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May 21

DDB Canada Launches ‘Unforgettable’ for Volkswagen

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DDB Canada launched its first campaign for Volkswagen Canada, after picking up the account from Red Urban last September, entitled “Unforgettable.”

The campaign highlights the Volkswagen driving experience as “Unforgettable” with two spots, “Prom” and “Driving Test.” In “Prom,” the agency highlights the amount of control in the Tiguan SUV by showing a protective father able to stop his daughter’s date from leaning in for a kiss by stepping on the gas. “Driving Test” focuses on the Jetta, with a test instructor so impressed by the car’s features he doesn’t notice how bad the student is driving. The broadcast ads are currently running with slightly different intended audiences; “Prom” is supported by an NHL Playoff sponsorship, while “Driving Test” is running on specialty networks.

“Our research showed while many people know the [Volkswagen] name, they don’t have a great understanding of each of the models and what they have to offer,” Rob Sturch, creative director at DDB Canada, explained to Marketing. “Part of our task was to re-familiarize people with the Volkswagen experience. That snowballed into conversations about all the ways VW has been unforgettable – in their product and as part of culture. It was a perfect match for the brand.”

Jan 24

A dor e a delícia da mulher adultoadolescente

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A paixão adolescente, desobrigada de questões como contas do mês, comprar ou alugar casa, trocar ou não de carro ou mesmo se é cedo ou tarde demais pra ter um filho, marca, deixa um lastro de melancolia, de saudades da ingenuidade, de não de ter que fazer algo, de gostar sem porém, contra tudo e contra todos. Sendo tudo a falta de grana ou transporte pra sair ou lugar pra consumar o amor e todos, as famílias, gaviões e sirigaitas, todos sabotadores às suas maneiras.

A imagem da menina dançando no salão da festa da escola, ou do aniversário de 15 anos de alguém da classe, festa de formatura e por aí vai, com carinha de charme imaturo, meio sem treino, passa uma nostalgia gostosa. Basta notar a reação que atrizes como Emma Stone, Julia Stiles e até Zooey Deschanel despertam. Quando um homem fala que uma mulher é fofa, além da possibilidade de ser gay (brinks), é disso que fala, da feição adultoadolescente, que acende o farol da novidade como uma constante.

O filme abaixo, dirigido e protagonizado por Celia Rowlson-Hall, ilustra isso, contrapondo à artificialidade da lourice como convenção, do “corpão” como meta e até da magreza como meio de vida, ambientado numa típica “prom” gringa, embora vazia. Um banho de sensações que desfila toda exigência pela qual passa a mulher, da beleza, da alegria constante (mulher que não sorri ou está de TPM ou é mal comida, prega a sociedade chauvinista), de saber conquistar, se vestir, maquiar e até de dançar bem.

A diretora é mais conhecida por suas coreografias, premiada em diversos festivais ao longo da carreira e cheia de trampos incríveis que vão de clipes a cinema, então vale botar o fone e deixar a expressão corporal/facial te conduzir. Essa produção, chamada Prom Night, esteve na seleção oficial do SXSW 2011 e do Rooftop Film Festival 2011, além de receber o prêmio especial do júri pela coreografia no Videofest24.