CES 2015: Gogoro, a moto do futuro será movida a “pilha”

Gogoro

A sensação da CES 2015 não foi nenhuma nova TV ou smartphone, e sim uma moto scooter. Não uma qualquer, é claro, como essas barulhentas e poluentes que você encontra no trânsito todos os dias.

Bonita, energeticamente limpa e eficiente, a startup taiwanesa Gogoro exibiu a sua Smartscooter, nos fazendo acreditar um pouco mais na existência de cidades inteligentes no futuro.

No lugar do combustível, uma bateria cilíndrica de litío com design futurista. Quando a carga está próxima do fim, basta parar em uma GoStation e trocar como se fosse uma simples pilha. O desenvolvimento foi feito em parceria com a Panasonic, fornecedora da tecnologia das baterias.

Até então, quando se falava em veículos elétricos, não dava pra desassociar das bombas de “gasolina” com tomadas gigantes. A questão das baterias resolve o conhecido problema do motorista ter que ficar esperando o carregamento do veículo, algo que exigia um planejamento prévio antes de qualquer deslocamento.

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O modelo de negócio, além da venda do veículo, é claro, inclui um plano de assinatura mensal

As limitações também existem na proposta da Gogoro, mas o potencial é fácil de ser enxergado. A moto atinge até 95 km/h, tendo na duração da bateria seu ponto crítico, estimado em apenas 100 km de distância percorrida.

É por isso que um dos maiores desafios da empresa será a distribuição das estações de troca. Assim como caixas eletrônicos, a Gogoro promete instalar uma GoStation a cada três quilômetros quadrados, com presença em postos de gasolina, estacionamentos, shoppings e lojas de conveniência.

É óbvio que você vai não querer atravessar o país montado em uma dessas, mas ainda assim exige uma rede gigantesca de estações em uma grande cidade. O custo de montagem de cada estação é estimado em 10 mil dólares.

A Gogoro atinge até 95 km/h, com duração da bateria estimada em 100 km de distância percorrida

O modelo de negócio, além da venda do veículo, é claro, inclui um plano de assinatura mensal. O usuário libera o acesso as baterias carregadas através de NFC e um app no celular, que também funciona como chave da scooter. Ou seja, as baterias da Gogoro são proprietárias, com um sistema de identificação que não liga o veículo no caso de uso de carregamento “alternativo”.

Além disso, o sistema inteligente da Gogoro também pode ajudar o motociclista a melhorar a performance da scooter. Conectado na nuvem, o software analisa em tempo real o comportamento de direção e oferece informações sobre o consumo de energia.

Com 150 milhões levantados em investimento – e com assédio que deve aumentar após a CES – a Gogoro Smartscooter pode chegar ao mercado ainda em 2015. Preços não foram anunciados, mas o plano inicial é realizar testes em cidades asiáticas.

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Série de pôsteres compartilha momentos de sabedoria de super-heróis

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Vira-e-mexe a gente vê por aí séries de pôsteres motivacionais, com palavras que fazem a gente se sentir muito mais inspirado no dia a dia. A real é que a inspiração pode vir de lugares diferentes, e as histórias em quadrinhos podem sempre ser uma ótima fonte para quem busca uma dose de sabedoria.

É aí que entra Heroic Words of Wisdom, coleção criada pelo ilustrador Adam Thompson que combina illustrações de super-heróis com citações protagonizadas por eles. Lanterna Verde, Batman, Arqueiro Verde e Super-Homem, entre outros.

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Campanha contra caça coloca pessoas no lugar de raposas

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O que uma mãe faria para proteger seu filho? Não importa se o animal é racional ou irracional, o instinto materno sempre fala mais alto quando a cria está em perigo. É o que mostra What If It Was You?, filme da League Against Cruel Sports (Liga Contra os Esportes Cruéis) que tenta conscientizar as pessoas contra a caça de raposas no Reino Unido.

Ao meu ver, o filme dirigido por Paul Murphy vai muito além da questão da caça às raposas, mas serve para nos lembrar dos maus tratos a animais de uma forma muito mais abrangente. E se fossemos nós, no lugar dos bichos maltratados?

A grande sacada de What If It Was You é realmente fazer com que a gente prenda a respiração do começo a fim, como se nós mesmos estivéssemos sendo perseguidos. Há grandes chances de rolar um pequeno ataque de cebolas-ninjas no final… Quem é mesmo o animal racional dessa história?

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Diretor de arte faz releitura jazz de capas de clássicos do metal

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Capas de discos são um assunto que sempre rendem projetos bacanas, como já mostramos aqui, aqui e aqui, só para citar alguns exemplos.

