Hasta La Creative!

Na abertura do youPIX BIZ, que aconteceu nesta quinta-feira na Bienal do Ibirapuera, em SP, CONECTA e IBOPE apresentaram dados sobre o comportamento do jovem digital, identificando tendências e mostrando números atuais dos brasileiros.

Com uma base de dados obtida em parceria com o youPIX, entrevistando 1996 pessoas entre 15 e 32 anos, o CONECTA confirmou a ubiquidade da web para essa parcela da população – 96% dos entrevistados disseram acessar a internet todos os dias, e Laure Castelnau, diretora do CONECTA, destaca que não existe muita diferença de comportamento desse jovem entre classes sociais, com exceção da classe D, que vem rapidamente se aproximando do comportamento médio das outras classes.

Nos smartphones, 80% possuem aplicativos do Facebook, WhatsApp, YouTube e email instalados, e apps de táxi e trânsito aparecem em alta, com adoção bastante rápida. Curiosamente, ao contrário do que se poderia imaginar, esse jovem não está muito acostumado a comprar online – 20% dos entrevistados alegaram não utilizar lojas virtuais, e 80% alega fazer compras em ecommerces, mas sem tornar isso um hábito.

Juliana Sawaia, diretora de Learning & Insights do Ibope, ressalta que o comportamento desse jovem é o de utilizar a web mais como uma plataforma de acesso e não como uma mídia, e mesclando conteúdos do digital e dos meios mais tradicionais – o que ela chama de tradigital.

Dentre os 85% desse público que acessa a web, 93% navegam em redes sociais e 66% assistem ou baixam vídeos através da rede – a internet aparece como principal fonte de entretenimento para 43% dos entrevistados pelo Ibope, número maior do que os 32% do total da população pesquisada pela empresa.

Esses jovens digitais também fazem o possível para otimizar o tempo que têm livre para fazer o que gostam: 61% usam mais de um meio de comunicação ao mesmo tempo, e concentram esse acesso no chamado “horário nobre”, aquelas pouca horas entre o chegar em casa e ir dormir, normalmente entre as 20h e 00h. Por isso. esse seria um horário com maior tendência de gerar engajamento com essa audiência digital, por ser o momento em que o público está mais disponível para ser impactado.

Os dispositivos também acabaram se tornando uma extensão do corpo do jovem digital, que passa a “sentir” e perceber o mundo através dos aparelhos que os conectam entre si. O contato virtual, com isso, ganha contornos de relacionamento duradouro, a ponto de uma mensagem de texto se tornar tão importante quanto uma ligação telefônica, explicou Sawaia.

Os dados completos das pesquisas do CONECTA e do IBOPE podem ser conferidos nos slides abaixo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Estamos acostumados a acompanhar na web os acontecimentos do último minuto. A mais recente postagem, a notícia mais nova, o conteúdo que ninguém viu ainda.
No entanto, para as publicações, nem sempre o conteúdo mais recente é o que faz mais sucesso, e alguns sites têm adotado a prática de destacar os conteúdos antigos, mas que ainda tem muito valor – o ‘old but gold’ norte-americano.

Grandes mídias como a New York Magazine e noticiários na web, como o BusinessInsider, tem destacado nas suas redes conteúdos que já foram publicados há algum tempo, mas que continuam relevantes, como uma matéria sobre deixar a cidade de Nova Iorque, originalmente publicada no ano passado, e que voltou a ser compartilhada no Facebook, causando curiosidade entre os leitores.

Editorialmente, o intuito era conseguir impactar a nova base de fãs no Facebook da publicação – segundo Stefan Becket, editor de mídias sociais da revista, cerca de 75% dos fãs não tinham tido a oportunidade de conferir o artigo da primeira vez que ele foi publicado.

@jessmisener ~75% of our Facebook followers didn’t see it the first time.

— Stefan Becket (@stefanjbecket) July 14, 2014

Sites como o Upworthy, que trabalham com materiais que não são tão ‘perecíveis’ como uma notícia pontual, tem o costume de nem mesmo informar a data original da publicação. “Nosso foco é em temas sociais mais difusos, que evoluem com o tempo, mas que não perecem na mesma velocidade de uma notícia. Por isso, nosso conteúdo continua atual por muito tempo, e a informação sobre a data de publicação não se torna tão relevante para os nossos leitores”, explica Ed Urgola, diretor de marketing da Upworthy, em entrevista ao Digiday.

