Hasta La Creative!

At Cannes, everyone focuses on the winners — which campaign, which agency, and how did your own country do.

But before there’s a winner, there’s a jury. Ad Age is taking you inside the voting room at the Palais des Festivals through exit interviews with jurors from different categories. Here, Buenos Aires-based Maria Mujica, Latin America regional marketing strategy & communication director for Mondelez, shares her client-side insights from judging Cannes’ creative effectiveness Lions.

What are your takeaways from the judging?

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A campanha do Speaking Exchange da CNA foi um dos destaques brasileiros na categoria Direct, arrematando 3 leões. O Bentley do Chiquinho Scarpa também levou dois deles, se tornando quase que onipresente nas premiações de Cannes até agora.

O grande prêmio ficou com a ação da OgilvyOne para a British Airways.

Confira alguns dos cases abaixo. Entre eles, 8 são brasileiros (aparecem em destaque).

 

Grand Prix

‘Magic Of Flying’, da Ogilvyone London  para a British Airways (Reino Unido)

Ouros

‘Almost Identical’, da Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para a Mondelez International (Argentina)

‘Sorry I Spent It On Myself’, da Adam&Eveddb London para a Harvey Nichols (Reino Unido)

‘Fifa 14?, da Y&R Colombia Bogotá / Wunderman Colombia Bogotá para a Microsoft (Colombia)

‘Bob Dylan Like A Rolling Stone’, da Interlude New York  para a Sony Music (Eua)

‘Sweetie’, da Lemz Amsterdam para a Terre Des Hommes Netherlands (Holanda)

‘Speaking Exchange’, da Fcb Brasil  São Paulo para a Cna (Brasil)

‘Dear Future Mom’, da Saatchi & Saatchi Milan para a Coordown Onlus (Itália)

‘Inglorious Fruits And Vegetables’, da Marcel Paris para a Intermarché (França)

‘Almost Identical’, da Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para a Mondelez International (Argentina)

‘Milka Last Square’, da Buzzman Paris para a Mondelez International (França)

‘Sound Of Honda / Ayrton Senna 1989?, da Dentsu Tokyo para a Honda Motor Co. (Japão)

‘Live Test Series’, da Forsman & Bodenfors Gothenburg para a Volvo Trucks (Suécia)

‘Inglorious Fruits And Vegetables’, da Marcel Paris para a Intermarché (França)

‘Vroom Ring Boom’, da Ogilvy Guatemala  para a Claro (Guatemala)

‘Sweetie’, da Lemz Amsterdam para a Terre Des Hommes Netherlands (Holanda)

‘Raising Voices’, da Ogilvy & Mather Argentina Buenos Aires para a Colegio Las Lomas Oral (Argentina)

‘Dear Future Mom’, da Saatchi & Saatchi Milan para a Coordown Onlus (Itália)

‘We Were There’, da Sid Lee Paris para a Bnp Paribas (França)

Pratas

‘Audi Test Drive Cube’, da Philipp Und Keuntje Hamburg para a Audi (Alemanha)

‘Penny The Pirate’, da Saatchi & Saatchi Sydney para a Luxottica (Australia)

‘Inglorious Fruits And Vegetables’, da Marcel Paris para a Intermarché (França)

‘Share My Dabba’, da Mccann Worldgroup India Mumbai para a Happy Life Welfare & Dabbawala Foundation (India)

‘Sound Of Honda / Ayrton Senna 1989?, da Dentsu Tokyo para a Honda Motor Co. (Japão)

‘We Were There’, da Sid Lee Paris para a Bnp Paribas (França)

‘Phubbing’, da Mccann Melbourne  para a Macquarie (Australia)

‘Audi Test Drive Cube’, da Philipp Und Keuntje Hamburg para a Audi (Alemanha)

‘Dear Future Mom’, da Saatchi & Saatchi Milan para a Coordown Onlus (Itália)

‘I Wish My Son Had Cancer’, da Ais London  para a Harrison’S Fund (Reino Unido)

