Hasta La Creative!

CGC, ou Consumer Generated Content, é uma prática recente no marketing, e se baseia em conteúdos gerados pelos consumidores e usuários dos produtos e das marcas a serem comunicadas.

O fato de possibilitar o compartilhamento de conteúdo compatibiliza com uma demanda cada vez maior do consumidor moderno, que anseia por gerar seu próprio conteúdo e ver aquele seu conteúdo reverenciado de alguma maneira.

Nesta semana, recebi a informação de que a Disney está à procura de vídeos e fotografias que capturam experiências inesquecíveis enquanto as pessoas estiveram de férias nos seus parques da Disney World.

Através desta campanha, intitulada “Let the Memories Begin“, a Disney espera estampar seus próximos informativos, como anúncios de televisão, jornais, revistas e até folders, com conteúdos reais e verdadeiros. Para isso, as pessoas estão sendo convidadas a acessar o brand channel www.youtube.com/disneymemories e compartilhar estes momentos inesquecíveis.

A ideia desta campanha, a primeira que se apropria do conteúdo gerado pelo consumidor, surgiu depois de uma pesquisa feita com norte-americanos e canadenses. Os entrevistados indicavam as férias como o momento familiar mais inesquecível de todos.