Hasta La Creative!

Se você não fuma, mas já teve a oportunidade de sair com um fumante alguma vez na vida, há grandes chances de você ter se sentido incomodado com o cheiro e a impressão de estar beijando um cinzeiro. A ASH Organization, um movimento contra o fumo nos Estados Unidos, resolveu colocar em prática um experimento social para verificar como os fumantes são vistos em sites de namoro, mais especificamente no aplicativo Tinder.

E se argumentos como as doenças causadas pelo cigarro não são o suficiente, a ASH acredita que mostrar como fumantes são menos atraentes pode ser mais eficiente. Neste caso, vemos uma garota com dois perfis, uma em que ela se declara fumante e outra como não-fumante. Não é preciso dizer que, no primeiro caso, o índice de rejeição foi bem maior.

Na realidade, é difícil dizer se alguém deixaria de fumar só porque foi rejeitado. Vai saber…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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South Park parece mesmo ser o tema do dia nos meus posts por aqui… Se o comercial da La Red Televisión me lembrou um episódio do desenho, o que dizer então de Social Farter, filme que a BBDO Toronto criou para o Ontario Ministry of Health. Aqui, somos apresentados a alguns personagens que curtem peidar socialmente, como forma de se conectar a outras pessoas. Por uma dessas curiosas coincidências, lembram os peidadores profissionais Terrance e Phillip, que também são canadenses, quem diria.

A flatulante metáfora é utilizada para chamar a atenção para os fumantes ocasionais, que só fazem isso “socialmente”. E não para por aí: depois de comparar o fumo ao peido, a campanha também mostrou que filar um cigarro de um amigo de vez em quando é tão ruim quanto sair beliscando por aí, pegando comida do prato dos outros. No final das contas, até que ficou interessante.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma criança pede o isqueiro emprestado a um fumante, mas invés de conseguir o que quer, ouve um discurso sobre os malefícios do cigarro.

No fim de toda a falação de alguém que parece chocado com a situação, a criança pergunta: “Então por que você fuma?”

Criação da Ogilvy de Bangkok para o Thai Health Foundation, que ficou no shortlist de Promo em Cannes Lions 2012.

Apesar de ser simplória, não se pode negar que a ação é impactante, pelo menos para as pessoas abordadas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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