‘Fuck The Poor’, da Publicis London  para a The Pilion Trust (Reino Unido)

‘My Home Is An Oven’, da Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para a Bgh (Argentina)

‘Speaking Exchange’, da Fcb Brasil  São Paulo para a Cna (Brasil)

‘Transavia – Ebay’, da Les Gaulois Puteaux para a Transavia.Com (França)

‘Phubbing’, da Mccann Melbourne  para a Macquarie (Australia)

‘Share My Dabba’, da Mccann Worldgroup India Mumbai para a Happy Life Welfare & Dabbawala Foundation (India)

‘Milka Last Square’, da Buzzman Paris para a Mondelez International (França)

Bronzes

‘Jc Decaux Street View Unpaid Bills’, da Bbdo Belgium Brussels para a Jc Decaux (Bélgica)

‘The Barbecue Bible’, da Jwt Brazil São Paulo para a Tramontina (Brasil)

‘All Eyes On S4.’, da Heimat  Berlin para a Swisscom  (Alemanha)

‘Anz Gaytms’, da WhybinTbwa Group Melbourne  para a Anz (Australia)

‘Abortiontravel’, da Ddb Spain Madrid para a Celem (European Women’S Lobby) (Espanha)

‘The Legendary Posters’, da Wieden+Kennedy Amsterdam  para a Heineken (Holanda)

’3D On The Rocks’, da TbwaHakuhodo Tokyo para a Suntory Holdings Limited (Japão)

‘Having A Good Memory Has Its Benefits’, da Maruri Grey Guayaquil para a Nature´S Garden (Equador)

’1200 Trees-Like Purifying Billboard’, da Fcb Mayo Lima para a The University Of Engineering And Technology (Peru)

‘My Home Is An Oven’, da Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para a Bgh (Argentina)

‘Second Chance’, da Leo Burnett London  para a Business In The Community (Reino Unido)

‘Transavia – Ebay’, da Les Gaulois Puteaux para a Transavia.Com (França)

‘Pay Per Laugh’, da The Cyranos Mccann Worldgroup Europe Barcelona para a Teatre Neu (Espanha)

‘Samsung Maestros Academy’, da Leo Burnett Milan para a Samsung Electronics Italy (Itália)

‘Minute Of Silence’, da Ddb Group Melbourne   para a Rsl Australia (Australia)

‘Bentley Burial’, da Leo Burnett Tailor Made São Paulo para a Abto – Brazilian Association Of Organ Transplantation (Brasil)

‘Unselfie’, da Bbdo Guerrero Makati City para a Bbdo Guerrero/Typhoon Yolanda Appeal (Filipinas)

‘Kombi Last Wishes’, da Almapbbdo São Paulo para a Volkswagen Do Brasil (Brasil)

‘Penny The Pirate’, da Saatchi & Saatchi Sydney para a Luxottica (Australia)

‘Pay Per Laugh’, da The Cyranos Mccann Worldgroup Europe Barcelona para a Teatre Neu (Espanha)

‘Dacia Sponsor Day’, da Publicis Italy Milan para a Renault Italia (Itália)

‘Jc Decaux Street View Unpaid Bills’, da Bbdo Belgium Brussels para a Jc Decaux (Bélgica)

‘Speaking Exchange’, da Fcb Brasil  São Paulo para a Cna (Brasil)

‘Phubbing’, da Mccann Melbourne  para a Macquarie (Australia)

‘Searching For Hearts’, da Fcb Mayo Lima para a Peruvian Cancer Foundation (Peru)

‘Not A Bug Splat’, da Bbdo Pakistan Lahore para a Reprieve / Foundation For Fundamental Rights (Paquistão)

‘The Legendary Posters’, da Wieden+Kennedy Amsterdam  para a Heineken (Holanda)

‘Kombi Last Wishes’, da Almapbbdo São Paulo para a Volkswagen Do Brasil (Brasil)