Entre os mais recentes está Metazz, uma coleção criada pelo diretor de arte brasileiro Rafa Melandi que faz uma releitura de capas de clássicos do metal, aplicando o design de capas de discos de jazz antigos.

Master of Puppets, do Metallica, Arise, do Sepultura, Rust in Peace, do Megadeath, Among the Living, do Anthrax, Paranoid, do Black Sabbath, Reign in Blood, do Slayer, Powerslave, do Iron Maiden, Vulgar Display of Power, do Pantera, British Steel, do Judas Priest, e Ace of Spades, do Motorhëad, conseguiram ficar ainda mais legais do que os originais com estas artes. Vale conferir!

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L’Oreal se prepara para o Globo de Ouro com equipe dedicada a gerar GIFs em tempo real

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A L’Oreal Paris está preparada para jogar lenha na fogueira das redes sociais durante o Globo de Ouro deste domingo. Em parceria com a agência R/GA, a marca vai colocar uma equipe de mídias sociais dedicada a ver o que está acontecendo no tapete vermelho, antes da premiação em si, para postar conteúdos e GIFs relacionados nos canais digitais onde acontecem conversas sobre o assunto.

A equipe dedicada a movimentar as redes postará diretamente de um hub em Nova Iorque, que ganhou o apelido de “shoppable social commerce center”, e vai contar com o apoio de 8 influenciadores do ramo da moda e 5 modelos, que irão fazer uma releitura das tendências de maquiagens exibidas no tapete vermelho e replicar o conteúdo nas redes sociais, com links de compra para os produtos usados naquele visual.

A proposta da L’Oreal é usar imagens em 360 graus para mostrar o visual das celebridades no rosto das modelos da equipe, distribuindo esse conteúdo compartilhável no Twitter, Instagram e Tumblr da marca. A compra de mídia também faz parte do planejamento, incluindo compra de anúncios no Facebook que levem a audiência para os posts no Tumblr, e alguns tuítes patrocinados.

Todo esse movimento se dá pela importância desses momentos para o marketing da L’Oreal Paris. “O Globo de Ouro é como se fosse o nosso Super Bowl”, conta Megan Trinidad, parte da equipe de criação da R/GA, que vê o tapete vermelho como um horário nobre para o mercado de beleza.

Os resultados das interações da L’Oreal no Globo de Ouro do ano passado fomentaram uma maior preparação para este ano – em 2014, a campanha #LOrealParisLive, que tinha um Tumblr dedicado, controlou cerca de 80% das conversas relacionadas a beleza no Twitter, gerando 21,8 milhões de impressões e 234 mil engajamentos. Nesse ano, a expectativa é que a marca alcance números ainda maiores.

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Newcastle tira sarro da Doritos e ‘tenta’ participar de concurso para o Super Bowl

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Enquanto a Doritos fez uma espécie de leilão pelo melhor comercial para o seu espaço publicitário do Super Bowl, a cervejaria Newcastle pensou em uma forma de aproveitar o buzz sem precisar pagar um absurdo pelo intervalo comercial mais caro dos EUA.

A ideia foi entrar de penetra no concurso da Doritos, criando um comercial que parecesse gerado por uma produtora independente com pouca experiência, e não como se ele fosse feito pela Droga5. O cuidado em parecer juvenil no roteiro é demonstrado no making of, enquanto a experiência é inserida em outros detalhes do vídeo, como os logos da cerveja e os textos promocionais que aparecem em diferentes partes do filme.

Lógico que eles sabiam que jamais poderiam passar pelo crivo da Doritos, que não permitia marcas de terceiros, logos, material promocional, produtos alcoólicos, música com copyright ou vídeos de mais de 30 segundos. Ou seja, de forma alguma o spot “Chores” poderia ter chegado a um dos finalistas, mas o buzz causado já parece ser interessante o suficiente para a marca, e provavelmente com uma economia de mídia bem grande – ainda existe espaço publicitário a venda para o Super Bowl deste ano, mas segundo a Forbes as negociações começam em 4,5 milhões de dólares por anúncio.

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Um passeio através de drones pelos céus de Nova Iorque que lembra um trailer de GTA

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Determinado a mostrar Nova Iorque em sua totalidade, e não apenas Manhattan e Brooklyn, o cinegrafista Victor Chu, munido de um drone e uma GoPro, se dispôs a fazer um retrato aéreo das belezas urbanas da cidade.

Ao passar por sobre pontos turísticos e obras arquitetônicas da Big Apple, Victor conseguiu capturar Nova Iorque de uma forma que muitos comentaristas apontaram ser semelhante ao que é feito nos trailers e introduções do jogo Grand Theft Auto (GTA).

