Vhils Exhibition: Stone invitation

This is just a fragment of the piece. The art remains on the wall.

To invite the media and the VIP’s to the inauguration of the Vhils exhibition, we colected the rubble that fell from the latest great intervention of the artist on a massive facade of an abandoned building in Lisbon. Each invitation had a selected stone, that fell from the wall, parceled in a transparent bag with a QR Code that linked to a video that showed the viewer the whole procces that led the stone to the bag they where holding.

Advertising Agency: MSTF-Partners, Lisbon, Portugal
Creative Directors: Susana Sequeira, Lourenço Thomaz
Art Director: Orlando Gonçalves
Copywriter: Cristina Amorim
Creative Director Design: André Sentieiro
Creative Director Web Design: Gil Correia
Account Executive: Paula Cardoso
Producer: Pedro Domingos
Published: July 2014

WIND Mobile: Backseat

Advertising Agency: MacLaren McCann, Toronto, Canada
Executive Creative Director: Sean Davison
Creative Director: Jonathan Careless
Art Director: Arron Isaac
Copywriter: Natalie Greenspan
Agency Producer: Jacqueline Bellmore
Account Team: John Killam, Caitlin Rudnick, Rizwan Devji, Alexandra Miller
Production Company: Industry Films
Director: Jesper Hiro
Cinematographer: John Houtman
Executive Producer: David Cranor
Post Production House: Saints Editorial
Editor: Griff Henderson
Music House: Vapor
Published: December 2014

Time to self-exam your creativity? / La ressemblance est palpable!

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THE ORIGINAL? 
Breast Cancer Found. – 2004
“Ladies! If only you checked
your breasts the same way”
Source : Cannes Archive

Agency : McCann (Indonesia)
LESS ORIGINAL
Breast Cancer Society – 2005
“You’ll check this fruit,
why not your breasts?”
Source : Adeevee
Agency : DDB Toronto 
(Canada)
LESS ORIGINAL
Olay Breast Cancer Awareness – 2014
“You know when it’s good. Do your self-exam
and help prevent breast cancer”
Source : YouTubeCannes Lions SILVER
Agency : Saatchi & Saatchi 
(Mexico)

Job Seekers: Applicant Tracking Systems Are Not Your Enemy

Category: Career Oxygen
Summary: It’s not a secret…most job seekers are mystified by applicant tracking systems and the role they play in the recruiting and hiring process. As the co-creator of an applicant tracking system, I have a few decades of experience in this area and want to shed light on what an applicant tracking system is and why it can be a viable tool for job seekers to help get the job they want.

Bedroom Loft with Zigzagging light

A Budapest, les frères Gerg? et Péter Batizi-Pócsides du studio Batlab ont construit un projet intitulé « youth to youth », un élégant appartement pour un jeune couple. Tous les angles qui forment le loft sont ornés de néons qui viennent dessiner subtilement les lignes architecturales de ce lieu de vie singulier.

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Ad Age's 2014 Marketer of the Year: Under Armour


The “I Will What I Want” campaign that launched in late summer is a prime example. One of the architects is Leanne Fremar, senior VP and creative director-women’s business, whom Mr. Plank wooed two years ago from fashion brand Theory.

While Under Armour’s women’s line had progressed from its early “shrink it and pink it” days, the brand had yet to launch a global women’s campaign. Ms. Fremar started with a wish list of endorsers, including some unorthodox picks for an athletic brand: Misty Copeland, who stars for the American Ballet Theatre, and supermodel Gisele Bndchen.

Ms. Fremar calls the campaign strategy a “woman-a-festo,” saying Under Armour sought to break through the “sea of sameness” in the category. The insight behind “I Will What I Want” was not “you go, girl,” she said. The goal was to celebrate women “who had the physical and mental strength to tune out the external pressures and turn inward and chart their own course.”

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Ad Age's 2014 Marketer A-List


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ZenithOptimedia downgrades global ad forecast

ZenithOptimedia has downgraded its global ad forecast by 0.4 per cent, citing decline in advertiser confidence related to the conflict in Ukraine and the weak Eurozone.

