Hasta La Creative!

Buku besar yang didistribusikan Blockchain berpotensi merevolusi iklan digital. Tetapi pengiklan berhati-hati tentang apakah teknologi yang muncul akan memperbaiki keadaan. Dalam survei Mei 2018 dari Pengiklan Persepsi, XChng dan Kochava dari 300 agen AS dan profesional pemasaran, hanya satu dari tujuh responden percaya bahwa blockchain sangat mungkin untuk memecahkan masalah ketidakefisienan dan transparansi dalam rantai pasokan media digital. Sekitar 40% responden mengatakan bahwa blockchain sangat tidak mungkin atau sama sekali tidak mungkin untuk menyelesaikan masalah ini. Sebagian besar agen dan profesional pemasaran mengatakan bahwa blockchain hanya agak mungkin untuk memperbaiki masalah rantai pasokan.

Dalam siklus sensasi Gartner, blockchain hanya berada di “puncak ekspektasi inflasi” dan berada pada kemiringan ke bawah menuju “palung kekecewaan.” Meskipun hal itu dapat membuat iklan online lebih transparan, blockchain saat ini tidak beroperasi cukup cepat untuk bekerja di dunia penawaran terprogram yang serba cepat. Hanya 11% dari mereka yang disurvei oleh Pengiklan Persepsi mengatakan bahwa mereka telah menggunakan blockchain dalam pembelian iklan mereka.

Blockchain menarik bagi beberapa pengiklan karena dapat membuat transaksi tidak dapat diubah, tetapi aplikasinya terbatas karena tidak dirancang untuk platform dengan jutaan transaksi per detik. Hingga teknologi menjadi lebih cepat dan adopsi berakselerasi, blockchain menghadapi perjuangan yang sulit dalam memperbaiki masalah teknologi iklan.

Dalam studi oleh Deloitte dan PwC, eksekutif perusahaan melaporkan bahwa ketidakpastian peraturan adalah penghalang terbesar yang membatasi adopsi blockchain. Faktor umum lainnya yang membatasi investasi dalam blockchain termasuk kesulitan dalam menyesuaikannya dengan sistem warisan yang sesuai dan potensi ancaman keamanan.

Namun, 43% dari eksekutif senior di seluruh dunia yang disurvei dalam penelitian Deloitte mengatakan bahwa blockchain berada di “5 prioritas strategis teratas” perusahaan mereka. Sekitar 41% responden dalam survei Persepsi Pengiklan mengatakan mereka berencana untuk mengadopsi blockchain dalam dua tahun ke depan.