‘Anz Gaytms’, da WhybinTbwa Group Melbourne  para a Anz (Australia)

‘Pay Per Laugh’, da The Cyranos Mccann Worldgroup Europe Barcelona para a Teatre Neu (Espanha)

‘A Trip Out To Sea’, da Clm Bbdo Boulogne-Billancourt para a Guy Cotten (França)

‘The Social Swipe’, da Kolle Rebbe Hamburg para a Bischöfliches Hilfswerk Misereor (Alemanha)

‘Fuck The Poor’, da Publicis London  para a The Pilion Trust (Reino Unido)

‘Bentley Burial’, da Leo Burnett Tailor Made São Paulo para a Abto – Brazilian Association Of Organ Transplantation (Brasil)

‘Gift Box’, da Leo Burnett Hong Kong  para a The Salvation Army, Crown Relocations (Hong Kong)

‘Abortiontravel’, da Ddb Spain Madrid para a Celem (European Women’S Lobby) (Espanha)

‘Second Chance’, da Leo Burnett London  para a Business In The Community (Reino Unido)

‘You Are My Son’, da Lowe-Ssp3 Bogotá para a Ministry Of Defense (Colombia)

‘Memory Edition’, da Sra. Rushmore Madrid para a Fundación Reina Sofía (Espanha)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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If data is the fuel of business revenue, then trust is the vehicle that transports us safely to a fruitful customer relationship. Trust is built carefully over time, but can be destroyed in an instant. What would the impact be to your business if there were a media expos about how your firm’s consumer data is misused, breached or used without notice, choice or permission?

Scary as it is to think of, marketers must protect their precious brands with a commitment to data stewardship. It’s the new imperative for every marketer: To assure that data is used responsibly to earn consumer trust.

Nearly all of our modern marketing mandates are focused on analytics that transform data into actionable insights, testing new technologies, moving manual work to programmatic approaches, and automation innovations. All of those run on consumer data. In all our exploration of new technologies and data platforms, we must remember that the line between customer delight and annoyance is thin.

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Algumas situações poderiam ser normalmente perigosas para qualquer pessoa, independentemente da idade. Mas, na nova campanha da Nexcare, quem enfrenta um mergulho em uma lixeira, um jato de água e ser enterrada viva é uma vovó que certamente já passou dos 70 anos. Tudo isso para provar a eficiência dos band-aids da marca, que não saem na água e têm ótima resistência.

Com criação da Grey, o filme tem uma leve pegada Jackass, mas a empresa garante que nenhuma vovózinha foi ferida durante as filmagens.

Para quem curtiu a vovó, aí vai um bônus: o vídeo do teste que a fez ser escolhida para a campanha.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The Richards Group has unveiled a new “Fact or Fake” series of online videos for Orkin Pest Control, the latest in their “Bug Wisdom” campaign.

“Fact or Fake” is a series (so far two) of videos that attempt to prove or disprove commonly held views on bugs, MythBusters style. In the video, above for example, the crew attempts to answer the question, “Are Daddy Longlegs Poisonous?” Much like MythBusters, The Richards Group tries to mix scientific inquiry with goofy humor. If the results aren’t exactly funny, they are at least still entertaining — especially when you consider the typical approach for advertising pest control. Another spot in the series tackles the question of whether termites eat faster when rock music is played.

The Richards Group also recently released a series of “Top 6” listicle videos, counting down the best bugs to eat and the most venomous insects. With both coming on the heels of the initial “Bug Wisdom” series, it’s clear The Richards Group has been quite busy for Orkin. Stick around for “Does Rock ‘n’ Roll Make Termites Eat Faster?” and credits after the jump. continued…

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

It was definitely Tuesday’s hot ticket. Fashion guru, innovator, pap-hater, husband of Kim, father of North and, of course, hip-hop artist extraordinaire Kanye West graced Cannes Lions with his presence.

(TrendHunter.com) If you feel like updating your wardrobe with an impressive collection of summer tees, then make sure you check out brand new Amsterdam-born brand Bradva.