Não sou exatamente uma conhecedora de games, mas se for mesmo verdade, o storytelling que Victor conseguiu fazer vai te levar por um passeio de 5 minutos que certamente vai fazer você querer visitar Nova Iorque em breve.

Entre as grandes áreas mostradas no vídeo, além da clássica Manhattan e do Brooklyn, aparecem também o Bronx, Queens e Staten Island.

Abaixo você confere também o making of, no qual Victor conta os horários quando os takes foram gravados, e quais foram algumas das surpresas e dificuldades do projeto.

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Mamilos 7 – Atentado ao Charlie, Passe Livre, Cesárea x Parto Normal, Posse da Dilma e Highsexual

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Voltamos cheias de gás e polêmicas para a segunda temporada de Mamilos. Pra matar a saudade um episódio mais longo com a presença de Mari, Daniel e da rockstar Gica.

Então vamos falar de roupa, liberdade de expressão e de tesão? Vamos! Junte-se às comedoras de placenta pra tentar descobrir como vamos sair dessa enrascada de sermos recordistas mundiais em cesárea. E se puder tente entender o que realmente está envolvido na discussão sobre aumento de passagem de ônibus.

Agora vai, taca-lhe o play nesse Mamilos 😉

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03m00 Fala que eu te escuto
10m50 Trending Topics
1h12m30 Treta da Semana: Atentado ao Charlie
2h09m20 Farol Aceso

CRÉDITOS:
Edição: Caio Corraini

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Críticas, elogios, sugestões para mamilos@brainstorm9.com.br ou no twitter.com/mamilospod.

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LINKS:

Passe Livre:
PT Erundina x PT atual
Artigo Frederico Haddad sobre aumento da passagem
Visão do MPL sobre como deveria ser custeado o transporte público
Dados sobre fracasso de Passe Livre em cidades médias americanas
Aula Pública do Movimento Passe Livre
Lista de cidades com passe livre

Atentado ao Charlie
Manifesto pela liberdade de expressão
Intolerância islâmica x desrespeito ocidental: o que os americamos pensam?
Renato Aragão e Danilo Gentili e o politicamente correto
Gustavo Chacra: Manual para entender o ataque terrorista em Paris
Gif da reação dos líderes muçulmanos
Protestos na Alemanha contra muçulmanos
Crescimento da ultradireita na Europa
Invasão muçulmana
Movimento para implantar a Sharia na Bélgica
Repórter alemão consegue entrar no território do ISIS
Ataque ao Charlie Hebdo e o Jogo do Medo

Farol Aceso
Cris – Shampoo que não é shampoo
Ju – Iron from Ice e Serial
Gica – Start do Jon Acuff
Daniel – A Onda e Sheherazade

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People on the Move: DigitasLBi Names Scott Donaton N.A. Chief Content Officer


Scott Donaton has been appointed to the newly created role of North America chief content officer at DigitasLBi. In this position, he will lead the agency’s content practice. Previously, he was chief content officer at Interpublic Group’s UM and head of UM Studios, where he produced brand stories for clients such as BMW and L’Oreal USA. From 1996 to 2006 he served as editor of Advertising Age before becoming publisher, and from 2007-2009 he was publisher of Entertainment Weekly.

CP+B has promoted Jason De Turris from VP-executive planning director to chief strategy officer. In his new role, Mr. De Turris will relocate to Hong Kong to manage global strategy on the Infiniti account while focusing on opening CP+B’s Hong Kong office and building the CP+B brand throughout Asia. During his time at CP+B, he has worked across brands including Hotels.com and Xbox One. Previously, he held positions at JWT, Deutsch and Ogilvy & Mather.

Mike Tunnicliffe has been named exec VPbusiness development and partnerships, U.S. at Universal Music Group. In this newly created role, he will oversee new business activity for UMG related to brand partnerships, strategic marketing alliances and marketing programs for advertisers. Before joining UMG, Mr. Tunnifcliffe served as global chief growth officer for GroupM, where he helped win clients such as NBC Universal and Nestle USA.

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DirecTV Starts Online Spanish-Language Video Streaming Service


DirecTV, the largest U.S. satellite TV service provider, has introduced a Spanish-language web streaming service called Yaveo in a bid to draw viewers who spend more time viewing content online.

Yaveo costs $7.99 a month and a DirecTV satellite subscription isn’t required, the company said in a statement today. The service, which isn’t available outside the U.S., will stream on-demand movies, TV shows and childrens’ and sports programming over the internet to PCs, Macs and Android-enabled devices.

Yaveo is among the first of a growing list of so-called over-the-top pay-TV services coming from companies such as Dish Network and Verizon Communications. An internet-based TV package gives consumers a new option as more people watch video on smartphones and tablets instead of traditional TV sets.

