Depois do “Unbox” pela BBH e do “Synchronised” pela Heimat, a agência Venables Bell + Partners nos mostra sua própria visão do Audi Q5 com o comercial “Nightmare”.
É uma boa oportunidade para compararmos o tratamento diferente que é dado ao mesmo carro em diferentes países. Um fala de design, outro de engenharia e agora sobre identidade, com um estacionamento cheio de veículos iguais.
A produção é da Smuggler, com pós da The Mill.
Aproveitando que “Os Caça-Fantasmas” voltaram a mídia, com um novo game e especulações cada vez maiores de um novo filme, a Citroën estreou na França um comercial inspirado na série.
Inclusive utilizando uma versão remix da famosa trilha sonora de Ghostbusters, o anúncio traz três “parapsicologistas” que acabam com um monstro de lixo usando a mochila de prótons.
Bem bacana, mas o misterioso blog GhostSpy, dedicado a falar da produção do comercial, acabou enganando muita gente. Com cenas e fotos sugestivas, tudo parecia ser realmente ligado aos bastidores das filmagens de “Ghostbusters III”, que segundo Dan Aykroyd, está ainda apenas em fase de desenvolvimento de roteiro.
| Via TCM
A Citroën apresentou recentemente a sua nova identidade visual, com linhas mais arredondadas e logo modernizado. O comercial abaixo é um dos primeiros já trazendo essa cara revitalizada.
Criado pela agência H e produzido pelo estúdio francês Mr. Hyde, o filme é uma animação que fala de reduções para fabricar um carro ambientalmente sustentável. Simples, elegante e criativo.
| Via Verde En El Pampón
Teve uma época em que fazer campanha com o Pânico na TV era padrão, até que no ano passado os humoristas hype roubaram a cena. Exemplo é o pessoal do CQC, que individualmente estiveram presentes em diversas ações publicitárias. Outro nome dessa onda é o humorista e apresentador Marcelo Adnet, que fez sucesso com seu programa “15 Minutos” na MTV.
E é justamente ele que protagoniza a nova campanha institucional da Volkswagen, com o slogan “Todo Mundo Adora”. Adnet criou uma série de esquetes em que interpreta músicas falando das vantagens de se ter um carro da marca. Além de um canal no YouTube com todos os filmes, dois comerciais serão veiculados na TV. Também pode ser assistidos no hotsite da campanha.
Confesso que nunca achei muita graça do programa “15 Minutos”, mas independente de gosto pessoal, a campanha não aproveita o tipo de humor e o improviso que fez a fama de Marcelo Adnet. Bacana é que nos vídeos online utilizaram o recurso de anotações do YouTube para levar o espectador aos outros filmes.
A criação é da AlmapBBDO. Abaixo você assiste um comercial e a esquete “Funk”.
Mais um para o seleto grupo dos melhores do Super Bowl 2009. Jason Statham, protagonista da trilogia “Transporter”, “Adrenalina”, “Celular” e outras bobagens to tipo, estrela o filme de Audi no intervalo comercial mais caro do planeta.
Statham promove uma perseguição em épocas diferentes e mostra como o progresso é valioso, ou seja, um A6. A criação é da Venables Bell & Partners, com produção da Smuggler.
No ano passado, a Audi também veiculou um comercial com referências cinematográficas, brincando com uma das cenas mais clássicas da sétima arte: “Godfather”. Na época, a montadora alemã reportou um aumento de audiência de quase 200% no site audi.com, e o termo “Audi R8″ pulou imediatamente para um dos mais procurados no Google.
Claro que agência e cliente esperam repetir o sucesso, mas podiam dar uma forcinha para os público com algum tipo de conteúdo exclusivo online, promoção, etc, assim como fizeram Carrerbuilder, Pedigree, entre outros. Assista todos do Super Bowl na Adweek.
Para promover a estabilidade e silêncio do motor de seu modelo ES, a Lexus convidou Bryan Berg, recordista mundial em empilhamento de cartas para protagonizar o comercial abaixo.
Berg levou 18 dias e 108.864 cartas de baralho para construir uma cidade ao redor do carro. No final, o motor do Lexus é ligado, e adivinha o que acontece?