Operating out of Holland, the…

A celebração do egoísmo na campanha de natal da Harvey Nichols, que sugeria dar presentes baratinhos aos amigos e família para poder investir mais nos próprios presentes, foi a grande agraciada na categoria Promo & Activation deste ano, levando o Grand Prix.

Entre os brasileiros que voltaram com leões para casa está a bonita ação dos quadrinhos carecas do GRAACC, que rasparam a cabeça de personagens infantis como forma de apoiar a carequinha de quem está se tratando de câncer.

Entre os outros destaques nacionais estão o enterro do Bentley de Chiquinho Scarpa, que incentivava a doação de órgãos, a campanha #somostodosmacacos do Neymar e o sensacional Speaking Exchange do CNA, que conectava idosos norte-americanos com jovens estudantes no Brasil.

Confira abaixo alguns dos cases vencedores. Os brasileiros aparecem em destaque.

 

Grand Prix

‘Sorry I Spent It On Myself’, da Adam&Eveddb London para a Harvey Nichols (Reino Unido)

Ouros

‘Trojan Mailing’, da Jung Von Matt Stuttgart para a DHL (Alemanha)

‘Enterro do Bentley’, da Leo Burnett Tailor Made São Paulo para a ABTO- Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (Brasil)

‘The Social Swipe’, da Kolle Rebbe Hamburg para a Bischöfliches Hilfswerk Misereor (Alemanha)

‘Magic Of Flying’, da Ogilvyone London  para a British Airways (Reino Unido)

‘Sound Of Honda / Ayrton Senna 1989’, da Dentsu Tokyo para a Honda Motor Co. (Japão)

‘Bills Only Collection Box’, da Jwt Mexico Mexico City para a Red Cross (México)

‘Inglorious Fruits And Vegetables’, da Marcel Paris para a Intermarché (França)

‘Sorry I Spent It On Myself’, da Adam&Eveddb London para a Harvey Nichols (Reino Unido)

‘The Autocomplete Truth’, da Memac Ogilvy Dubai para a Un Women (Emirados Árabes)

‘Transavia – Ebay’, da Les Gaulois Puteaux para a Transavia.Com (França)

‘Sweetie’, da Lemz Amsterdam para a Terre Des Hommes Netherlands (Holanda)

‘Live Test Series’, da Forsman & Bodenfors Gothenburg para a Volvo Trucks (Suécia)

‘Sweetie’, da Lemz Amsterdam para a Terre Des Hommes Netherlands (Holanda)

‘Speaking Exchange’, da Fcb Brasil  São Paulo para a Cna (Brasil)
https://www.youtube.com/watch?v=-S-5EfwpFOk

‘#Somostodosmacacos #Weareallmonkeys’, da Loducca São Paulo para a Neymar Jr (Brasil)

‘Sorry I Spent It On Myself da Adam&Eveddb’, London para a Harvey Nichols (Reino Unido)

‘Speaking Exchange’, da Fcb Brasil  São Paulo para a Cna (Brasil)

‘If Only For A Second’, da Leo Burnett France Paris para a Mimi Foundation (França)

‘The Autocomplete Truth’, da Memac Ogilvy Dubai para a Un Women (Emirados Árabes)

‘Ungiven Gifts’, da Grey Melbourne  para a Transport Accident Commission (Austrália)

Pratas

‘Whatever Happens Stunt’, da Bbdo New York  para a Anheuser-Busch (EUA)

‘Fuck The Poor’, da Publicis London  para a The Pilion Trust (Reino Unido)

‘The Takeoff’, da Les Gaulois Puteaux para a Transavia.Com (França)

‘Fiat Italian Masterpiece’, da Sapientnitro Miami para a Chrysler Group (EUA)

‘The Hair Fest’, da Ogilvy & Mather Mexico City para a Casa De La Amistad (México)

