Hasta La Creative!

Nunca despreze os esforços de divulgação e o elogio da sua mãe. Foi graças a isso que os garotos da banda “Unlocking the Truth”, dos EUA, fecharam um acordo milionário com a Sony.

O sucesso repentino aconteceu depois que um vídeo de ‘Monster’, música original da banda formada por Jarad Darwins, de 12 anos, Malcolm Brickhouse, e Alec Atkins, ambos de 13 anos, foi colocado no YouTube pela mãe de Brickhouse.

O vídeo, ainda que um pouco tremido, viralizou e foi parar nas mãos dos produtores da Sony, que ficaram interessados no potencial da performance do trio, feita em plena Times Square.

Já que todos os meninos são menores de idade, foi preciso pedir autorização do juizado de Manhattan, que aprovou o contrato de longo prazo da banda, avaliado em 1,8 milhão de dólares. Será que podemos dizer que a futura nova cara do rock surgiu do YouTube?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Dentre as redes sociais do momento, o Facebook continua sendo a mais importante para quem quer atrair novos visitantes. Segundo um relatório da Shareaholic, que analisou mais de 300 mil sites, que juntos respondem por mais de 400 milhões de impressões mensais, o Facebook é responsável hoje por 23,4% do tráfego web, o que dá à rede social de Mark Zuckerberg uma influência em cerca de uma em cada quatro páginas acessadas na web.

Essa estatística é ainda mais impressionante se compararmos com a porcentagem medida no ano passado, que indicava que 9,3% das visualizações de páginas eram provenientes do Facebook, evidenciando um crescimento de mais de 150% de um ano para outro.

O Pinterest aparece como segunda rede social com mais influência no tráfego web, com 5,7%, seguido pelo Twitter, com 1,14%. Outras redes menores, como StumbleUpon, Reddit, YouTube, Google+ e LinkedIn não chegam a somar 1% cada uma.

Em termos numéricos, fica quase impossível negar a importância do Facebook, já que ele é capaz de influenciar 4 vezes mais tráfego do que o Pinterest, e praticamente 23 vezes as referências do Twitter. Independentemente de qualquer vantagem de segmentação das outras mídias, fica muito difícil competir com uma rede social capaz de influenciar 25% da internet. A quantidade de pessoas que o Facebook é capaz de impactar, mesmo com seus algoritmos esquisitos, ainda é bastante relevante, e não dá para deixar de utilizá-lo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A câmera te leva bem para o meio do furacão, em trincheiras, com sons de armas de fogo ao fundo. É esse jornalismo mais intimista e próximo dos acontecimentos que esse trailer da Vice News mostra.

O vídeo promete ser apenas uma pontinha do que será mostrado por Medyam Dairieh, cinegrafista e jornalista da Vice que entrou no Iraque sem passaporte e passou três semanas realizando as gravações dentro do autoproclamado califado islâmico, conhecido internacionalmente pela sigla ISIS.

Destacado pelo AdAge como uma demonstração de compromisso da Vice News com um jornalismo internacional, a iniciativa também evidencia que materiais jornalísticos podem encontrar em breve outros canais para chegar ao público, e com um formato menos editado e mais próximo da situação.

É um formato de jornalismo que acontece em primeira pessoa, com o câmera retratando o que vê e passando ao webspectador a impressão de ele mesmo estar ali, imerso naquele ambiente.

No entanto, isso infelizmente não significa que os profissionais estejam sendo bem pagos – diversas denúncias de funcionários sobre baixos salários podem ser encontrada na rede – mas que a audiência irá encontrar esse tipo de material sendo feito diretamente para a internet, ao invés de ser produzido para a TV e replicado na web.

É curioso perceber que o material produzido por Dairieh lembra bastante o tipo de streaming feito pela Mídia Ninja no ano passado, durante os protestos de junho. É um formato de jornalismo bastante arriscado para o profissional, mas que acontece em primeira pessoa, com o câmera retratando o que vê e passando ao webspectador a impressão de ele mesmo estar ali, imerso naquele ambiente.

Resta saber se o público está pronto para receber com a devida credibilidade um material criado por um veículo novo, e não pelas tradicionais produtoras de TV que faziam anteriormente esse tipo de reportagem.

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Andar por uma cidade desconhecida é razoavelmente fácil hoje em dia. Basta ter em mãos um smartphone e um bom plano de dados para apenas pedir que um aplicativo ajude-o a se mover do local atual para o desejado, independentemente do meio de transporte. Vale até para trechinhos a pé.