Childhood Eye Cancer Trust encourages parents to check for cancer using smartphones

The Childhood Eye Cancer Trust is pushing the message that parents can use their smartphone cameras to check their children’s eyes for early signs of eye cancer, in an integrated poster and digital campaign.

Aldi leads complaints about Morrisons' 'unclear' Match & More scheme

Morrisons’ new loyalty scheme Match & More has come under fire from rival supermarket Aldi and the public, which could lead to an ASA investigation.

Agencies urged to raise concerns over Premier Foods' investment payment scheme

Agencies that work with Premier Foods are being urged to contact the Marketing Agencies Association’s Pitch Watchdog anonymously to flag concerns over controversial ‘pay to stay’ payments, as it calls on government to take action.

Saatchi & Saatchi London pays cleaners owed seven weeks' wages

Saatchi & Saatchi London has defended its position after 35 cleaners were not paid for working at its Charlotte Street office for over a month.

LEGO incentiva garotas a buscarem inspiração e continuarem construindo

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Lojas de brinquedo – pelo menos a maioria delas – são divididas por gêneros e faixas etárias. É comum a gente ver as sugestões de brinquedos para eles – carrinhos, brinquedos de montar, action figures de heróis -, e para elas – bonecas, panelinhas e tudo o que possa ser feito em cor de rosa. Algumas redes já estão tentando mudar isso, já que é um erro querer determinar, ou melhor, limitar os interesses de uma criança de acordo com o fato de ela ser homem ou mulher.

Daí surge a LEGO, pertinho do Natal, para não só desafiar as regras, mas também para convidar garotinhas ao redor do mundo a fazerem o mesmo, buscando inspiração e construindo o que quiserem.

O filme criado pela agência Union Made Creative é narrado por uma menina, que endereça as palavras a seus pais. “Nem sempre eu quero que você me ajude. Você sabe por quê? Eu quero descobrir sozinha. Mesmo quando não fica do jeito que eu quero, eu sei que não está errado. Porque você me ensinou como pensar. E como sonhar. Estou prestes a fazer algo que eu sei que deixará você orgulhoso”.

Palavras que resumem o quanto as meninas também podem ser criativas, curiosas e dispostas a usar seu raciocínio lógico, mas que é preciso que os pais estimulem e permitam isso.

A direção é de Brigg Bloomquist, da GO.

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Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Amy Kavanagh joins The Lighthouse Company as head of marketing

Amy Kavanagh, a former director at Beattie McGuinness Bungay, Abbott Mead Vickers BBDO and Landor Associates, has joined headhunting specialist The Lighthouse Company as head of marketing.

ZenithOptimedia forecasts 6% adspend growth in 2015

ZenithOptimedia has forecast the UK’s measured advertising expenditure increased 5 per cent in 2014, and is set to grow a further 6 per cent in 2015.

Fogarty helps 'I'm A Celebrity…' final hit 11.2m

Carl Fogarty’s victory in the final episode of ‘I’m A Celebrity… Get Me Out of Here’ on ITV was the most watched show of last night and the highest rating of the series.

18 Feet & Rising adds two new board members

18 Feet & Rising has doubled the size of its board after promoting the strategist Rob Ward and creative Anna Carpen.

Os melhores presentes de Natal são aqueles que podem fazer a diferença na vida de alguém

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A ONG Save the Children costuma mandar muito bem em seus comerciais, seja para pedir ajuda para seus projetos ao redor do mundo ou para mostrar como abusos e guerras afetam a vida de crianças ao redor do mundo. E em uma época em que muita gente está pensando no que vai dar de presente para alguém, a entidade nos lembra que os melhores presentes são aqueles que realmente podem fazer a diferença.

Com criação da adam&eveDDBReal Giving This Christmas segue o pequeno Gerald, de 9 anos, que teve sua casa nas Filipinas destruída em 2013, pelo Tufão Haiyan. O filme mostra o garoto ajudando a família da maneira que pode, apesar das limitações importas por sua idade e tamanho. Ainda assim, ele carrega água, alimenta as galinhas, ensina os irmãos mais novos como escovar os dentes, serve a comida…

O filme inteiro mostra todas as coisas legais que Gerald faz com tão pouco, mostrando que cada gesto pode fazer a diferença para o outro. O mais importante é ter vontade de ajudar e botar isso em prática, mesmo que a princípio pareça pouco ou irrelevante.

