Hasta La Creative!

O mais novo site de Coca-Cola Zero convoca o visitante para se tornar um agente do DSPCCZ (Departamento Secreto de Pesquisas Coca-Cola Zero). A idéia é recrutar quatro personagens que fazem coisas malucas, provando que o impossível é possível, assim como é possível a Coca-Cola Zero ter o mesmo sabor da Coca-Cola (mentira, mas OK).

Tem a geek que fala tudo ao contrário, o cara do Le Parkour, um DJ de audição evoluída e um ecologista cara-de-pau. Algo como um “Heroes” investigativo bem-humorado. Para convocar essas pessoas, você precisa realizar uma série de missões como, por exemplo, descobrir o nome e telefone da garota que fala ao contrário.

Além da atmosfera detetive, o bacana do site é que as missões tem um bom grau de desafio, não é um joguinho em flash qualquer. Divertido e interessante o suficiente para brincar por um bom tempo.

A criação é da Gringo, com produção da colmeia (pra variar).

O vídeo foi publicado em janeiro, e alcançou pouco mais de 56 mil views no YouTube. Talvez possamos questionar a eficiência viral desse vídeo que foi feito para, bem, ser um viral.

Mas isso se comparado aos grandes hits da web, é claro, pois 56 mil espectadores não é pra qualquer um. Qualquer vídeo brasileiro com mais de 10 mil views no YouTube já é um considerado um sucesso, para o bem ou para o mal, certo?

Dito isso, livre-se de números e métricas para apreciar essa idéia maravilhosa vinda do Uruguai e que, merecidamente, ganhou Ouro em Interactive no FIAP 2009.

É publicidade-verdade, e por isso mesmo não poderia ser mais impactante. Três jovens saem pelas ruas de Montevidéu dirigindo e bebendo cerveja. Eles riem alto, bebem mais e passam ao lado de uma blitz policial.

Obviamente, os policiais param o carro, já crentes que vão pegar mais três delinqüentes no flagra. O policial pede o teste de bafômetro, e antes de assoprar o motorista provoca, oferece bebida para o guarda e bebe mais um gole de sua cerveja.

Não acreditando no resultado, o policial repete o teste mais uma, duas vezes, e por fim acaba liberando os três malucos. A conclusão é óbvia, e uma coragem e tanto da Erdinger. Real ou fake, não importa, quem disse que você não pode beber cerveja e dirigir? Gênio.

| Dica de Pedro Capeletti

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Contato | Anuncie

Água é tudo igual, mas quando se estampam marcas nas garrafas elas mudam de sabor e imagem. Muita gente paga de 8 a 10 reais por uma garrafa de Perrier aqui no Brasil, porque ela é cool e assim você parecerá uma pessoa importante, rica e antenada. Sim, é claro.

Lá em sua terra natal, a Perrier lançou um comercial com uma grandiosa produção. O mundo derretendo enquanto uma moça corre atrás de sua água. É a verdadeira salvação para o aquecimento global.

A criação é da Ogilvy.

| Via ADivertido e QuietGlover

Aproveitando que o KISS vem mais uma vez para o Brasil na semana que vem, vale conferir esse novo comercial da Dr. Pepper estrelado por Gene Simmons e com referência a música “Calling Dr. Love”. Conta com a participação do filho dele, Nick Simmons, o que me lembra até uma cena do reality show “Family Jewels” da A&E.

Criado pela agência Deutsch, o filme é engraçadinho, mas bem comum. Só que ele me deixou ainda mais nostálgico, já que me toquei hoje que 10 anos depois, uma década, eu vou de novo em um show do KISS. Estou ficando velho.

A Coca-Cola estreou ontem no Reino Unido a sua nova campanha para Diet Coke, estrelada pela cantora galesa Duffy.

Criado pela Mother de Londres, o filme mostra Duffy em um passeio de bicicleta a noite, enquanto canta “I Gotta Be Me” de Sammy Davis Jr.

A campanha abandona de vez aquela imagem de homens trabalhadores e semi-nus que sempre estiveram presentes nos anúncios de Diet Coke. Segundo Jonny Ng, da Mother, o refrigerante será associado agora com mulheres modernas, inspiradoras e independentes: “Duffy foi escolhida por ser a epítome de uma Diet Coke Girl”.

Além do filme, anúncios impressos e mídia exterior farão parte do esforço. Assista o comercial abaixo:

| Via BrandRep

Depois de “My Generation” do The Who, a Pepsi ataca com o clássico do Bob Dylan, “Forever Young”, em uma versão criada em parceria com will.i.am, líder do Black Eyed Peas.

É mais um filme dentro da campanha “Refresh Everything”, que fala do choque de gerações e de como cada uma delas mudou o mundo a sua maneira. O comercial coloca lado a lado elementos culturais e comportamentais de cada época.

Já me ganharam quando relacionaram o saudoso John Belushi dançando em “Os Irmãos Cara da Pau”, uma das melhores comédia da história, aliás, com Jack Black em “A Escola de Rock”. Gênio.

A fórmula, de comercial de época e culto de gerações passadas, já foi bastante utilizada. Acontece que nesse caso a mistura foi mais do que apropriada, da escolha dos protagonistas até as cenas selecionadas. Provavelmente, o melhor filme do Super Bowl 2009.

A criação é da TBWA/Chiat/Day, com produção da MJZ e efeitos digitais da Method Studios. Assista abaixo:

A Coca-Cola lançou os primeiros filmes de sua campanha global para 2009, já com a nova assinatura “Open Happiness”.

Criados pela Wieden+Kennedy, “Library”, “Crave” e “Happiness Factory III” rodarão o mundo inteiro. No site da marca, você pode assistir outros diversos comerciais dentro do mesmo conceito, mas exclusivos para o mercado americano.

Pouco menos de três anos depois de lançado, o slogan “Coke Side of Life” foi abandonado. Segundo os executivos de marketing da Coca-Cola, a razão da troca foi a dificuldade de traduzir o conceito de forma global.

Apesar da popularidade do slogan, que rendeu diversos prêmios publicitários, esperam que “Open Happiness” consiga transmitir de maneira mais rápida os singelos momentos de prazer que se transformaram no mote da marca.

Além disso, “Open Happiness” é a aposta da Coca-Cola na disputa pelo otimismo com a Pepsi, que optou pelo “Refresh Everything”. Em tempos de crise, as rivais querem mostrar com qual das duas o consumidor pode ser mais feliz.

Assista “Library” abaixo, e os outros dois depois do jump.

A Coca-Cola estreou ontem no Brasil o comercial “Big Splash”, criado pela Ogilvy Argentina. O filme também será exibido em toda a América Latina, mais Japão e Itália.

Com uma mensagem de otimismo através da assinatura “Sua felicidade transforma”, o comercial mostra uma explosão de cores e o mundo se transformando em algo, digamos, bem pitoresco.

Na trilha sonora, a versão de Joey Ramone para “What a Wonderful World”. A produção é da londrina Stink.

| Via CCSP