Hasta La Creative!

Em mais um daqueles casos de “eu fiz primeiro!”, a Pepsi vai veicular um anúncio impresso com vídeo na edição de setembro da revista Entertainment Weekly. Em uma tela do tamanho da de um celular, serão exibidos clipes de séries da CBS, já que a Pepsi é a patrocinadora do horário nobre das segundas-feiras na emissora.

Quando abrir a página do anúncio na revista, o leitor verá um vídeo de introdução, com os atores de “The Big Bang Theory”, explicando como interagir com a peça. São cinco diferentes botões, que trazem clipes das séries “How I Met Your Mother,” “Two and a Half Men,” além de trailers de novas produções da CBS e, claro, um comercial da Pepsi.

Apenas os assinantes de Los Angeles e Nova York da Entertainment Weekly é que receberão a revista especial. Segundo a Americhip, fabricante do hardware utilizado no anúncio, o chip pode comportar até 40 minutos de vídeo. É a mesma tecnologia rudimentar aplicada naqueles cartões musicais de aniversário.

Apesar da “evolução” frente ao GIF animado da Esquire, obviamente não é nada parecido com aqueles jornais e revistas eletrônicas, que se atualizam em tempo real, que vimos em filmes como “Minority Report” e “Filhos da Esperança”. Mas o que importa mesmo para a Pepsi é poder dizer: “o primeiro anúncio de revista com vídeo do mundo”.

| Via AdAge

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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LONDON – Manchester Airport has joined the world of microblogging, launching its own Twitter account to drive marketing activity for its summer retail campaign and inform customers of travel updates – as well as tips for scratching up some pre-flight grub.

A crise na aviação prejudicou muitas companhias aéreas. Algumas delas instituíram idéias mirabolantes para suprir a queda no faturamento, como é o caso da low cost Ryan Air, que apresentou os polêmicos projetos de cobrar pelo uso de banheiros dentro do avião e a instalação de uma infra estrutura que permite fazer com que os passageiros fiquem de pé durante o vôo.

Outra alternativa que se torna mais viável para contornar a crise, é a velha e boa publicidade. A britânica British Airways, por exemplo, que obteve um prejuízo enorme, decidiu comercializar espaços publicitários em bilhetes de avião. Uma ótima idéia, por sinal, levando em conta que só no ano passado a companhia vendeu 12 milhões de bilhetes.

E por falar em buscar alternativas na publicidade, a British ainda abriu espaço para anunciantes em seu site de reservas, assim como também fez a incansável Ryan Air. A boa notícia é que já tem uma famosa montadora britânica anunciando no site da British.

:: Dica enviada pela Milena Melo, editora do WeFind.

LONDON – News International has announced that it is planning on shutting thelondonpaper, its evening freesheet.

LONDON – Ireland’s biggest paper, Independent News 8 Media’s tabloid the Sunday World, posted a circulation fall year on year for the first time in five years, according to the ABC’s Island of Ireland report.

LONDON – Discount fashion retailer TK Maxx has appointed iCrossing to manage the paid-for search and search engine optimisation for its recently launched e-commerce site.

LONDON – Asda has launched a website called ‘Health Matters’, to help customers adopt a healthier lifestyle.

LONDON – Orange, the UK’s third largest mobile-phone operator, is reviewing its in-store marketing account, currently held by BD-Network.

LONDON – TK Maxx has appointed iCrossing to run its paid search and SEO strategy as part of a plan to significantly expand its ecommerce site.

NEW YORK (AdAge.com) — Larger ad formats might be in vogue right now, but when it comes to online display advertising, bigger is not always better. Ad effectiveness depends less on size than it does on shape and placement, according to Dynamic Logic.