Hasta La Creative!

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Depois do Reino Unido, é a vez dos Estados Unidos estudarem a criação de uma regulamentação de publicidade em blogs e redes sociais. Como não podia ser diferente, a decisão já começa envolta em polêmica.

Por conta da nova realidade, a Federal Trade Commission (FTC) está revisando uma série de diretrizes pela primeira vez desde 1980. O objetivo é tentar controlar declarações e inserções a respeito de marcas e de produtos feitas por anunciantes e por usuários. A vigilância se estende também para blogueiros, que poderão ser penalizados e responder a processos pelos seus textos publicados.

Assim como no novo Código de Proteção ao Consumidor britânico, o alvo principal do FTC são as práticas de marketing online, como custos escondidos em “ofertas grátis”, resenhas positivas plantadas em sites, criação de blogs falsos (para campanhas publicitárias como se escritos por usuários comuns), e comentário editorial sem a indicação de ter sido pago por um anunciante: o polêmico post pago.

foto: MMC

As recomendações do orgão americano também citam companhias distribuindo amostras grátis de seu produto a blogueiros e internautas que, em contrapartida, postam informações na internet criticando ou aprovando o produto.

A American Association of Advertising Agencies rapidamente declarou que considera uma atitude prematura essa tentativa de regulamentar blogs e novas mídias, já que a própria maneira de se trabalhar com esses meios ainda não foi plenamente estruturada.

Mais do que isso, é preciso lembrar da tenue separação entre regulamentação e censura. Tentei, mas ainda não consegui encontrar uma boa justificativa para proibir empresas de enviarem seus produtos para serem testados por blogueiros, twitteiros e afins.

Nesses momentos, faltam aos blogs aprenderem algumas das lições já ensinadas pelas mídias tradicionais há anos, de saber tratar conteúdo e publicidade de maneiras que sejam claras para o leitor. Obviamente, não dá para exigir da grande maioria dos blogs, feitos por pessoas (e não corporações), que sejam profissionais com o assédio de agências e marcas.

O que se espera é bom senso, pois não dá para colocar ações de relacionamento com blogs na mesma panela das resenhas positivas falsas e informações enganosas. Como disse a AAAA, a regulamentação tem que partir primeiro de agências e anunciantes, com ética e transparência vindo de quem cria e coloca em prática as estratégias de mídias sociais, bem antes de se falar em punições e processos.

Vale dizer ainda que, de acordo com a Word of Mouth Marketing Association, os investimento nos Estados Unidos com mídia de relacionamento (tanto a propaganda boca-a-boca como a divulgação de informações pela internet, via blog, Twitter, Orkut e demais redes sociais) atingiram o montante de US$ 1,35 bilhão em 2007, com previsão de aumento para US$ 3,7 bilhões até 2011.

| Via Meio & Mensagem e Financial Times

WASHINGTON D.C. (AdAge.com) — Now that Canoe Ventures is readying the launch of its first national addressable advertising product, dubbed the Cable Advanced Advertising System, in four to six weeks, just how ready is the industry to start using it? Depends who you ask.

One of my favourite Marketing 2.0 talks, besides the Paula Berg stuff, was by Scott Monty, Ford Motor Co.’s social media man.

MINNEAPOLIS (AdAge.com) — "E.R.," NBC's seminal series that jumped from the cover of TV Week to Newsweek in its first season, aired its last episode last night, ending an era not just for NBC but network TV. Since 'E.R's' debut 15 years ago, few, if any scripted series can capture the national attention the same way reality TV does today.

LONDON – The IPA has criticised a privacy campaign group for urging Google, Facebook and other major internet companies to boycott the technology of the behavioural targeting company Phorm.

Twitter has added fuel to the fire after speculation that search giant Google is planning to buy the micro-blogging site.

LONDON – Bensons for Beds is launching a £500,000 Spring promotion featuring ads on terrestrial TV channels over the three forthcoming holiday weekends.

LONDON – NBC Universal Global Networks has appointed Charlotte Ashton to the newly-created role of VP programming and marketing for its UK portfolio of channels.

LONDON – Sport, the free weekly magazine, has appointed Media Sales Network to help it beef up its sales operation in the North of England.