A criação é da Team One, com produção da MJZ. O site lexus.com/cards traz um making of do filme.
| Via Inspiration Room
Uma ação para o novo Octavia, da Skoda, está chamando a atenção de pessoas na rua com um carro que buzina, acende os faróis, aciona o para-brisas e acelera sozinho. Ah, e claro, ele também fala.
O carro é controlado remotamente através do site octaviarc.nl, e qualquer pessoa pode escolher que tipo de susto dar em quem estiver passando na calçada. Tudo ao vivo, com opção de dois ângulos de câmera.
Quando você entrar no site, vai se deparar com um aviso dizendo quantas pessoas estão na sua frente, querendo controlar o carro. Se tiver paciência para esperar, poderá até gravar um vídeo da sua pegadinha.
Paul Tondeur, um dos responsáveis pela operacionalização da idéia, conta em seu blog um pouco da parte técnica. Incluindo um esquema de todo o processo de comunicação dos dispositivos, e fotos dos três notebooks no porta-malas que controlam todo o carro.
A criação é da agência holandesa Achtung!, em parceria com a DNBmedia. O vídeo abaixo mostra um pouco do que está acontecendo no local. A ação acontecerá por duas semanas.
“Truth in 24″ é um documentário produzido e patrocinado pela Audi, que mostra a tentativa da Audi Racing Team em vencer, pela quinta vez consecutiva uma das mais tradicionais e difíceis corridas do mundo: as 24 Horas de Le Mans.
O filme conta a estratégia da equipe com cenas de bastidores, depoimento de pilotos, engenheiros, a rivalidade com o Team Peugeot, e claro, cenas fantásticas da corrida.
“Truth in 24″ foi dirigido por Keith Cossrow, com narração do ator Jason Statham da trilogia “Transporter”. A estréia do documentário será no dia 27 de janeiro, no Santa Barbara International Film Festival.
Sem dúvidas, uma bela maneira de aproveitar e ampliar o alcance do patrocínio de uma equipe de corrida. Idéia que teria cabido muito bem para times da Fórmula 1, como BMW e a extinta Honda.
Mais um caso impressionante de coincidência criativa, com pouco menos de um mês de diferença entre as idéias.
O comercial mais recente do Honda Fit aqui no Brasil veio antes, em novembro, e lá pela metade de dezembro saiu um filme bem parecido para o conversível BMW Z4.
Os dois partem da mesma premissa: um carro que desenha formas no chão com tinta. Compare:
| Honda Fit
| BMW Z4
| Via e*ideias
Uma caixa de papelão transformada em um Audi Q5, montado por um personagem que sai de dentro dela e não usa mais nada.
A proposta é falar do design do carro, reduzido ao essencial, simples e aerodinâmico. Tudo ao som de “Riding in My Car (Car Song)” de Woody Guthrie.
A criação é da BBH de Londres, com produção da 1st Avenue Machine e da Passion Pictures.
Um viral da GM (insira sua piadinha sobre a crise financeira aqui) para o seu Captiva, mostra uma mulher em Shangai que não aceitou de jeito nenhum ver o seu carro sendo rebocado.
São quase 1 milhão e meio de views em uma semana, mas, como sempre, a discussão nos comentários do YouTube e no blog que fez upload do vídeo é sobre a sua veracidade: real ou propaganda?
E uma coisa que dá para entender disso tudo, é que ninguém mais cai nessas pegadinhas publicitárias. Não que enganar seja a intenção do vídeo, é só uma brincadeira e ponto, não existe discussão ética, mas quem assiste sabe de cara que é propaganda viral. É bom se fosse real, é bom sendo falso.
Para marcar o lançamento de seu CTS-V, o sedan mais rápido do mundo com 556 cavalos, a Cadillac resolveu gerar uma experiência marcante para mais de 600 pessoas.
Trata-se do Performance Driving Lab, em que com o suporte do piloto profissional Andy Pilgrim, as pessoas puderam correr com o Cadillac CTS-V no circuito de Monticello Motor Club. Três camêras instaladas no carro filmaram o momento, e sensores registraram todos os dados de performance.
Esse conteúdo foi parar no site cadillacdrivinglab.com, em que os participantes podem encontrar seus vídeos e compartilhar em blogs e redes sociais.
A criação é da Modernista.
| Via Gareth Kay
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