No entanto, não é nada confortável caminhar olhando para a tela do celular, já que com isso você perde a chance de apreciar o trajeto, e dependendo da segurança percebida no local, você não vai querer ficar caminhando com o seu smartphone em mãos.

Por isso que o Lechal parece uma iniciativa tão bacana. Criado pela startup indiana Ducere, a Lechal produz sapatos inteligentes, que ajudam a indicar o caminho com discretas vibrações na sola dos seus pés. Disponível como um tênis de corrida ou como uma palmilha que pode ser inserida na maioria dos seus calçados, o Lechal se conecta com o Google Maps do seu smartphone através de Bluetooth e vibra na sola do seu pé direito ou esquerdo para indicar a direção que você deve seguir.

Além de funcionar com um GPS literalmente nos seus pés, o Lechal também ajuda a monitorar atividades físicas, vibra para indicar alguma atração turística ao redor, e provê acessibilidade para quem tem alguma deficiência visual, ajudando no deslocamento de quem não pode enxergar.

O solado pode ser inserido em quase qualquer calçado

Se funcionar como prometido, o Lechal pode ser uma companhia bem bacana para visitar uma cidade turística sem se estressar com caminhos errados e sem perder a chance de apreciar o local por onde se passa.

Cada par de tênis Lechal custa entre 100 e 150 dólares, e está disponível nas cores vermelha e preta. Quem preferir pode também adquirir apenas o solado.

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Os produtos impressos em 3D acabam de atingir um novo nível de popularidade: chegaram na Amazon. A loja online inaugurou uma nova seção no seu site especialmente para comercializar cerca de 200 produtos criados em impressoras 3D.

Grande parte do catálogo pode ter seus materiais, cores, tamanhos e estilos customizados para serem entregues em casa, através de uma plataforma que permite fazer algumas escolhas e inserir detalhes. No caso dessa capinha de celular, por exemplo, é possível gravar frases ou nomes, escolher algumas opções de design e também de cores, girando o objeto 360° para conferir o resultado.

Os principais departamentos atendidos atualmente pela loja de produtos 3D da Amazon são acessórios para dispositivos eletrônicos, como capinhas ou suportes, itens para casa ou cozinha, joias, acessórios, jogos e brinquedos decorativos, que são fabricados e comercializados por vendedores credenciados da Amazon.

Não existe ainda a opção de imprimir seus próprios projetos, provavelmente para que a Amazon possa garantir a qualidade dos produtos e também porque o resultado da impressão de um projeto pode sair um pouco diferente do imaginado pelo cliente, o que poderia causar alguns transtornos para a loja com reclamações de compradores insatisfeitos.

 Um novo patamar da compra sob demanda, já que o produto pode ser impresso apenas se for comprado pela loja

Mesmo assim, a opção de poder customizar algum detalhe dos produtos já existentes é bastante atrativa, e não é impossível que, dentro de algum tempo, a loja passe a permitir também o envio de projetos próprios, o que facilitaria a vida de quem quer criar um item completamente customizado, sem que ele precise ter o ônus de adquirir uma impressora 3D.

Por enquanto, os produtos mais baratos custam cerca de 30 a 40 dólares, um preço que não é exatamente uma pechincha, mas que viabiliza a aquisição de alguns jogos, itens de cozinha e joias personalizados. Me parece um novo patamar da compra sob demanda, já que o produto pode ser impresso apenas se for comprado pela loja.

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Se os futuros consumidores estão nos dispositivos móveis, é para lá que a rede de hotéis Hilton vai. A empresa anunciou que está investindo 550 milhões de dólares em tecnologias que vão permitir a reserva, escolha de quartos, check-in e abertura das portas dos quartos com o uso de smartphones, praticamente acabando com a necessidade do recepcionista.

Mesmo com um investimento alto, isso não será feito da noite para o dia. A expectativa é que novos sistemas que permitam reservas e destrancamento de portas através do mobile esteja em funcionamento no final de 2016.

Essa inovação no sistema de hotelaria é mais uma necessidade do que um mimo para os clientes. Outras redes concorrentes do Hilton, como o Marriott, já estão se mexendo para melhorar sua presença mobile, e também começaram a fazer os primeiros testes do uso de smartphones como chaves para as portas dos quartos. “Percebemos que mais de 40% dos visitantes do nosso site o faziam através de um dispositivo móvel. Há quatro anos, as visitas mobile somavam apenas 1%”, explica George Corbin, SVP de digital do Marriott, em entrevista ao Wall Street Journal.

