Argonaut Launches ‘It’s All Fit’ for Fitbit

San Francisco-based agency Argonaut is launching the first-ever campaign for health and fitness-tracker brand Fitbit with a 60-second anthem ad entitled “It’s All Fit.”

The spot, which as directed by Daniel and Katine Mercadante, positions the Fitibit line as perfect for tracking your health during all kinds of physical activities, from weightlifting to ping-pong to hockey and skateboarding. It leans heavily on the soundtrack, a catchy tune sung by The Donnas lead singer Brett Anderson to drive the action, functioning almost as a Fitbit music video.

“It’s All Fit” breaks today and is supported by a print campaign The timing of the brand’s push into above-the-line marketing is not incidental. With steady growth since its launch in 2007, Fitbit has come to dominate its category with a 70 percent market share, and is rolling out three new products:  the Charge, the Charge HR and the Surge, described as the first-ever “fitness super watch.”

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It Starts And Ends With You, o novo single do Suede

O Suede chegou como uma bomba atômica no cenário britânico dos anos 90 e ajudou a redefinir o britpop mesmo quando ele ainda estava sendo concebido.

Enquanto os blockbusters Blur e Oasis se engalfinhavam sob os holofotes da mídia para ver quem finalmente conquistaria os corações daquela geração, o Suede corria na estrada paralela e entrava na briga pelas margens, produzindo um pop tão brilhante quanto o de seus concorrentes do primeiro escalão, mas com uma dose um pouco mais carregada de David Bowie e Smiths na mistura.

O som do Suede era menos acessível na superfície, mas aqueles que se dedicaram encontraram álbuns que recompensavam a dedicação a cada repetida audição.

Sedutoramente dark, o Suede tinha peso, tinha sujeira e tinha, também, muito sex appeal.

Brett Anderson praticava um tipo de performance através da qual sua sexualidade exalava pelos poros, e a tensão sexual impregnava cada nota daquelas músicas. O resultado era um som não apelativo, mas extremamente malicioso e provocador.

Animal Nitrate foi o primeiro grande hit, em 1993, e fez do primeiro disco do Suede o álbum de estreia mais vendido da história do Reino Unido até então. O álbum seguinte, Dog Man Star e o disco de 2002, A New Morning são pequenas obras-primas do pop inglês que infelizmente nunca conseguiram fazer muito sucesso fora da Inglaterra.

Hoje, 11 anos depois do otimista A New Morning, o Suede volta à ativa para o delirio dos saudosos fãs do prolífico cenário pop/rock daquela época e lança mais um disco: Bloodsports.

O single It Starts And Ends With You prova que Anderson continua com seu dom para a melodia intacto, e faz a gente se perguntar porque será que a banda esperou tanto tempo se reunir.

 

 

 

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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