LeBron James, que ontem fez esse alley-oop épico com Dwyane Wade, tenta aprender a jogar golf nesse novo comercial da Samsung.
Ao lado do ator Kevin Hart, eles usam o Galaxy Gear e o Galaxy Note 3 com a camera no Golf Mode, que captura dezenas de fotos em segundos para registrar o movimento da tacada.
Apesar da demonstração técnica da função, a Samsung tem outra mensagem para passar com esse comercial: Experimente algo novo. Sacou?
O astro do Miami Heat pode ser considerado o Neymar dos Estados Unidos, publicitariamente falando, pelo menos. Assim como o jogador brasileiro, LeBron James protagoniza inúmeras campanhas, e num intervalo de apenas três dias apareceu em comerciais de duas grandes marcas.
Coincidentemente, ou não, ambas as produções são focadas no dia a dia do atleta. “Training Day”, da Nike, é voltado para sua rotina profissional, acompanhando um dia inteiro de treino de LeBron. Mas ele não está sozinho, sendo quase sempre acompanhando por uma multidão nas ruas. Assista acima. Criação da Wieden+Kennedy.
Já “Always On”, da Samsung, mostra também um pouco da atuação como jogador, mas se volta ainda mais a vida pessoal de LeBron e como ele se mantém o tempo conectado com gadgets da marca. A proposta “um dia na vida do astro da NBA” é repetida desde que a Samsung contratou o jogador, há quase um ano.
Para os fãs do cara, a abordagem da Samsung pode ser tão divertida quanto a da Nike, mas continua exagerando na repetitiva exemplificação de usos de seus produtos. Assista abaixo. A criação é da 72andSunny.
A Samsung não está economizando esforços (e dinheiro) para trazer aos seus smartphones aquilo que sempre pareceu propriedade da Apple: a aura cool. Na época do lançamento do primeiro iPod, por exemplo, sair com fones branco na rua te transformava automaticamente em alguém legal e moderno.
Mas além do tom de provocação em seus últimos comerciais, a Samsung tem apelado para a quase infalível tática do endosso de celebridades. E veja bem, não é qualquer celebridade, não estamos falando aqui de um clamor para as massas, e sim de jovens estrelas que falam diretamente com o público capaz de trazer para a marca a influência que tanto deseja “roubar” da concorrência.
O Galaxy Note foi promovido, primeiramente, por James Franco. Um ator multi-tarefa e carismático que transita perfeitamente no universo early adopter, de gente descolada.. Agora, o mais novo garoto-propaganda do produto é Lebron James, o astro da NBA, três vezes MVP e campeão na temporada passada com o Miami Heat.
É fácil pensar que um jogador de basquete teria sido escolhido para falar com o público médio, mas Lebron James não é exatamente uma unanimidade entre os fãs do esporte, considerado um anti-herói e traidor por muitos depois da sua conturbada saída do Cleveland Cavaliers.
Sem revelar o valor do acordo, a Samsung agora quer mostrar que Lebron James é um usuário entusiasta do novo Galaxy Note II, com uma versão especialmente criada para ele, e até com a inscrição “LJ” na capa, como se pode ver no comercial.
Ainda que a Samsung não tenha abandonado a sua estratégia de ser extremamente expositiva em suas campanhas, com a necessidade exagerada de mostrar e exemplificar usos de seu produto, dessa vez pensaram em um filme totalmente coordenado com a vida real.
O comercial com Lebron James se proprõe a mostrar um dia na vida do jogador de basquete. Justamente o dia da sua estreia na atual temporada da NBA e, não por coincidência, o dia em que o comercial iria ao ar na televisão norte-americana.
Filmado uma semana antes do jogo, a agência 72andSunny procurou prever no comercial diversos detalhes que estariam presentes quando Lebron James entrasse em quadra para a partida contra o Boston Celtics, primeira pela temporada 2012-2013, e que contaria também com a cerimônia de entrega do anel de campeão da temporada passada.
Aproximadamente duas horas antes do jogo – e consequentemente antes do comercial ir ao ar – Lebron postou no Twitter uma foto da roupa que pretendia usar na entrada do estádio: um terno claro com gravata vermelha, como mostrado a um minuto e sete segundos do filme da Samsung.
A foto foi publicada com desenhos supostamente feitos com caneta S Pen do Galaxy Note II, que o filho do jogador aparece usando no início do comercial.
Aos 14 segundos do filme, Lebron James recebe um SMS de Magic Johnson o parabenizando. No dia anterior ao da veiculação, o jogador agradeceu via Twitter. A pulseira com a inscrição “I PROMISE”, mostrada no comercial, é da fundação The Lebron James Family, que ajuda crianças e que também participam da publicidade.
No segundo 1:15, Lebron James é mostrado tirando uma foto do seu tênis dourado da Nike. Momentos antes do jogo, ele realmente publicou no Twitter uma imagem do par.
Horas depois da partida, em que o Miami Heat venceu o Celtics por 120-117, o jogador postou no Instagram uma série de fotos de seu novo anel de campeão, assim como o comercial da Samsung sugeriu que ele faria.
A escolha de Lebron James parece uma das mais acertas escolhas publicitárias da marca no últimos tempos, que sempre oscilou entre emplacar virais de sucesso, mas veicular enfadonhas campanhas formais na televisão. Segundo declaração de Teri Daley, VP de relações públicas da Samsung, a proposta é se associar com pessoas que “são a próxima grande coisa [slogan do Galaxy] em suas áreas, e que estão organicamente interessada nos nossos produtos”.
A Nike entra de vez na gamificação do esporte com essa nova campanha, em que transforma o mundo em um gigante videogame de atividades físicas. Falando assim parece um pesadelo para qualquer nerd, eu sei.
“Game On, World” tem claras referências de “Super Mario Bros.” e “Donkey Kong”, com um chefão final que é o LeBron James no modo robô assassino.
LeBron James é amado e odiado, e até ontem ainda não sabia o que era ganhar um anel de campeão da NBA. Foram nove temporadas – incluindo dois vice-campeonatos e três títulos de MVP – e muitas polêmicas até chegar esse dia.
Com o “The Ring Maker”, a Nike homenageia o campeão com o Miami Heat, que ontem venceu o Oklahoma City Thunder por 121 a 106, garantindo o título da temporada. No fim de 2010, a marca tentou levantar a imagem do craque com o excelente filme “Rise”, lembra?
E estou falando faz tempo que 2012 é o ano dos campeões inéditos. Anota aí.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