É o tipo de filme que faz a gente pensar, e apesar de todas as dificuldades enfrentadas pela família, nos deixa esperançosos de que com boa vontade as mudanças podem mesmo acontecer. Vale o play.

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Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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“Homens, Mulheres e Filhos”: As redes sociais como culpadas das frustrações da vida adulta

Men, Women, Children

[AVISO: Contém spoilers menores]

Os créditos iniciais de “Homens, Mulheres e Filhos” trazem uma imagem distante tanto de sua própria ambientação quanto da filmografia de seu diretor, Jason Reitman. Nos primeiros minutos de projeção, a sonda Voyager passeia pelo espaço embalada, antes, por uma confusão de sons, e a seguir, por uma narração que descreve sua história: lançada em 1977, ela transmite, a partir de um disco de cobre e ouro, faixas de áudio com vestígios da civilização humana – saudações nas mais variadas línguas, obras de Mozart e Chuck Berry, trechos de música étnica etc.

A voz que descreve sua trajetória anuncia que, no momento em que a sonda deixava o Sistema Solar, no início da segunda década do século 21, algo acontecia na Terra. Somos apresentados, então, ao grupo de figuras que será acompanhado pelo restante da projeção.

Reitman é acostumado a sequências de abertura elaboradas, e aqui aposta na missão da Voyager e em “Pálido Ponto Azul”, de Carl Sagan, como pontos de partida para sua observação da influência da tecnologia na vida de seus diversos personagens. A tese, apresentada de imediato por Don (Adam Sandler) e aparentemente compartilhada pelo restante do elenco, espalhado em algumas tramas menores, é de que “o cérebro é [apenas] um substituto inferior da internet” – e de tudo o que ela representa.

Se a visão do longa sobre tecnologia incomoda, a forma como seus outros grandes temas são tratados é ainda mais irregular

A partir daí, há uma tentativa clara de localizar o filme como algo pertencente e inevitavelmente associado a este momento histórico. A menção aos atentados de 11 de setembro de 2001, por exemplo, é acompanhada pela constatação de que os personagens não tinham celulares na época, sinal de um distanciamento temporal bastante significativo, o qual também é notado, entre outros momentos, quando Tim (Ansel Elgort) percebe que só tem notícias da mãe, que vive em outro estado, pelo Facebook.

Jason Reitman no set

Jason Reitman no set

Men, Women, Children

Esse isolamento no tempo funciona em termos, sobretudo pelos engenhosos (mesmo que óbvios) recursos visuais, que projetam na tela páginas de redes sociais quando pessoas em cena as acessam, mas nunca flui. É sempre pontual e sustentado, no grande espectro, por pré-concepções descabidas, incompatíveis com qualquer reflexão mais apurada sobre tecnologia e cotidiano, e generalizações simplistas – o momento em que uma briga ocorre e todos ao redor começam a filmar com seus celulares é exemplo.

Se a visão do longa sobre tecnologia incomoda, a forma como seus outros grandes temas são tratados é ainda mais irregular. Embora Reitman – baseado no romance de Chad Kultgen – não pareça endossar determinados discursos e posições, seu retrato de tópicos como (in)fidelidade e vida adulta é quase desastroso.

Quando adentra o terreno do adultério, o longa revela seu lado mais errático, como se igualasse “online dating”e “infidelidade”, tratando a tecnologia como causa evidente da traição, e não como um possível (mas não necessário) facilitador para que ela ocorra. É ainda o mais previsível e esquemático dos núcleos, reduzindo à desimportância seus personagens justamente pela incapacidade de provocar uma discussão razoável sobre o assunto em questão.