O único cuidado a se tomar é não confundir os leitores. No BusinessInsider, o costume atual é de republicar o conteúdo inserindo uma data mais atual de publicação, o que pode dar a impressão de que a informação é nova ou recente, mesmo que não seja. Talvez só o leitor mais safo tenha percebido que a notícia não era nova, ou quem acompanha de perto o trabalho do autor do texto – que, aliás, nem está mais na equipe do BusinessInsider.

Joshua Benton, do Nieman Lab, reitera que a ‘idade’ da notícia não é tão relevante para algumas das histórias contadas na web, mas que publicações que informam data e hora da postagem deveriam ser mais transparentes sobre conteúdos que estão sendo rememorados. Como exemplo, ele destaca a BBC, que possui um menu lateral onde destaca seus conteúdos mais recentes, mas também os ‘mais lidos’, que independem da data de publicação, e são avaliados exclusivamente no interesse atual dos leitores.

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A página que anunciava o novo serviço foi rapidamente tirada do ar, mas o GigaOm conseguiu registrar o que pode ser um verdadeiro paraíso para os ávidos por livros: a Amazon estaria para lançar o Kindle Unlimited, um serviço que ofereceria acesso a uma biblioteca de mais de 600 mil ebooks para Kindle a um custo de 10 dólares mensais.

Seria como uma Netflix do Kindle: cada leitor pagante poderia consumir quantos livros conseguisse, pagando um preço fixo de 9,99 dólares ao mês. A estratégia seria uma forma de garantir uma renda fixa, advinda dos leitores mais fiéis.

Segundo o GigaOm, se esse serviço da Amazon for oficializado, poderá se tornar um grande concorrente para outros serviços de assinatura de ebooks, como o Scribd e Oyster.

No entanto, até o momento, a Amazon não confirmou o lançamento do Kindle Unlimited, deixando leitores aflitos pela chegada dessa gigantesca biblioteca ao alcance de um clique.

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Criado em 2006 como uma forma de reunir gente que veio do digital para uma festinha internética, nos últimos anos o youPIX cresceu e se transformou no principal evento de cultura de internet do Brasil.

Neste ano, além da já conhecida programação memética e focada no que acontece na rede, o youPIX inaugura o youPIX BIZ, dia reservado para assuntos voltados a negócios e marcas, que acontece no primeiro dia do festival, nesta quinta-feira (17).

O intuito principal é trazer palestras e debates que ajudem as marcas a compreenderem melhor o comportamento, estilo de vida, movimentos culturais e de consumo desse jovem conectado, que carrega consigo smartphones, tablets e outros dispositivos, mantendo-se quase que conectado 24 horas por dia.

O youPIX BIZ vai manter o ritmo de um youPIX tradicional, e traz 6 palcos com programação simultânea, mas é fechado para convidados, que precisam se cadastrar previamente.

Dentro do 2º andar da Bienal do Parque Ibirapuera, a partir das 14h, haverá atividades no palco principal, e nos hubs ‘hue hue hub’, ‘beijinho no hub’, ‘imagina no hub’, ‘ajuda lucihub’ e youtube hub.

Dentre os convidados deste dia especial, estão Gary Liu, diretor do Spotify Labs, Camilo Rocha (Link Estadão), Alexandre Matias (Trabalho Sujo), Marcel Bely (da página da Prefeitura de Curitiba), Ricardo Anderaos (Brasil Post), Juliana Sawaia (IBOPE),  Amanda Luz (Editora Abril), Walter Longo (Grey Brasil), Rodrigo Carone (Google), Marco Bebiano (Google), Eco Moliterno (África), Adriana Pascale (Viacom Brasil), Marcelo Coutinho (Terra), Cadu Aun (Twitter) e Patrícia Albuquerque (Espalhe).

O Brainstorm#9 participa do debate “Contrata aquele blogueiro!”, que elenca as principais práticas do mercado para engajar o público jovem digital, com a presença do editor-chefe do B9, Carlos Merigo, Felipe Neto (Parafernalha e Paramaker), Cid (Não Salvo), PC Siqueira (MasPoxaVida), Cauê Moura (Desde a Letra) e mediação de Pyr Marcondes (ProXXIma).

O youPIX também segue sua tradicional programação, que mistura zoeira com informação, na sexta e sábado, dessa vez aberto ao público – basta se cadastrar para receber o youPIX Card, que dá acesso gratuito ao evento.

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Depois de estrearem nas carreiras de cinegrafista aéreo e de entregadores de encomendas, existe uma nova indicação de uso dos drones: assistente de iluminação.

