Esquire inova mais uma vez
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Após surpreender o mundo com a sua capa de e-paper (relembre aqui), a revista americana Esquire inova de novo, e lança um projeto comercial que será apresentado aos seus leitores na edição de fevereiro.
A inovação faz parte de um novo posicionamento comercial do veiculo, e terá a Discovery Channel como sua primeira “advertiser tester“.
A fim anunciar de forma “fora da caixa” a nova temporada do programa “One Way Out”, nos Estados Unidos, a Discovery pagou US$ 250,000 (isso mesmo que você leu) na inserção do anúncio que ficará dentro de uma capa falsa localizada no centro da capa original da revista. Ao abrir o recorte em forma de quadrado no centro da capa, a pessoa vai poder ver o anúncio no verso dela.
Toda a edição da revista foi montada para preservar o destaque dado ao anúncio e ao molde inserido na publicação.
A tentativa da Esquire tem a ver com a sua busca por novas fontes de renda; sendo que esse é o primeiro anúncio veiculado na capa da revista, desde a sua fundação.
Em tempos de recessão econômica, nos Estados Unidos, os veículos de comunicação tem perdido fôlego com o recuo de muitos anunciantes.
No início do mês o New York Times também anunciou que começaria a veicular anúncios na primeira página do jornal.
::Com fonte do The Huffington Post
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