Crítica semelhante, mas um pouco menos severa, pode ser feita à abordagem da vida adulta como sinônimo de frustração, não-amadurecimento e/ou falência de relações amorosas. Ainda que encontre ecos em trabalhos anteriores do cineasta, sobretudo “Amor Sem Escalas” e “Jovens Adultos”, sendo tratada ora com leveza, ora com cinismo, essa posição é trabalhada aqui sem maiores implicações para a trama. Seus personagens adultos são assim, de uma forma ou outra fracassados, mas dessa característica nada deriva.

Men, Women, Children

Embora tenha bons valores em mãos, Reitman não contrasta personalidades opostas. Figuras tão diferentes acabam resumidas a uma característica: divorciados

É uma pena, portanto, que o filme se prenda tanto a eles e por vezes relegue ao segundo plano seus tipos jovens. A primeira interação romântico-sexual entre Hannah (Olivia Crocicchia) e Chris (Travis Tope), ambos pensando no que dizer/digitar (e errando ao fazê-lo), é inspirada e bem equilibrada: ela surge, é interrompida e retorna sempre como símbolo da própria natureza daquela relação, motivada por interesses similares na prática, mas distintos em origem e condução.

A quase-confissão de Tim a Brandy (Kaitlyn Dever) por mensagem também merece destaque por ser um dos momentos mais competentes do longa, justamente pelo paradoxo entre o que ele digita (“Eu não tenho mais medo [de dizer o que sinto]”) e a forma como age (apagando o texto, que dá lugar a algo banal, pelo medo de se abrir e o temor de ser rejeitado).

Embora tenha bons valores em mãos, Reitman praticamente não contrasta personalidades opostas, e até mesmo figuras tão diferentes como Kent (Dean Morris) e Donna (Judy Greer) acabam resumidas a uma característica: no caso, divorciados. Possivelmente o principal casal da trama, Tim e Brandy sofrem do mesmo mal. Ele, o garoto que rejeita convenções e seu “caminho natural”, se junta a ela, a garota que tem seu acesso a este caminho negado, bloqueado pela mãe. Ambos são, em síntese, figuras perdidas, outsiders, e jamais passam disso.

Men, Women, Children

A despeito de alguns lampejos de bom texto, “Homens, Mulheres e Filhos” não passa de uma extrapolação desnecessária de seus minutos finais

São seres disfuncionais como todos os outros: a mãe que sexualiza a própria filha em função de sua frustração anos antes, a garota obcecada por dietas, o rapaz popular que não quer ser visto com a menina impopular etc. Todos eles agem como meros dispositivos, como retratos-falados que não passam da superfície e nada têm a dizer.

Ainda, é estranho que suas melhores interações – entre os jovens – pareçam independentes da internet ou ao menos verdadeiras para qualquer época, tornando desnecessário aquele drástico isolamento temporal, e que as demais – entre os adultos – soem falsas quando associadas à internet e aos tais tempos recentes.

Não significa que Reitman seja condescendente com seus discursos e ações absurdas, mas não cabe negar que o tom assumido pelo filme seja tão obtuso quanto seus personagens. De certa forma, a despeito de alguns lampejos de bom texto, como o jogo de Helen (Rosemarie DeWitt) com os termos “gaze/contemplar”, “sag/ceder” e “ter um affair”, “Homens, Mulheres e Filhos” não passa de uma extrapolação desnecessária de seus minutos finais, quando surge em tela uma espécie de filme-síntese, um clipe de curta-duração. Ali, a sobreposição entre o texto de Sagan (recorrente ao longo da trama) e a trama, com todos seus núcleos e sub-tramas, funciona com uma naturalidade que inexiste nas duas horas anteriores.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Spiral Green Field for Children

A Dongnai, au Vietnam, l’agence Vo Trong Nghia Architects a construit le « Farming Kindergarten » : un terrain de pelouse sous forme de spirale servant de cour de récréation aux 500 élèves d’une école maternelle des environs. Situé à coté d’une usine de chaussures, ce terrain fait également office de prolongement à tous les commerces et immeubles autour, comme une respiration végétale au milieu du bitume.

Photos by Hiroyuki Oki.
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