A ideia é que os robozinhos voadores seriam perfeitos ajudantes para fotógrafos, já que teriam como se posicionar com perfeição para obter um conjunto de luz e sombra que seja ideal para a imagem a ser registrada.

Os cientistas do MIT estão empenhados em criar drones que possam ser facilmente direcionados a uma determinada angulação, e que possam se manter ali pelo tempo necessário, calibrando seu sistema de forma a se manter estável e a uma distância fixa entre a câmera e o fotógrafo.

Além disso, existe a intenção de melhorar ainda mais esse ajudante, tornando-o não apenas um robô, mas um auxílio inteligente, que poderia detectar, através de câmeras, como está a iluminação atual de um objeto ou pessoa a ser retratada, e mover-se de forma autônoma para uma posição que propicie uma melhor luz para aquela foto.

Além de ser uma mãozinha para os fotógrafos, um drone desses pode ser a aquisição perfeita para as selfies do futuro.

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Todo boladão, mas sem a camisa do mengão, o time alemão foi responsável pelo recorde histórico de tuítes por minuto (TPM) durante a final da Copa do Mundo, decidida neste domingo, com mais de 618 mil tuítes em um mesmo minuto, assim que a seleção alemã foi sagrada tetracampeã.

O recorde anterior havia ocorrido durante a goleada da Alemanha sobre o Brasil, com o gol de Khedira, partida que ainda mantém o posto de jogo mais tuitado da história do Twitter e também na Copa do Mundo – enquanto a final movimentou 32,1 milhões de tuitadas, o 7×1 da Alemanha angariou 35,6 milhões de tuítes.

No replay dos tuítes geolocalizados, a Europa ferve em vermelho com o gol de Mario Götze, que garantiu a 4ª estrela alemã.

Lukas Podolski, apesar de não ter estado em campo durante a final, comemorou utilizando o seu Twitter para divulgar uma selfie comemorativa ao lado de Schweinsteiger e também junto com a chanceler Angela Merkel, para alegria dos tuiteiros.

AHA! pic.twitter.com/iK5hbfm7Hr

— Lukas-Podolski.com (@Podolski10) July 13, 2014

Selfie 2…:-) pic.twitter.com/RJh7RnXXUw — Lukas-Podolski.com (@Podolski10) July 13, 2014

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Toda vez que um assunto feminista rola na minha timeline, sempre tem alguém que vem dizer ‘nossa, que mau humor, não sabe nem receber elogio’ se referindo às cantadas que as moças muitas vezes precisam suportar nas ruas. Esse vídeo mostra a clara diferença entre uma cantada e um elogio, ainda que talvez ele nem sempre seja sincero.

Blake Grigsby pegou um megafone e passeou pelas ruas de Chicago elogiando quem estava no caminho. “Linda camiseta”, “Vocês são um casal fofo”, “Adorei seus óculos” e “Você fica super bem de vermelho” foram algumas das frases ditas no passeio registrado no vídeo, direcionadas a homens, mulheres, jovens, velhos, casais e toda sorte de grupos.

O bacana é que além de alegrar o dia de alguém com uma mensagem positiva inesperada, esse vídeo de Grigsby evidencia a melhor receptividade desse tipo de interação em relação a uma cantada – grande parte das pessoas ficou surpresa, mas agradeceu o carinho, o que raramente uma moça faz quando é alvo de um fiu-fiu na rua.

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Faz tempo que as pessoas vêm se preocupando com o tempo que passam no Facebook, provavelmente devido àquele sentimento de culpa de abrir a rede social e pensar: ‘o que mesmo que eu vim fazer aqui?’

Os jeitos de fazer isso estavam variando entre fechar a conta e desistir de vez desse ‘vício’ e outras alternativas mais equilibradas, como o uso de extensões no navegador que evitavam a exibição do feed de notícias, mas que ainda permitiam contato direto com os amigos através de chats ou abrindo seus perfis.

No entanto,  depois da notícia de que o Facebook estaria manipulando os nossos sentimentos mostrando mais postagens felizes ou tristes para medir o quanto isso iria impactar a nossa experiência no site, a agência holandesa Just pensou em algo diferente.

