Johnnie Walker rejuvenesce o slogan “Keep Walking” em nova campanha
Posted in: UncategorizedDeixando de lado o tom clássico de seu histórico de comunicação, a Johnnie Walker busca rejuvenescer a marca com uma nova campanha. O tradicional “Keep Walking” continua, mas agora com uma linguagem que poderia estar num comercial da Nike, por exemplo.
O filme representa a voz do futuro, daqui 5 anos, falando com o espectador, em um texto que incentiva a busca de sonhos, não importando quais sejam as dificuldades enfrentadas hoje. A mensagem é direcionada a jovens em começo de carreira, com um emprego ainda não ideal e talentos não descobertos, afirmando que tudo fica bem pra quem persevera.
A trilha sonora techno é outra pista dessa mudança de postura da marca, “Pursuit” do Gesaffelstein. Fica a dúvida se o comercial trata-se de um investimento específico, ou se esse será o tom global daqui em diante.
Criação é da BBH, que conta com cenas filmadas em São Paulo.
[ATUALIZAÇÃO]
Versão em português, adaptada pela Neogama. Dica do leitor Matheus Franceschi.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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