Hasta La Creative!

Você se lembra da campanha Ford Fiesta Movement? Nas minhas duas últimas apresentações que fiz para os alunos do curso Ações inovadoras em comunicação digital, lá na ESPM, levei este case que, na minha opinião, é uma das grandes referências do poder das pessoas capazes de converter conteúdo espontâneo em atitude.

Durante 6 meses, 100 ‘agentes’ disseminaram pelas redes sociais suas opiniões sobre o novo modelo europeu do Fiesta, no qual eles haviam recebido para experimentar. Os números, publicados pela Ford, chocam por não ter havido absolutamente nenhum investimento em mídia tradicional. As mídias foram as pessoas.

Abaixo, alguns números da campanha:

• 4,3 milhões de vídeos vistos no Youtube.
• 500 mil fotos visualizadas no Flickr
• 3 milhões de menções no Twitter
• 50 mil potenciais compradores, sendo que 97% deles nunca tinha comprado um Ford até então.

Nesta semana, a Ford e suas parceiras, Team Detroit e Firstborn, lançaram o site Fiesta Experience. Nele é possível navegar por um buscador inteligente de todo conteúdo gerado pelos ‘agentes’ que testaram o carro (fotos, vídeos, tweets e etc). Você também vai encontrar neste site um fórum interativo para matar as curiosidades e questionar as pessoas que testaram o produto.