Hasta La Creative!

A Honda tem uma teoria de que todo mundo conhece alguém que adora um Honda. Para provar isso, estão realizando um experimento social no Facebook.

Você pode se declarar um amante de um carro Honda ou então indicar um amigo que o seja. A proposta da montadora japonesa é criar uma cadeia de pessoas que gostam da marca, e ver como isso se estende e se conecta pelo mundo. Além disso, mostrarão quais são os modelos preferidos de acordo com os motoristas.

A segunda fase dessa campanha pretende levar os participantes desse experimento para um comercial de TV, prometido para estrear em outubro nos EUA. A criação é da RPA.

| Via Inspiration Room

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Banners que agregam conteúdo ou buscam dados em outras ferramentas são o futuro. Bem, pelo menos o futuro dos banners. Um exemplo é Playground Barometer, uma das minhas apostas para Cannes Lions 2009. Você digita o seu CEP e o banner indica qual o casaco ideal para você usar dependendo da temperatura.

O banner abaixo, dentro da campanha “Meet The Volkswagens”, integra com o Twitter para indicar o carro mais adequado ao seu perfil. Assim como na aplicativo de Facebook da mesma ação, a resposta é muito arbitrária. Quais critérios foram utilizados para a indicação do carro? Ninguém sabe, mas vale pela brincadeira.

De qualquer maneira, anote aí: banners integrados com Twitter. Teste o da Crispin Porter + Bosgusky para VW abaixo:

| Dica do Obamis

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se a GM queria transparência e conversa com os consumidores, conseguiu. Aliás, conseguiu uma campanha inteira parodiando o seu mea culpa chamado “Reinvention”, que virou “GM Retardation”.

A brincadeira é profissional, com comercial (muito bem) redublado e um site inteiro modificado, tudo para acusar a GM de, entre outras coisas como “chutar um cachorro” ou “tirar doce de uma criança”, querer se isentar do que causou a economia americana.

Quem será que fez? Um consumidor? A concorrência? Questões que nem a Dafra pode responder…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para provar a capacidade de aderência de seus pneus, a Dunlop resolveu quebrar o recorde mundial de looping feito por um carro. A manobra foi realizada na quarta-feira passada, dia 20, e transmitida ao vivo no site “Loop The Loop”.

Com mais de 12 metros de altura, esse looping feito pelo carro coloca a marca no Guinness World Records, em mais um dos recordes esquisitos do livro. No site da ação você pode conferir mais vídeos, galeria de fotos e making of.

| Via IllegalAd

Depois da premiação no FIAP, a ação realizada pela Volkswagen aqui no Brainstorm #9, em novembro do ano passado, levou Prata na categoria Cyber do Wave Festival 2009.

Bacana, não? Dá uma olhada no vídeo-case para relembrar, ou então acesse o post original

Em parceria com a Trama Virtual, a Volkswagen passou a patrocinar o projeto “Álbum Virtual”. São discos de diversos artistas na íntegra para download gratuito, incluindo encarte e extras. E hoje, dia 8 de maio, estão fazendo o lançamento oficial do novo álbum de uma banda que gosto muito, aliás: Móveis Coloniais de Acaju.

O disco “C_MPL_TE”, o segundo do grupo brasiliense (caso não conheça, vale muito baixar o primeiro também), foi colocado de graça na internet, tanto para ouvir via streaming como para download dos arquivos .mp3.

A proposta da Volkswagen é se mostrar como uma marca que acredita em mudanças, e promover o Novo Gol como um carro visionário. Uma bela iniciativa para o mercado brasileiro, tão apinhado de instituições que não entendem e não querem entender o que se passa com o mundo. Não é, APCM?

| Dica de @maestrobilly e @baunilha

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Renault mostra que a sua linha de vans é indestrutível, desde 1901, com um leiteiro que leva o seu velho carro para revisão.

A criação é da Publicis Conseil, e produção da WANDA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Mercedes-Benz já fez campanha com linhas sonoras, e agora traz um comercial tipográfico para apresentar seu sistema de freios Bas Plus, capaz de “ler as estradas”.

A criação é da BBDO Düsseldorf, com produção da SEHSUCHT.

A Honda lançou na Europa uma campanha para o seu novo Insight Hybrid, e com uma proposta bem ousada: se tornar a empresa mais admirada do mundo. A intenção é fortalecer a filosofia da marca quanto a sustentabilidade e produtos cada vez mais amigáveis ao meio-ambiente.

Segundo a Honda, o Insight vai ser o carro híbrido mais acessível do mercado, e por isso a escolha da assinatura “Everyone Wants to Be Good.” A campanha vai envolver diversas mídias, incluindo ponto de venda, e o primeiro comercial já está no ar.

“Let It Shine” parece ser uma gigante tela de LEDs animados, que conta uma história através de ícones. Mas não é bem isso que está gerando essa animação ao som de “This Little Light of Mine” de Berend Dubbe.

Produzido pela Bouffant, a gravação física do comercial foi um verdadeiro exercício matemático, para depois contar com apoio digital na pós-produção. Essa medida foi, inclusive, uma alternativa para controlar a emissão de carbono durante as filmagens

Outras duas características marcam essa campanha: o uso do ícone Honda Eco (a flor) e o abandono da cor verde para representar qualquer coisa ligada a meio-ambiente. A partir de agora, a Honda passa a utilizar tons de roxo, laranja e amarelo em sua comunicação para esse tipo de veículo.

Assista o comercial abaixo, e um making of aqui. A criação é da Wieden + Kennedy Amsterdam.

Depois do teaser “Car Wash”, a BMW finalmente revelou a sua campanha para os novos MINI Cabrio 2009, trabalhando o conceito já mostrado na apresentação do modelo no ano passado: “Always Open”.

São dois comerciais, “History” e “Duel”. O primeiro mostra a evolução dos veículos conversíveis através da história, e o segundo um duelo de lama entre dois carros. A idéia é simples: dizer que não importa o motivo, não importa o que aconteça, o dono de um MINI Cabrio nunca fecha a capota.

Isso porque, uma das principais características do carro é justamente a função Always-Open, um indicador no painel que avisa ao motorista, após análises eletrônicas de temperatura e umidade, o momento certo para baixar a capota.

Assista os dois filmes abaixo. A criação é da Plantage, de Berlim.