Hasta La Creative!

Advertising Agency: Publicis, Hong Kong
Executive Creative Director: Mark Birman
Creative Directors: Kwong Chi Kit, Terry Cheng
Art Directors: Kwong Chi Kit, Dave Ho
Copywriters: Terry Cheng, Kerwin Choy
Photographer: Benny Lam
Retoucher: Henry Chan

Advertising Agency: Scarecrow Communications, Mumbai, India
Creative Directors: Raghu Bhat, Manish Bhatt, Kapil Tammal, Sarvesh Raikar
Art Directors: Kapil Tammal, Gagan Bindra, Lalit Sakurkar, Ankit Dembla
Copywriter: Manish Bhatt
Agency Producer: Uday Apkar

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A humanidade evolui a passos cada vez mais largos e rápidos. Avanços na medicina, invenções tecnológicas, descobertas e mais descobertas sobre o corpo humano. Nosso próprio corpo ainda tem mistérios a serem revelados. Mas inevitavelmente a cada geração a expectativa de vida tem aumentado em função de inúmeros fatores. Até hoje.

Acontece que, pela primeira vez, é esperado que as crianças de hoje vivam em média 5 anos a menos do que nós. E a principal causa é sedentarismo.

Trata-se de uma questão mais ampla do que ser magro ou gordo. A simples ideia de colocar o corpo em movimento, deixar o suor escorrer pela testa, é tida cada vez mais como incômoda, desnecessária e não-natural. Inclusive entre crianças de até 10 anos. E é desse ponto que parte a campanha Designed to Move.

No site, você pode ver dados que ilustram impactos sociais e econômicos da crescente inatividade física. Para se ter uma ideia, a estimativa é de que hoje em dia, o número de mortes pelo cigarro já seja menor do que pelo sedentarismo.

O site traz informações importantes e dados alarmantes. De forma totalmente imparcial, convida todos nós a tomar alguma atitude. E quem teve essa excelente ideia e fez questão de não assinar nem o site e nem o vídeo? A Nike.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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