Hasta La Creative!

Com o aplicativo Tworlds você tira uma foto e ela é imediatamente combinada com a de alguém que está vivendo um momento similar ao seu naquele exato instante. O usuário é anônimo, escolhido de forma aleatória e de qualquer lugar do mundo. A única coisa que une vocês dois é uma foto, tirada sobre um mesmo tema e no mesmo instante.

Ao se logar no app, você tem poucas e simples funções para seguir: habilitar sua câmera e sua localização, escolher uma hashtag que resume o seu atual momento ou tema (exemplo: #book, #party, #food, #relax, #love, etc) e tirar uma foto disso.  No momento são apenas 26 hashtags para escolher, o que acaba limitando o potencial criativo de compartilhamento.

Logo em seguida, sua foto será combinada com a de uma pessoa anônima que também escolheu fotografar aquela mesma hashtag, naquele mesmo momento.

Para que o aplicativo gere relações honestas entre as fotos e seus usuários, não é possível escolher uma foto da biblioteca do seu aparelho ou até editá-la. Ou seja, não há filtros para mascarar a realidade. O que você irá compartilhar é exatamente aquilo que seus olhos estão captando. Pode parecer restrito, mas talvez seja a beleza do aplicativo.

No site do projeto, o designer holandês e criador do app Antoine Peters conta que a intenção inicial era responder à pergunta: “há alguém no mundo que esteja fazendo exatamente a mesma coisa que eu, neste mesmo instante?”. A minha resposta eu encontrei abaixo:

Tworlds App faz você postar postar uma realidade sem filtros para ser comparada com a de uma pessoa anônima, sem possibilidades de fuçar em sua vida e seguí-la.

compartilhe

Na prática, Tworlds pode parecer banal por não trazer nada de novo à tona. Afinal, com redes sociais e muitos outros aplicativos de compartilhamento disponíveis, fica fácil demais saber o que todos estão fazendo, em todos os momentos. Esse fator de comparar sua vida com a de um estranho só ganha notoriedade quando justamente o aplicativo restringe qualquer ferramenta ou recurso que possa alterar sua visão da realidade. O resultado? Você é obrigado a postar uma realidade sem filtros, que será comparada com a de uma pessoa anônima, com a impossibilidade de fuçar na vida dela e começar a seguí-la.

Essa simples reflexão da vida diária permite uma certa empatia com o projeto, muito similar ao aplicativo 20 Day Stranger do MIT, tendo até alguns elementos do Chatroulette e do Snapchat: conexões anônimas instantâneas que fazem qualquer um vulnerável.

Tworlds está disponível para iPhone e iPad de graça.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Num cantinho bem escondido da feira (até me agradeceram pela visita), a Oral-B está fazendo demonstração de sua escova de dentes high tech com Bluetooth. É um pouco estranho alguém lhe perguntar se não gostaria de escovar os dentes por alguns segundos em uma feira de tecnologia, mas estamos aqui para passar por tais situações inusitadas para manter o leitor entretido.

Mas qual é o lance da escova de dentes? Ela conecta-se com o seu smartphone através de um aplicativo da Oral-B. Uma vez conectada, você pode seguir as instruções do aplicativo para melhor escovar os seus dentinhos. O app avisará se você estiver fazendo muita força – o que pode machucar as gengivas – e dirá quanto tempo você deve dedicar a cada área de sua boca, com um timer.

Enquanto isso, o app ainda pode exibir notícias e vídeos para você se distrair enquanto a escova elétrica faz o serviço. Detalhe: não precisa ter a escova para baixá-lo (disponível na App Store e na Google Play), mas nem todos os recursos estarão disponíveis.

Com a escova high tech, não dá para roubar muito no jogo: ela vai medir o tempo de escovação enquanto estiver ligada (e não recomendo manter a escova ligada fora da boca, principalmente se estiver com creme dental), quanta força foi feita e gerar relatórios que podem ser vistos por um dentista. Ele então poderá programar intervalos maiores ou menores de escovação em determinadas áreas que podem requerer maior cuidado, diretamente em seu celular.