 Se conseguirem conquistar os clientes através de boas plataformas móveis, os hotéis terão a vantagem de poder “monitorá-los” e usar as métricas para oferecer serviços extra

Além disso, as redes de hotéis estão cada vez mais interessadas em fidelizar o cliente. Ao fazer a reserva, boa parte dos viajantes está preferindo checar em sites agregadores, como o Expedia ou o Hotels, e esses sites cobram uma taxa dos hotéis para intermediar a reserva.

Se conseguirem conquistar os clientes através de boas plataformas móveis e de uma integração entre a experiência digital e a estadia no hotel, as redes também terão a vantagem de poder “monitorá-los” e usar as métricas para oferecer serviços extra – quem sabe um drink para quem estiver fazendo um check-in, ou rememorar outros serviços que o hotel oferece no período daquela reserva.

Além do Hilton e do Marriott, a rede Starwood também está se preparando para apostar forte em mobile, com algumas de suas unidades já testando o uso de smartphones para abrir quartos, com previsão de oferecer esse serviço em cerca de 150 unidades Aloft e em todos os Hotels W até o final de 2015.

O único receio fica por conta da rápida mudança de comportamento dessa geração mais jovem – será que, até 2016, não serão outros os dispositivos e plataformas queridinhas dos consumidores?

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A situação da Malaysia Airlines não anda nada fácil. Depois do sumiço do voo MH370 em março e da queda do voo MH17 há poucas semanas, quando sobrevoava a Ucrânia, a empresa poderá apostar em uma estratégia de rebranding para evitar ficar marcada negativamente.

O governo malaio, o maior acionista da Malaysia Airlines, já estava estudando formas de modificar o negócio e a marca da empresa, mas esses esforços foram acelerados com a tragédia do segundo avião.

Além de uma revisão dos protocolos de voo sobre zonas de conflito, que já está acontecendo, a empresa está também buscando novos investidores e novas oportunidades de negócio, e deve também estudar uma alteração do nome das linhas aéreas. Com esse rebranding, o diretor comercial da Malaysia, Hugh Dunleavy, acredita que será possível fortalecer a empresa como um todo, e superar essas duas difíceis situações.

Quem sabe, com novo nome e novas siglas de voo, a empresa consiga se desvencilhar do estigma causado pelos incidentes.

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Cerca de um mês antes da estreia nos cinemas, uma cópia de “Os Mercenários 3” com qualidade boa, equivalente a de um DVD, ~vazou~ na rede. O terceiro longa-metragem da série, que é quase uma reunião dos principais heróis dos filmes de ação, fez um enorme sucesso nos sites de torrent, batendo mais de 200 mil cópias ilegais em pouquíssimas horas.

Apesar do problema preocupar as produtoras e distribuidoras do filme, parte da crítica lembra que talvez os torrents mais ajudem a divulgar o filme do que atrapalhem os números da bilheteria. Trata-se de uma produção cheia de efeitos especiais, explosões e cenas escuras, criadas para serem melhor experimentadas dentro de uma sala de cinema, com tela enorme e som potente, e não acompanhando através de uma telinha de um computador ou de um dispositivo móvel.

David Pierce, do The Verge, diz que assistiu a versão pirata, baixada através de torrents, mas que mesmo assim pretende assistir novamente, dessa vez pagando pela experiência dos cinemas, e não de uma qualidade mais ou menos do conteúdo pirata. Ele reflete que, talvez, o novo flanco de atuação dos cinemas não seja mais apenas o monopólio dos filmes por um tempo determinado, mas a experiência de imagem, som e conforto que ele é capaz de proporcionar.

Essa abordagem de que a pirataria seria capaz de ajudar a popularizar um conteúdo de entretenimento não é recente, e até a HBO acredita que os torrents e downloads ilegais são uma espécie de elogio ao produto. No caso de “Game of Thrones”, série produzida pelo canal, as vendas de DVDs da segunda temporada foram 44% maiores do que as contabilizadas na primeira temporada.

De certa forma, a comparação entre uma série e uma trilogia de filmes parece injusta, mas há de se pensar que os comentários sobre o filme devem aumentar, e quem assistiu de forma ilegal pode acabar recomendando aos amigos e à sua rede de contatos que assista não só o terceiro filme, mas também vá atrás dos volumes anteriores para se inteirar antes de ir ao cinema.

É claro que esse ‘sucesso-de-bilheteria-mesmo-com-os-torrents-por-ai’ depende bastante da qualidade do entretenimento em questão.

