Hasta La Creative!

Coca-Cola and Unilever are among major brand-owners shifting their strategies to better differentiate themselves from own-label competition.

Tea brand Twinings is to part ways with its marketing director, Sean Summers, who is moving to Argentina to head ecommerce business MercadoLibre.

Heineken is rolling out a fresh creative strategy for its premium lager brand Kronenbourg 1664, centred on its taste and provenance.

(TrendHunter.com) The integration of an electric mechanism and the ability to be collapsed are not really a pair of features that one would expect to find on the same bicycle. Uniquely, the Neo Volt Folding E-Bike is…

Streepong est un concept ingénieux d’interaction urbaine entre deux passants à un feu rouge. Pensée par Sandro Engel et Holger Michel, cette installation développée par HAWK Hildesheim invite 2 personnes attendant au feu rouge à jouer une partie de pong à distance. A découvrir en vidéo dans la suite de l’article.

Network provider or handset maker: the mobile market is the commercial battlefield where the bullets fly thickest.

(TrendHunter.com) Bernadette Pascua’s pencil and watercolor illustrations showcase the latest from designers like Miu Miu and Celine on paper. The designs put out by these international fashion houses are…

O que você faria se o time que você patrocina participasse de um grande campeonato em que o principal patrocinador fosse o seu concorrente direto? Recentemente, a Pepsi se viu nesta situação. Patrocinadora da seleção checa de futebol, a marca se viu diante deste desafio durante a Eurocopa 2012, patrocinada pela Coca-Cola. A solução veio da Mark BBDO: com um orçamento de 130 mil euros, eles convocaram a Nightwork – uma das bandas mais populares do país – para uma aposta.

Se a seleção checa fizesse 5 gols na fase classificatória, a Nightwork faria um show gratuito. Para divulgar a ação, foi criada uma página no Facebook e um canal no YouTube, onde eram postados alguns vídeos bem divertidos da banda.

Apesar de não ter cumprido a meta de 5 gols, os checos se classificaram com 4 gols e a Nightwork garantiu que faria o show de qualquer jeito. A apresentação contou com milhares de pessoas e virou notícia em diversos meios.

Ao longo de 4 semanas, 678 mil pessoas foram alcançadas no Facebook, e os vídeos ultrapassaram os 240 mil views. Isso sem contar a mídia espontânea e o envolvimento ativo com a marca. Boa solução, não?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Estreias de blockbusters costumam causar expectativa, e departamentos de marketing investem milhões para transformar determinada data em grande evento mundial. Porém, no caso do “Lincoln” de Steven Spielberg, tal tratamento já começou pelo trailer.

O primeiro “comercial” do filme será transmitido ao vivo em Times Square, através de um Hangout no Google+ na próxima quinta-feira, 13 de setembro. Além do trailer, Spielberg e o ator Joseph Gordon-Levitt participarão do chat respondendo questões dos usuários.

Quem estiver interessado em participar do hangout, deve subir um vídeo no YouTube com a tag #LincolnHangout, se apresentando, dizendo porque está interessado no filme e com a pergunta que deseja fazer.

Para assistir, basta acessar lincolnmoviehangout.com nessa quinta, às 20h, horário de Brasilía.

Essa é a primeira vez que o Google+ Hangout é utilizado para lançar um trailer. “Lincoln” estreia nos cinemas dos EUA no dia 16 de novembro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A recent Google research project found that 80% of searches on smartphones are spontaneous, as opposed to planned, and nearly half of those are goal-oriented.