Cannes Lions 2009: O GP de Media para Kit Kat Mail
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Criado pela JWT no Japão, o Grand Prix de Media é, resumidamente, um cartão-postal comestível. Mas calma, não o papel, e sim o Kit Kat que vem junto.
No ocidente todo mundo conhece Kit Kat como chocolate, mas lá no Japão é Kitto Katsu, que significa sorte, algo como “você vai conseguir”. O que a JWT fez foi transformar o chocolate em um talismã, uma mensagem de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares.
Em um acordo inédito com o governo japonês, o Kit Kat Mail foi vendido em mais de 20 mil agências dos correios pelo país. A mídia espontânea em torno do projeto é calculada em 11 milhões de dólares. E no final, o que seria uma ação focada e sazonal, tornou-se um produto permanente da Nestlé.
Confira o vídeo-case abaixo [link] e não esqueça de ficar de olho no work.canneslions.com para ver todos os ganhadores.
Cannes Lions 2009: Grand Prix Media – Kit Kat Mail
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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