Tudo isso para você pôr esse sorriso nos lábios sem medo de ser feliz.

Enquanto bochecho para limpar o creme dental por aqui, continuo vasculhando a Mobile World Congress em busca de mais novidades. Até o próximo post!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No ano passado, Always questionou: afinal, o que é “fazer as coisas como uma garota”? Sem percebermos, a expressão se tornou uma espécie de ofensa, uma forma de dizermos que alguém é fraco ou incapaz, mesmo que na prática, ser mulher seja o oposto disso. Agora, a marca da P&G volta ao tema em uma sequência da campanha #LikeAGirl, desta vez para mostrar que a mudança começa em nós mesmos – e ela já está acontecendo.

A poucos dias do Dia Internacional da Mulher, Always apresenta Stronger Together, filme que tem por objetivo convocar mulheres (e também homens) no mundo inteiro a mostrarem o real significado de “fazer as coisas como uma garota”. E os exemplos são inspiradores.

Como bem apontou Tim Nudd, da Adweek, a gente sabe que a sequência não irá alcançar os mesmos resultados do primeiro, que já ultrapassou 56 milhões de views no YouTube e ainda por cima foi aplaudido de pé durante o intervalo do Super Bowl. Ainda assim, é uma amostra que ajuda a divulgar um estudo feito por Always antes do grande jogo, do qual participaram 1300 mulheres e 500 homens, todos com idades de 16 a 49 anos. O resultado é que 76% das mulheres e 59% dos homens entre 16 e 24 anos acreditam que #LikeAGirl ajudou a mudar sua percepção da frase.

É um pequeno passo diante de uma longa caminhada, mas é muito melhor do que ficar parado.

Mais uma vez, a criação é da Leo Burnett.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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• Read more about UGG Treadlite “A lighter way to go” (2015) 1:00 (USA)
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Advertising veteran Jimmy Smith is adding something new to the mix of his mini-media “conglomerate” — traditional advertising.

In 2011, the TBWA and Wieden & Kennedy vet known for such projects as Nike “Battlegrounds” and Gatorade “Replay” launched his own transmedia venture, Amusement Park Entertainment with a minority backing from IPG. Since then, under the Amusement Park umbrella he’s added companies focusing on music, sports and technology. Now he’s broadening the scope with the launch of Amusement Park Brands, a full-service agency.

The company will serve as the branding and marketing division of the Amusement Park family and results from a partnership with and the rebranding of Santa Ana, Calif.-headquartered agency DGWB Advertising & Communications. Mr. Smith has teamed with DGWB partners Mike Weisman and Jon Gothold as well as former DGWB Chief Marketing Officer Ed Collins to launch the new shop.

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Marketing analytics jobs have been hard to fill for a long time, and the growing demand for analysts from digital-media players looking to staff up departments that can prove return on investment to marketers has only made things worse.

“There is a real dearth of people who have the required skills,” said Sunny Garga, CEO of analytics firm (m)Phasize, a unit of Publicis Groupe’s Sapient. “We’ve interviewed candidates who, in the past, we could easily have hired, but have ended up going to Google or Facebook or Twitter.”

Very few schools have curricula designed to train marketing analysts, Mr. Garga said, noting he was at a summit earlier in the month with faculty from leading universities talking about the problem. Wharton, Northwestern and UCLA are designing such programs, he added, “but that will take a while to catch up.”

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New York City’s leader has taken charge of shaping his on-air persona in what has become a rite of passage for the nation’s most prominent politicians.

Mr. Lack, the former news head, would rejoin the network amid a series of management missteps and the Brian Williams crisis.

(TrendHunter.com) From print ads, commercials and publicity stunts, to packaging and branding, the top March 2015 marketing ideas are abundant and diverse.

In an effort to increase consumer engagement, brands are…

(TrendHunter.com) These March 2015 fashion for men trends range from camouflaged urban collections to artistic graffiti jeans that bring attention-grabbing prints back in the spotlight. The minimalism that reigned in…