Hasta La Creative!

A Axe, uma das marcas consideradas por muitos como tendo um discurso machista (convenhamos, a marca é focada no público masculino e escorregou feio várias vezes), se mostra super moderna nesse novo comercial, que começou a ser divulgado na Austrália, onde a marca da Unilever é conhecida como Lynx.

Próximo da metade do comercial de 1 minuto, o narrador sugere que uma das formas do jovem aproveitar a vida é se jogar para aproveitar as coisas, como por exemplo beijar a menina mais bonita, ou …. o menino mais bonito. São apenas 2 segundos, mas que se tornam super emblemáticos – não se trata de um comercial voltado para o público LGBT, mas um spot que inclui esse público, sem destaca-lo como diferente ou especial.

Assim como o anúncio da Tiffany que inclui um casal homossexual, o posicionamento da Axe surpreende exatamente por não fazer disso algo primordial – é cotidiano, é parte da vida, é normal.

Que época incrível de se viver!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Viacom International Media Networks, home to MTV UK and Comedy Central, has parted company with its media agency, PHD, amid an ongoing dispute with parent Omnicom Media Group.

Le designer ukrainien Max Voytenko, travaillant au Line Studio, a conçu l’étagère complètement modulable « Hash ». Elle permet de ranger ses livres derrière des barres faits d’un acier peint en noir qui donnent un effet de rayures très esthétiques, permettant plusieurs combinaisons sous différents angles et inclinaisons.

Counting down the 10 most-recalled ads, in association with TNS and Ebiquity.

Tennis star Andy Murray has unveiled a personalised logo that will make its debut at this year’s Australian Open.

Indie agency Heat in San Francisco has been named the new agency of record for discount travel site Hotwire.

Heat will oversee strategy, account planning and creative across all media, including broadcast, mobile, digital and social media. The company also switched media agencies, tapping Interpublic’s UM for media planning and digital buying for the U.S. In Canada, UM will partner with Initiative, also part of Interpublic’s Media Brands, for media planning and digital buying; MDC’s Assembly will continue to handle broadcast and direct-response TV buying for U.S. and Canada. The review was led by AAR Partners.

“Hotwire is the type of brand challenge that Heat lives for: passionate, strategic clients making smart product improvements to enable more people to travel more often,” said John Elder, president of Heat. “We have the opportunity to tell the Hotwire story in a surprising way to break though the commoditized [online-travel agency] category, and by partnering with UM, we know we’ll be reaching the right audience in innovative ways.”

Continue reading at AdAge.com

Ter um comercial no Super Bowl, para a maioria das marcas dos Estados Unidos, é apenas um sonho. Afinal, nem todo mundo tem US$ 4,5 milhões para investir em 30 segundos de espaço publicitário – isso sem contar nos orçamentos astronômicos dos filmes ali exibidos. E tem mais: há quem ainda pague uns bons milhões a mais pela exclusividade – é o caso da Pepsi e Budweiser, patrocinadoras oficiais da final da NFL, que não querem dividir com a concorrência a atenção do público.

O problema é que pagar pela exclusividade parece não estar funcionando tão bem assim para a Budweiser, que mesmo sendo responsável pelos comerciais favoritos do público quase todo ano, parece ter encontrado um concorrente sem planos de se conformar tão facilmente.

Desde o ano passado a Newcastle Brown Ale tem apostado no humor para chamar a atenção do público do Super Bowl, primeiro com um teaser mostrando como seria um comercial da marca no evento, para depois revelar como Anna Kendrick teria estrelado o filme.

Este ano, a zoeira começou com a tentativa de aparecer no mais concorrido espaço publicitário da televisão norte-americana produzindo e inscrevendo um comercial no tradicional concurso realizado por Doritos.

Como obviamente não funcionou, uma outra proposta acabou surgindo: o Band of Brands, uma espécie de vaquinha para que diversas marcas dividam um filme de 30 segundos no Super Bowl. O “projeto” é explicado por Aubrey Plaza em um cenário bastante conhecido (a Budweiser que o diga), que mostra como é possível atingir todos os mercados e públicos possíveis e imagináveis com um único filme.

O que vai resultar disso, é aguardar para ver. Mas ninguém pode dizer que eles não estão tentando…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Argos has revealed flat like-for-like sales, despite rolling out its biggest ever marketing push in October and a 45% sales increase on Black Friday.

« Neurotiq » est un projet étonnant pensé par le studio Sensoree. Non seulement imprimé en 3D, ce chapeau en forme de méduse a la faculté de visualiser les humeurs et les pensées de la personne qui le porte grâce à des capteurs sensoriels et de les illustrer par différentes couleurs apparaissant sur sa structure. Un projet intelligent à découvrir en images et vidéo.

The strong showing from agencies at the event embodies how important technology has become to marketing — and vice versa.