Hasta La Creative!

Os anunciantes estão hoje com interesse redobrado em Branded Content e Branded Entertainment – “disciplinas” conhecidas há muito tempo, mas que respondem bem a necessidade de se criar, cada vez menos, formatos invasivos e baseados num padrão de publicidade comercial.

As oportunidades de interagir com o conteúdo e a interface, assim como o aumento da exposição da marca em formatos mais duradouros, o que sairia muito caro se veiculado em uma mídia tradicional, como é o caso da televisão, melhoram a expectativa dos anunciantes em relação ao potencial dos meios digitais como “agregadores de valor”.

Com a convergência mais consolidada entre as mídias e plataformas, trabalhar o alcance combinado de TV digital, internet e dispositivos móveis, facilita a produção de conteúdos mais envolventes, capazes de oferecer mais interação entre as marcas e os seus consumidores, onde quer que eles estejam.

Sem falar que, com a internet, temos o auto poder de “viralização”, onde os consumidores se tornam anunciantes e porta-vozes espontâneos da marca, uma coisa que não ocorre em outro lugar a não ser este meio digital.

Se um dos receios antes era o restrito acesso à banda larga, no Brasil, o que impediria a produção de conteúdos em vídeo ou animações, este já não é mais um empecilho, ou melhor, não deveria, pois os números crescem em ritmo acelerado. Só para ter uma ideia, o acesso à internet com banda larga móvel, por exemplo, cresceu nada menos do que 227%, aqui no Brasil, segundo um recente estudo realizado pela Teleco e Anatel.

Hoje, o que importa é centralizar a atenção no consumidor, em seus anseios e necessidades. Não faz mais sentido criar alternativas egocêntricas que só resolvem o problema do impacto.

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Today Nissan, with help from TBWA\Chiat\Day LA, has launched, as part of its Innovation For All campaign, a new commercial “Polar Bear” to tout the Nissan LEAF.
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NEW YORK (AdAge.com) — Apple relaxed its notoriously stringent terms for app development today in a ploy to get more apps — and therefore more iAd inventory — into the App Store.

(TrendHunter.com) If you’re looking for a creative way to market yourself, look no further than these cookie business cards. These business cards were made by the Bombay Bakery in Pakistan and go great with milk.

We’ve…

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Guy Ritchie, one of the first big name directors to make a commercial (BMW’s The Hire), has teamed with his Sherlock Holmes star, Jude Law, and Slovak model Michaela Kocianova to create a five minute film for Dior Homme.
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After spending more than 18 years as a voice-over actor and coach, Joan Miller decided to use her voice–and her industry — to help fight Alzheimer's disease when her father was stricken with the illness.

A Samsung continua firme na criação de um vídeo viral para, praticamente, cada produto que lança. O último é para promover o celular Galaxy 580, que tem como assinatura: “Use your influence”.

Uma garotinha dança livremente, fazendo qualquer movimento sem sentido. E as pessoas atrás dela começam a imitar, fazendo em sincronia até as quedas da menina e as vezes que ela passa a mão no cabelo.

Em certo ponto do vídeo, é possível perceber algum tipo de efeito, o que provavelmente indica que as pessoas atrás da menina foram adicionadas posteriormente.

A criação é da The Viral Factory. E vale lembrar que, o co-fundador e diretor estratégico da agência londrina, Matt Smith, vai estar no Brasil na semana que vem, participando NBC 2010.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Andy Sareyan was promoted to president-consumer brands at Meredith. Mr. Sareyan will assume oversight for the Ladies' Home Journal and Family Circle media brands, in addition to his current responsibilities for the Better Homes and Gardens, Parents and More media brands, digital media, newsstand and brand licensing.

Description: John Lennon, The NYC Years: To promote the opening of this exhibit at The Rock & Roll Hall of Fame Annex, die-cut strawberries containing the event info were mounted on stakes, then planted in the Strawberry Fields section of Central Park in New York. Instead of mailing/distributing invites by conventional means, pedestrians actually picked the strawberry invitations from the grounds of Strawberry Fields, located across the street from where Lennon lived and was murdered–making the experience a very personal one. The John Lennon exhibit became the most successful exhibit in the museum’s history.

Insight: Strawberry Fields was a Salvation Army children’s home in Liverpool, England where John Lennon often played as a child. Lennon later wrote a song about it titled Strawberry Fields Forever, with The Beatles. After John Lennon was murdered, a section of Central Park, located across the street from where Lennon lived & died was dedicated to John’s memory. It was named Strawberry Fields.

Advertising Agency: Knarf, New York, USA
Creative Director: Frank Anselmo
Art Directors: Michael Lubrano, Kimberly Yau
Copywriters: Kimberly Yau, Michael Lubrano

Orange and Marks & Spencer take hold of the national press while American Express and Tunisia tourism continue to catch our attention in today’s Paper Round.