‘The Takeoff’, da Les Gaulois Puteaux para a Transavia.Com (França)

‘Boobs’, da Clemenger Bbdo Melbourne  para a Pacific Brands Underwear Group (Austrália)

‘Classical Band Merchandise’, da Fcb Zurich  para a Swiss Youth Symphony Orchestra (Suíça)

‘You Are My Son’, da Lowe-Ssp3 Bogotá para a Ministry Of Defense (Colômbia)

‘Lego. Blind Art Project’, da Serviceplan Munich para a Lego (Alemanha)

‘Messages’, da Jwt Mexico Mexico City para a Red Cross (México)

‘Messages’, da Jwt Mexico Mexico City para a Red Cross (México)

‘Wendy’s Pretzel Bacon Cheeseburger Love Songs’, da Vml Kansas City / Ketchum Atlanta, Ga para a Wendy’s (EUA)

‘The Autocomplete Truth’, da Memac Ogilvy Dubai para a Un Women (Emirados Árabes)

‘Song Swimmer’, da Mccann Erickson Buenos Aires Buenos Aires para a Sony (Argentina)

‘Almost Identical’, da Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para a Mondelez International (Argentina)

‘Mozzie Box’, da George Patterson Y&R Brisbane para a Sp Brewery (Austrália)

‘Song Swimmer’, da Mccann Erickson Buenos Aires Buenos Aires para a Sony (Argentina)

‘Sound Of Honda / Ayrton Senna 1989’, da Dentsu Tokyo para a Honda Motor Co. (Japão)

‘#Esurancesave30’, da Leo Burnett Chicago  para a Esurance (EUA)

‘Bills Only Collection Box’, da Jwt Mexico Mexico City para a Red Cross (México)

‘Movies That Change Lives’, da Y&R Moscow para a Change One Life (Rússia)

‘Sweetie’, da Lemz Amsterdam para a Terre Des Hommes Netherlands (Holanda)

‘Fuck The Poor’, da Publicis London  para a The Pilion Trust (Reino Unido)

‘Bentley Burial’, da Leo Burnett Tailor Made São Paulo para a Abto – Brazilian Association Of Organ Transplantation (Brasil)

‘The Hair Fest’, da Ogilvy & Mather Mexico City para a Casa De La Amistad (México)

‘Mannequins’, da Jung Von Matt/Limmat Zürich para a Pro Infirmis (Suíça)

‘Dear Future Mom’, da Saatchi & Saatchi Milan para a Coordown Onlus (Itália)

‘The Lionfish Invasion. Terribly Delicious’, da Geometry Global Bogotá / Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para a Colombia’S Ministry Of Environment And Natural Resources (Colômbia)

Bronzes

‘Asics Ryan Hall Treadmill’, da Vitro San Diego para a Asics America (EUA)

‘Non-Violence Bus’, da Mccann Mexico City  para a The Non-Violence Project Mexico (México)

‘A Rainbow For The Rainbow Nation’, da Fcb South Africa Johannesburg para a Coca-Cola South Africa (África Do Sul)

‘Claro Extra Minutes’, da Ogilvy & Mather Costa Rica San Jose para a Claro Costa Rica (Costa Rica)

‘Return Of The Ashes’, da Ogilvy & Mather Bangkok para a Hhk Intertrade (Tailândia)

‘The Tiger Alphabet’, da TbwaHuntLascaris Johannesburg  para a Tiger Brands (África Do Sul)

‘The Social Swipe’, da Kolle Rebbe Hamburg para a Bischöfliches Hilfswerk Misereor (Alemanha)

‘A Rainbow For The Rainbow Nation’, da Fcb South Africa Johannesburg para a Coca-Cola South Africa (África Do Sul)

‘Pay Per Laugh’, da The Cyranos Mccann Worldgroup Europe Barcelona para a Teatre Neu (Espanha)

‘Jc Decaux Street View Unpaid Bills’, da Bbdo Belgium Brussels para a Jc Decaux (Bélgica)