Um filme ruim fica bem pior se tivermos investido em assisti-lo no cinema, mas até fica mais ou menos se o seu único esforço foi dar play na TV da sua casa ou no seu computador. Mas no caso de “Os Mercenários 3”, que teve a capacidade de reunir em um único filme nomes como Sylvester Stallone, Jason Statham, Jet Li, Antonio Banderas, Wesley Snipes, Mel Gibson, Harisson Ford, Arnold Schwarzenegger e Dolph Lundgren, deixar de assisti-lo com toda a qualidade que um cinema pode oferecer seria como deixar de ir a uma festa para assistir à gravação do evento em casa. Certamente não terá a mesma graça.

A propósito, “Os Mercenários 3” chega aos cinemas no Brasil no dia 21 de agosto. E talvez, se não fosse pelos torrents, você não estivesse vendo esse trailer aqui 😉

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Utilizando uma série de técnicas para se extrair um sentido de um conjunto de textos, em um método conhecido como análise de conteúdo, a AG2 Publicis Modem, em parceria com a pesquisadora e professora do curso de comunicação social da UCPel Raquel Recuero, criou um infográfico interativo que destaca quais foram os principais temas e assuntos debatidos no Twitter durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo.

Depois de remover o ruído e organizar o falatório digital, foi possível selecionar quais foram os principais momentos das partidas em que a seleção canarinha esteve em campo – como a desaprovação da vaia o hino do Chile, a crítica à arbitragem durante o jogo contra a Holanda, a aprovação de Fernandinho como um possível titular e até mesmo a reprovação à vaias contra a presidente Dilma Rousseff, que aconteceu algumas vezes nos estádios.

A praticamente ausente cobertura midiática sobre o Exoesqueleto de Miguel Nicolelis também foi um assunto que chamou a atenção na rede social, assim como a grande defesa do goleiro Ochoa, os pênaltis defendidos por Júlio César, o abraço de David Luiz no oponente, e a vergonha da goleada no jogo contra a Alemanha.

Para Gabriela Silva, coordenadora de mídias sociais da AG2, a profecia de que a Copa poderia ser uma catástrofe para as empresas associadas ao evento acabou não se concretizando, e a participação mas mídias sociais foi bem significativa e, em geral, com repercussão positiva. “Em contextos desse tipo, análises profundas e focadas no comportamento do usuário são ferramentas-chave para tomada de decisões e direcionamento da abordagem dos conteúdos e interações”, enfatiza ela.

Sobre a escolha de acompanhar mais o Twitter, Raquel Recuero acredita que a rede foi a melhor ferramenta para circular informações durante o mundial, por não haver direcionamento de audiência. “Como o Facebook tem um grande direcionamento de audiência (aquilo que você publica não fica disponível imediatamente e para todos os seus amigos por conta do algoritmo), o Twitter acabou sendo a ferramenta mais apropriada para discutir o evento onde a instantaneidade e a velocidade da interação (para comentar o jogo ao vivo) são cruciais”, explicou, fazendo também uma referência a canais de chat das antigas. “Dava um aspecto quase “canal de IRC” para quem lembra dos “velhos” tempos da Internet brasileira”, brincou.

No site da AG2 é possível navegar por algumas das informações e observar os gráficos das análises de conteúdo relacional.

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Com a difícil situação na faixa de Gaza, uma dupla de criativos brasileiros decidiu pedir pela paz de um jeito diferente: incentivando o surfe.

Na página “Stop War. Go Surf”, as imagens misturam equipamentos usados pelos surfistas e materiais bélicos, lembrando que ‘não há fronteiras no line up’, remetendo ao local onde os adeptos do surfe ficam alinhados, esperando as ondas.

Juntamente com a proposta, destacam algumas das principais localidades da região que são propícias para a prática do esporte, convidando a população da região a ‘largar as armas e pegar suas pranchas’.

Enquanto não houver um cessar fogo em Gaza, a região se mantém bastante insegura – relatos de fotojornalistas mostram que até mesmo crianças têm sido atingidas enquanto brincam nas praias locais – e Andre Araujo e Samuel Normando, dupla de criação da Wundermann SP que é responsável pelo projeto, estão cientes de que a iniciativa deles dificilmente terá um grande impacto na solução do conflito. “Sabemos que é uma gota d’água no meio do oceano, mas acreditamos que tudo tem que começar de algum ponto”, contaram eles em entrevista ao Brainstorm#9. “Essa é a nossa forma de contribuir contra a violência na guerra”.

Mesmo que essa proposta seja de pouca viabilidade na prática, acredito que toda iniciativa é válida no incentivo do fim da violência e da guerra.

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