Serve Productions
Props: Swayze Props and Sets