‘Inglorious Fruits And Vegetables’, da Marcel Paris para a Intermarché (França)

‘Sat-Jf14’, da Loducca São Paulo para a Record Collection (Brasil)

‘The Woman Who Can’t Watch Movies’, da Fcb Spain Madrid para a Canal+ Spain (Espanha)

‘Bald Cartoons’, da Ogilvy Brasil São Paulo para a Graacc (Brasil)

‘Broken Liver’, da Maruri Grey Guayaquil para a Nature´S Garden (Equador)

‘Protection Ad’, da Fcb Brasil  São Paulo para a Nivea (Brasil)
https://www.youtube.com/watch?v=nZ532wkhHYs

‘The Legendary Posters’, da Wieden+Kennedy Amsterdam  para a Heineken (Holanda)

‘#Esurancesave30’, da Leo Burnett Chicago  para a Esurance (EUA)

‘Wipe Off 5’, da Grey Melbourne  para a Transport Accident Commission (Austrália)

‘The Lionfish Invasion. Terribly Delicious’, da Geometry Global Bogotá / Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para a Colombia’S Ministry Of Environment And Natural Resources (Colômbia)

‘7 Days Of Rain’, da Smfb Oslo para a Geox S.P.A (Noruega)

‘A Trip Out To Sea’, da Clm Bbdo Boulogne-Billancourt para a Guy Cotton (França)

‘Magic Of Flying’, da Ogilvyone London  para a British Airways (Reino Unido)

‘Front Row’, da Adam&Eveddb London para a Google+ (Reino Unido)

‘The Emography Project’, da Fcb Zurich  para a Mtv Mobile / Sunrise Communications Switzerland (Suíça)

‘Bentley Burial’, da Leo Burnett Tailor Made São Paulo para a Abto – Brazilian Association Of Organ Transplantation (Brasil)

‘Bucharest Not Budapest’, da Bv Mccann Erickson Romania Bucharest / Mrm Worldwide Bucharest para a Kandia Dulce (Romênia)

‘Tui Beer Plumber’, da Saatchi & Saatchi  Auckland para a Heineken New Zealand (Nova Zelândia)

‘The Photogenic Beer’, da Hakuhodo Tokyo para a Kirin Brewery Company (Japão)

‘Football Religion’, da Grey Brasil São Paulo para a Foca Beer (Brasil)

‘Live Toy Traffic’, da Ogilvy Guatemala  para a La Juguetería (Guatemala)

‘@Followedbyvolvo’, da Bbdo Belgium Brussels para a Volvo Cars Belgium (Bélgica)

‘Lego. Blind Art Project’, da Serviceplan Munich para a Lego (Alemanha)

‘Do It For Denmark’, da Robert/Boisen & Like-Minded Copenhagen para a Spies Travels (Dinamarca)

‘Magic Of Flying’, da Ogilvyone London  para a British Airways (Reino Unido)

‘Anz Gaytms’, da WhybinTbwa Group Melbourne  para a Anz (Austrália)

‘Protect Your #L1F3’, da M&C Saatchi Milan para a Genertel, Europ Assistance (Itália)

‘Vroom Ring Boom’, da Ogilvy Guatemala  para a Claro (Guatemala)

‘The Social Swipe’, da Kolle Rebbe Hamburg para a Bischöfliches Hilfswerk Misereor (Alemanha)

‘Making Clothing Donation Instantly Rewarding’, da Ogilvy Beijing  para a China Foundation For Poverty Alleviation (China)

‘The Longest Handeshake’, da Twiga Moscow / Adactive Tbilisi para a Tango Network (Rússia)

‘Transavia – Ebay’, da Les Gaulois Puteaux para a Transavia.Com (França)

‘Samsung Maestros Academy’, da Leo Burnett Milan para a Samsung Electronics Italy (Itália)

‘Do It For Denmark’, da Robert/Boisen & Like-Minded Copenhagen para a Spies Travels (Dinamarca)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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