NEW YORK (AdAge.com) — French industrialist and billionaire Vincent Bollore, chairman of family-controlled Bollore Group, has been riling the ad industry since buying a controlling stake in Havas five years ago in a boardroom coup and becoming Aegis Group's biggest shareholder shortly after that. Mr. Bollore spoke to Ad Age Editor Abbey Klaassen this summer about everything from making electric cars to the future of Havas.
So how do we wean ourselves away from outmoded economic models? One answer for the economy in general is to move away from reliance on consumer and housing and toward business investment and exports. Let other nations take up the slack.
The thing about Shoutomatic, web-based apps for recording audio status updates on Twitter or Facebook, though, is its unique selling proposition — namely, audio status messages as a unique selling engine.
Desculpe garotas leitoras desse site, esse post não é para vocês. O paraíso existe na Austrália, e por enquanto não tem nenhum homem para ajudar a divertir as moçoilas que lá estão.
Trata-se do Lynx Lodge, um resort construído pela marca e com a promessa da melhor hospitalidade feminina que você pode receber. Além de todas as atividades, como golf, tênis, esportes em geral e até café na cama, uma em especial resume o que esperar: luta na lama.
A única maneira de ir ao resort é comprando produtos Lynx – que você conhece como Axe, no Brasil – e participando da promoção no site do local. Essa é a sequência da premiada campanha Lynx Jet, com a proposta de levar o universo da marca para o mundo real.
O ótimo comercial abaixo pode te dar uma ideia melhor de como você está fazendo falta no Lynx Lodge. O resort será inaugurado em novembro.
Toda vez que a Microsoft lança um título da série “Halo”, também investe em algum tipo de campanha online/viral. O sucesso do marketing de “Halo 3″ foi o reconhecimento desse esforço, que acontece desde o primeiro título da franquia.
Para o novo “Halo: Reach”, que será lançado em 14 de setembro, não é diferente. A ação para promover o game vai permitir, basicamente, que as pessoas “construam” um monumento – em homenagem ao Noble Team, personagens do jogo – feito de luz controlando um braço robótico remotamente.
Eu explico: Em um estúdio, em algum lugar desconhecido, está o robô Kuka KR 140. É do mesmo tipo usado em linhas de montagem de automóveis ou então em parques temáticos.
Através do Facebook, você poderá escolher um dos 54 mil pontos de luz que formam o monumento. O robô então vai até esse local e uma camera registra o movimento. É como um tradicional desenho ponto a ponto, mas aqui reinventado de maneira high tech.
A Microsoft espera ter muito mais que 54 mil pessoas colaborando com a ação, portanto, cada ponto de luz vai se apagando lentamente depois de ter sido escolhido por alguém. Dessa maneira, será necessária a participação constante dos usuários para manter a estátua de luz acesa e completa.
O site Remember Reach, onde tudo poderá ser acompanhado, deve entrar no ar nessa segunda-feira. No vídeo abaixo, você pode ver os bastidores e a explicação da tecnologia por trás da ação.
O resultado promete ser bem interessante, mas eu fico imaginando essa ideia sendo tida e explicada em uma reunião. “Olha amigo, vai funcionar assim: um braço de robô vai construir um monumento com pontos de luz através do controle das pessoas via internet. Ok? Assina aqui o cheque e não faça perguntas.”
O principal benefício ao investir nas mídias interativas é a possibilidade de colocar a marca em contato com o consumidor, sem que ela seja inconveniente. Bom, mas disso todos nós já sabemos, não é mesmo?! Sim, mas nem todo mundo consegue entender que para conseguir este bom envolvimento com o consumidor, não é necessário investir muito da verba, muito menos criar ações que durem muito tempo.
As ideias mais simples, de rápidas execuções, também conseguem construir uma boa percepção em relação a marca, pois, quando se trata de interatividade, o consumidor deixa de ser mero espectador, para participar e contribuir com o processo da campanha ou ação, sendo, assim, emocionalmente impactado.
O aplicativo de iPhone Green Alert, da Heineken, criado pela AKQA Amsterdam, ilustra essa minha introdução.
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