Hasta La Creative!

Diz a descrição de Power of the Everyday no YouTube: “Ao começarmos um outro ano, nós abraçamos a ideia de que o maior impacto em nossas vidas não se dá nos grandes gestos, mas nos atos do dia a dia. Nós nos lembramos que as grandes mudanças começam nos momentos mais simples – a conversa com seu filho de 10 anos durante o café da manhã, ou nos primeiros passos do seu bebê. Na P&G, vemos o poder que esses atos cotidianos têm para definir as nossas vidas, na vida de nossas famílias e do nosso planeta. Chamamos isso de efeito do poder do cotidiano.”

Apesar da bela ideia, traduzida por imagens do dia a dia e uma narrativa que desperta empatia, infelizmente o filme não consegue o mesmo “efeito do poder do cotidiano” alcançado com Obrigado, Mãe!, lançado pouco antes da Olimpíada de Londres no ano passado. Mas, só para constar, a P&G já havia tentado dar continuidade à ideia com Kids, que também não agradou tanto quanto o original.

Talvez tenha faltado coração, algo que realmente despertasse nas pessoas um sentimento de conexão com a ideia de que é no dia a dia que fazemos a diferença. Em vez disso, é só uma grande propaganda de pasta de dente, detergente, xampu, fraldas, sabonete… Talvez eu estivesse esperando demais, mas a responsabilidade é toda da marca, que elevou as expectativas.

Paralelamente ao filme, a campanha segue no Facebook.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em abril, a Procter & Gamble lançou uma campanha mundial assinada pela Wieden + Kennedy para homenagear as mães, utilizando os jogos olímpicos como tema. O resultado é que o vídeo O Melhor Trabalho do Mundo ultrapassou a marca dos 5 milhões de views, além de ganhar 5 Leões em Cannes.

O filme acabou de ganhar uma continuação, Kids. Desta vez, os atletas já estão competindo em Londres, mas as mães – que só mudam de nome e endereço – continuam as mesmas. A direção é de Daniel Kleinman, da Epoch Films.

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A Procter & Gamble acaba de revelar sua maior campanha global, estreando filmes em diversas línguas e países quase que simultaneamente.

A iniciativa marca o patrocínio da empresa aos Jogos Olímpicos de Londres 2012, agradecendo o esforço que todas as mães fazem para ajudar seus filhos a alcançar o sucesso.

A campanha – com belas cenas e trilha pra tentar emocionar – assina com “Obrigado, mãe!”, e inclui um app no Facebook para incentivá-lo a agradecer sua mãe.

A criação é da Wieden+Kennedy.

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