Hasta La Creative!

Você já deve ter ouvido algum especialista que se autodenomina ‘guru’, fazendo previsões sobre esse e outros questionamentos referentes à nossa área, especialmente planejamento. Como não existe bola de cristal, prefiro desacreditar em previsões conclusivas, mas pensar em questões que possam vir a ser consideradas a longo prazo.

Vivemos um tempo em que a concorrência, cada vez mais acirrada tanto no mercado de comunicação como corporativo, aguça a existência de profissionais especialistas – acostumados a cuidar do seu campo de atuação. Como já foi dito em outras áreas, como criação, por exemplo, talvez essa seja a grande questão. Mais do que profissionais phds em resolver situações específicas, precisamos de pessoas capazes de aplicar suas disciplinas no todo. Capazes de ter um olhar macro, que quebre a barreira entre áreas e departamentos.

Quando falamos de digital, na maioria dos casos, ainda é encarado como um departamento, preenchido por profissionais, até então, mais especializados nessa função.

Hoje, esta fórmula segue sem maiores problemas. Mas acredito que em breve – e já falando da minha área de atuação – serão mais valorizados os Planners Multitask.

Assim como defendemos que o bom profissional de criação é aquele que sabe criar tanto para o OFF quanto para o ON, o mesmo deve ser considerado na área de planejamento. Planejar para as marcas, e não importa pra quê, pra quem ou porque, faz parte das tarefas de um profissional de estratégia e planejamento.

Ser um planner com perfil desejado para o futuro é, portanto, ser um profissional multitarefa. E não menos importante, empenhado em estreitar a relação com a criação, tornando-se, assim, um planner mais participativo em processos criativos.