Hasta La Creative!

Rachel Beckwith tinha um desejo no seu aniversário de 9 anos de idades: Arrecadar 300 dólares para ajudar 15 pessoas a terem acesso a água potável através da ONG charity: water.

Ela só conseguiu US$ 220, mas prometeu para a mãe que se esforçaria mais no ano seguinte.

Nã deu tempo. Em 23 de julho de 2011, Rachel morreu em um trágico acidente de carro em Seattle, o que gerou uma comoção nacional em torno da sua vontade.

Em apenas um mês, 1.2 milhão de dólares foram doados para a ONG em nome da garota, o que significaria 60 mil pessoas beneficiadas com água potável.

Agora, um ano depois do acidente, a charity: water levou a mãe e os avós de Rachel para visitar a Etiópia, e testemunhar o que Rachel foi capaz de fazer.

Uma história bela e inspiradora, muito bem capturada no vídeo abaixo. E leia aqui a jornada completa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Influencer marketing has, to date, focused mostly on “uber influencers” with high Klout and PeerIndex and a high number of fans/followers. This Crowdtap whitepaper explains why that focus is misplaced.

These are humorous enough if only for the gag. Three videos created for the NHL by Google+ by Toronto-based agency Entrinsic, have a bit of fun with hockey mania.

By now you’ve probably seen the humorous response Smart Car made to a tweet from KK Bold Creative Director Clayton Hove which read, “Saw a bird had crapped on a Smart Car. Totaled it.”

In an Internet Week Webby Session, Executive Director of The Webby Awards sat down with creatives Suzana Apelbaum from Anomoly, Colleen Decourcy from Socialistic and Keke Toleda Piza from LiveAD. The topic of discussion focused on “how innovators and creatives from around the world are shaping the future of advertising and marketing in the digital age.”

Pensa numa campanha de alguma ONG ou instituição que você tenha visto no último ano. Com certeza virá em sua memória um séria delas (na minha veio AACD 404, GRAAC Like Store e o Like is Life).
Mas vi uma atualmente que chamou a minha atenção.
O Banco de Alimentos de Assunção, no Paraguai, fundação que tem como objetivo combater a fome, lançou um projeto chamado Hunger Delivery.
Eles resolveram utilizar as pizzarias delivery como ponto de partida para o seu discurso e como canal para tornar tudo real.

“Para muitos, matar a fome é tão fácil como pedir comida num delivery.”

E é assim que a polêmica começa.

Eles fizeram uma parceria com duas das principais pizzarias da cidade.
Em uma sexta-feira à noite, quando os pedidos por pizza são muitos, um fenômeno aconteceu: as pizzarias entregaram todos os seus pedidos muito ATRASADOS. Como era esperado, os clientes ligaram reclamando, desesperados, famintos e insatisfeitos com tudo aquilo que estava acontecendo.
Depois de um tempo, o fator surpresa chegava junto com o pedido atrasado: ao serem entregues as pizzas, os clientes eram impactados com uma mensagem direta:

“Você entende o que é fome, quando está com fome. A sua comida chegou tarde, mas a comida de muitos nunca chega.”

A grande ideia está em fazer com que as pessoas vivenciassem a fome, transformando essa experiência negativa em um momento inesquecível.

Só assim, a fundação conseguiria passar uma mensagem forte e marcante.
Como recompensa de todo o “sofrimento” vivido, os clientes ganhavam a pizza como cortesia da fundação, que aproveitava o momento para pedir doações.

No final, as doações aumentaram em 50 toneladas de alimentos para mais de 13.000 crianças e idosos em abrigos.

Uma forma simples de passar uma mensagem e abraçar uma causa. Mas também ousada por um parceiro (pizzaria) aceitar em deixar o seu serviço negativo para seus clientes.

Experiência é tudo. Tudo por uma boa causa.

A ação é da Oniria\TBWA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Domino’s Ramon De Leon pioneered engaging with customers using online tools before social media existed.

Much like book publishing, the music industry has become much more inventive in terms of hyping artists.

So how do you market a clothing brand in Amsterdam?