Assim como o Facebook quis medir a nossa satisfação na rede social, a Just quer medir qual será o nosso nível de felicidade ou de irritação se ficarmos um grande período sem acessar a rede social. Para isso, foi criado o projeto “99 days of Freedom”, que se conecta ao seu Facebook e basicamente oferece um aviso de ‘fora da rede social’ no seu perfil. Lembra muito o funcionamento daqueles e-mails de ‘out of the office’, quando você avisa os colegas de trabalho que não está no escritório, e pede a eles que entrem em contato com você de um jeito diferente.

a mensagem informa aos seus amigos o seu período de desconexão

e o avatar não os deixa esquecer disso

Além de propiciar essa ajuda para avisar seus amigos do Facebook que você estará ausente por um tempo, o “99 days” pretende fazer uma série de questionários sobre o seu nível de felicidade depois de 33, 66 e 99 dias sem acessar a rede social. Os resultados dessa pesquisa serão depois condensados em um relatório e publicados no site da agência.

A expectativa deles é entender se as pessoas estariam dispostas a abrir mão do Facebook para fazer coisas com mais significado, como passar tempo com a família ou amigos, por exemplo. “É bom ressaltar que não temos como objetivo fazer as pessoas desistirem de usar o Facebook. Queremos apenas fazer esse experimento para descobrir como é a vida sem a rede social”, explica Merijn Straathof, diretor de arte da Just.

Acha que consegue enfrentar esse desafio? O primeiro passo é simples: basta acessar o 99daysoffreedom.com e se cadastrar. Até o momento, mais de 3 mil corajosos estão se dispondo a ficar mais de 3 meses sem acessar a rede social. Será que eles vão se sentir mais livres mesmo?

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As produções independentes da Netflix têm feito sucesso não apenas com o público, mas também com a crítica. Entre os indicados ao Emmy deste ano, tanto “Orange is the New Black” quanto “House of Cards” foram grandes destaques.

A primeira temporada da história de Piper Chapman arrematou 12 indicações, fazendo de “OITNB” a série de comédia mais indicada desse Emmy.  Já a segunda temporada da trama política de Frank Underwood recebeu 13 indicações, com o casal Underwood (Robin Wright e Kevin Spacey) apontados para os prêmios de melhor atriz e melhor ator de série dramática.

Com a indicação de dois documentários originais e de uma sitcom, o Netflix comemora um total de 31 indicações ao Emmy, ficando no terceiro lugar entre as produtoras mais lembradas pela premiação, atrás apenas da HBO (99 indicações) e da FX (45).

Dentre as premiações oferecidas a programas de TV a cabo, não é nenhuma surpresa ver “Game of Thrones” como o grande destaque, com 19 indicações ao Emmy, inclusive a de melhor série dramática da TV.

A lista completa de indicados ao Emmy, que incluem outras séries como “Fargo”, “American Horror Story”, “Breaking Bad”, “Downton Abbey”, “True Detective”, “The Newsroom” e “Modern Family”, pode conferida no site oficial da premiação.

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Mesmo depois da merecidíssima vitória por 7 a 1 contra o Brasil, os alemães foram capazes de demonstrar um profundo respeito pela dor dos brasileiros, que estavam perplexos com o resultado da partida.

Além de relatos de brasileiros fora do país que receberam abraços de alemães depois da partida (abraços, e não piadas de mau gosto, reparem bem), nas mídias sociais o show de respeito foi digno de nota.

A página da seleção alemã, a DFB-Team, a mesma que havia feito um divertido vídeo ao som de ‘Tieta’, mandou um recado agradecendo aos brasileiros pela hospitalidade, e se solidarizando com a dor da torcida, lembrando que eles também perderam uma semi-final em casa.

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Jogadores alemães também mostraram que sabem jogar bem dentro e fora de campo. Em sua página do Facebook, Mesut Özil postou uma mensagem em diversos idiomas, inclusive em português, para lembrar os brasileiros (!) que temos “um país maravilhoso, um povo fantástico e jogadores incríveis”, e que “esse jogo não pode destruir o seu orgulho”. Lukas Podolski, que assistiu à partida do banco, usou diversas hashtags para lembrar que é preciso “respeitar a AMERELINHA’.

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#ForçaBrasil #LevanteACabeça #BrasilÉTradição #RespeiteASeleção #JogaBonito #Futebol #BrasilTeAmo LP10 ?? pic.twitter.com/SwsEPCkWDw

— Lukas-Podolski.com (@Podolski10) July 9, 2014

Nem mesmo a página da cerveja Paulaner, que vinha fazendo piadinhas com os times que estavam sendo mandados para casa pela Alemanha, desceu do salto – a cerveja apenas comemorou discretamente o fato da seleção do país ter chegado à final da Copa do Mundo.  

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Depois dos japoneses recolhendo lixo dos estádios, mais uma seleção gringa ensina o Brasil a manter o respeito acima de tudo.

respeito com quem perde é assim

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