Hasta La Creative!

A coleção de esmaltes Risque já foi debatida a exaustão. Mas acho que duas reflexões ainda são importantes. Primeiro, um bom exemplo, de uma linha lançada pela Granado em julho de 2014, homenageando grandes escritoras. E o que isso tem de tão sensacional, você pergunta? É inteligente quando uma marca entende além do que o seu público diz, compreendendo as tendências da sociedade e por conseguinte do mercado. Em tempos em que os ciclos estão cada vez mais curtos, nenhuma liderança permite vantagem suficiente para que uma marca se dê ao luxo de ser passiva e míope, arriscando assim a perder protagonismo.

Sim, foi isso que a Risque fez. Não é ofensivo o conteúdo da campanha. Para a maioria das mulheres a mensagem passa sem incomodar, soa até fofa. É uma comunicação alinhada com os tempos, segura, cômoda até. Entendo quem defende que o barulho vêm de uma minoria, e que a polêmica só vai ajudar a marca a ganhar awareness e aumentar share. No entanto toda comunicação e interação com o consumidor constrói uma parte da narrativa da marca.

Fora da zona de conforto, do calorzinho do óbvio e do senso comum existe um mundo de possibilidades

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No momento em que o feminismo domina as conversas, do Oscar até a ONU, uma marca com público exclusivamente feminino não pode se dar ao luxo de ignorar esse fenômeno. São os ventos de mudança que estão soprando. Construir a partir de novos paradigmas é incerto e arriscado, mas não ler esses sinais e se apegar a fórmulas antigas é apostar as fichas em um modelo que está se esgotando. Sob essa ótica, quando uma marca de beleza celebra as conquistas intelectuais femininas e joga os holofotes em mulheres empoderadas que dobraram o mundo para seus talentos ela está se apropriando da tendência e buscando protagonismo.

E ai vem meu segundo questionamento. Por que só ouvimos dessa coleção da Granado hoje? Porque o ataque aos erros, em qualquer tema ou esfera, é a tônica. E aí dá até pra entender quem reclama que o mundo está ficando muito chato. Fora da zona de conforto, do calorzinho do óbvio e do senso comum existe um mundo de possibilidades. E tem sempre uns aventureiros experimentando esse universo. Pra quem se interessa por comunicação e criatividade são esses trabalhos e processos que valem a pena acompanhar.

// Créditos de imagem: Mel Ferraz do Literature-se

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Voici le Taipei City Appartement, un appartement situé dans un bâtiment vieux de 40 ans. Cet espace de vie a été décoré par les designers de CHI-TORCH Interior Design avec une approche minimaliste et brute en laissant, par exemple, les murs en briques apparents ou en utilisant des matériaux comme le béton ciré.

Motion Tennis Cast é um jogo que conecta smartphones e tablets Android ao browser do computador ou TV, transformando o aparelho em um controle de movimentos. 

O game de tênis não traz nenhuma novidade ao mercado quanto aos gráficos, sonorização ou tipo de jogos, mas sua inovação em transformar qualquer dispositivo móvel Android em um controle de movimentos, – similar ao Wii – garante uma boa diversão e também abre portas para o desenvolvimento de games multitelas.

Jogar o Motion Tennis Cast é bem simples: basta segurar seu celular e balançar o braço, simulando o movimento de bater na bolinha com uma raquete. Não há atrasos entre o comando do corpo do usuário e o seu avatar no jogo, fazendo com que o controle seja preciso o suficiente.

Há diferentes níveis de dificuldade para serem escolhidos, além de poder incluir seus amigos das redes sociais como adversários. No final, o game também mostra quantas calorias você queimou depois de correr um pouco atrás das bolinhas.

Usar o Chromecast como ponte entre o smartphone e uma outra tela (seja a TV ou o computador) é uma saída inteligente. Enquanto a nova API do Google para desenvolvedores de games só funciona na AndroidTV, este jogo conseguiu unir recursos tecnológicos para conectar qualquer celular Android à qualquer TV – contanto que ela seja smart ou tenha um Chromecast – ou, mais fácil ainda, à qualquer computador com browser Chrome.

Depois de meses funcionando em beta, Motion Tennis Cast já pode ser baixado via GooglePlay de graça. Além de funcionar em celulares e tablets Android, o game também oferece a versão Android Wear.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Category: Beyond Madison Avenue
Summary: Can the glitz and glam of fashion and CPG advertising work in the nonprofit arena? It is hard to say. People do like to be entertained and informed when it comes to advertising, but when does it seem like the campaign is doing so much that the work overwhelms the message?

Again, we don’t have a concrete answer.

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(TrendHunter.com) Currently approaching the end of a successful Indiegogo campaign, the Coolest Clock is an innovative, entirely customizable smartphone-controlled projection wall clock. With a sleek design that…

Lá pelo final de setembro, quando as novas séries de TV estrearem, há grandes chances de haver um drama policial estrelado por algum galã esquecido dos anos 1990, um jovem ator bonitão, uma mulher que se vira sozinha ou ainda aquele ator que também fazia um policial, só que em outra série.

A sitcom romântica, com um casal que tem tudo para ficar junto, mas provavelmente vão passar várias temporadas se desencontrando. Isso sem contar os reality shows, talk shows e mais um monte de temas e personagens clichês.

Se a gente pensar, há grandes chances de que seja exatamente como está prevendo Faux Shows, mais um incrível vídeo do Dissolve.  O banco de imagens resolveu mostrar seu próprio preview do que vem por aí na próxima temporada da televisão gringa usando seu próprio material. Cá entre nós, não é muito animador, apesar de a gente saber que vai ser um sucesso.

Séries antigas que ganham spin-offs em outras cidades, com outros atores que mal saíram de personagens parecidos. Ainda bem que, antes disso, o inverno vai chegar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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(TrendHunter.com) It’s undeniable that this collection of top March 2015 travel trends focuses on bringing unique experiences to consumers and globetrotters alike. After all, people tend to visit new places and…

Advertising Age is once again inviting young creatives from everywhere in the world to design a cover for Ad Age’s Cannes Issue, and will send the winner to the Cannes Lions International Festival of Creativity in June.

Here’s your creative brief: Stretch your imagination, and show us a cover design that you believe captures the meaning of creativity in 2015.

The deadline is Wednesday, April 22, 2015 at midnight EST. All the information needed to enter is here.

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