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The Internet of Things Must Be Built on a Foundation of Trust


Earlier this month, the Information Technology and Innovation Foundation (ITIF) released its “10 Policy Principles for Unlocking the Potential of the Internet of Things.” The Report touts the enormous potential for a connected world.

Unfortunately, it misses the vital point that industry needs to do more to build transparency and choice around data collection. Rather than call for privacy and data control standards, the principles propose things like minimizing regulatory costs of data collection and making it easier to share and reuse data.

Realizing all of the amazing potential benefits from new technology won’t happen without consumer trust.

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It's Not All Digital: What Different Generations Can Learn From Each Other


The agency environment has earned its reputation: late nights and big ideas, liberally mixed with beer and beanbags, pizza and ping pong. It’s a “work hard, play hard” kind of industry. Or is it? As multiple generations coexist and commingle at the office, the workplace is evolving to meet everyone’s needs.

As the founder of an 85-person firm who happens to be a boomer, I’ve watched talent develop and prosper professionally, and my goal has always been to create an environment where great work can happen. In doing that, I’ve seen a fascinating convergence of generations at work. No matter what your age, work involves connecting with and learning from each other. Here are a few things I’ve picked up along the way.

Advice for boomers and gen-Xers:

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The Awards Report 2014

Who’s the winningest of them all? We present the industry’s most creatively celebrated advertisers, agencies, campaigns, creatives, production companies, directors and more in our 2014 awards report. To determine the rankings, we gathered the results from the most distinguished global awards shows: The International Andy Awards, Art Directors Club, the Association of Independent Commercial Producers, the Cannes Lions International Festival of Creativity, the Clios, D&AD, The One Show, The Webby Awards and the Festival of Media.

Each award is assigned a point value, based on the weight of the honor and prestige of its respective show. To determine the heaviest-hitting winners, we only include trophied or medaled honors — no merits or shortlisted work, and no awards that are given based strictly on numbers of wins. Those results are then tabulated to determine our top ten rankings of companies and people, including an extended ranking of the top 25 most awarded advertisers.

Click on the tabs and individual categories to see the rankings and work of the most awarded companies, people and campaigns. Basic Members and DataCenter Subscribers can access the full report. Non-members will be able to preview the rankings.

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The Five Best Media Feuds of 2014


The way I see it, the platonic ideal of a great media feud involves two or more famous parties behaving badly, then using media (especially social media) as a cudgel while simultaneously capturing the imagination of the mainstream media — in the process causing all of us to endlessly obsess and take sides. For a while, it seemed like the North Korea vs. Sony battle fit the bill, but terroristic threats, backed up by some chillingly effective hacking, have a way of draining all the fun out of even the most cartoonish duel.

Even with that increasingly grim dust-up out of the mix, though, there’s still plenty among our Five Best Media Feuds of 2014 list to keep you entertained — at least while you’re waiting for the world premiere of Sony’s “The Interview” on BitTorrent.

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The Top 10 Ads of 2014 by Estimated Spending (And Five Lessons to Draw)


As the year draws to a close, we can now reveal the biggest TV ads in terms of estimated spend in the U.S. See below the chart for five thoughts on what we can learn.

Top 10 Ads by Estimated Spend

Powered by iSpot.tv

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Holiday Advertising? Big Lots Nailed It


The holidays are all but over and a new year is upon us, but I’d be remiss in not declaring a Christmas winner. You may not be the type who thinks Christmas is a thing to be won (you probably also give tube socks to children for Christmas). But if you’re reading Ad Age, you should at least admit that for marketers the season is definitely about winning.

There were a number of good efforts this year.

Apple’s ad featuring a granddaughter making a multimedia presentation for her grandmother was great for those of us who like a good, sentimental cry during the holidays.

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Auto-Insurance Ads Rule, Consistency at Top Is Why


Remember that old slogan for Virginia Slims cigarettes: “You’ve come a long way, baby, to get where you’ve got to today”?

That pretty much summarizes advertising in the auto-insurance business. Who would have predicted back when Virginia Slims was in its heyday that auto insurance would emerge as the most creative category in advertising?

And also the downward spiral of so many former bastions of creativity, such as beer, soft drinks, fast foods, cigarettes, rent-a-cars, headache remedies, razor blades and so many others.

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Year in Review: A Digital Executive on Hitting the Half-Century Mark


Far and away my most dissonance-generating disruption in 2014 was turning 50. It’s not age, per se, but reconciling my half-century of years with the fact that I have the word “digital” in my professional title. Oxymoron?

I can’t stop wondering: Is this unstoppable march of technology a window into my demise or fuel for my ascent? I’m banking on the latter, and yet everything these days seems to be a “relevance” test. Snap what?

When my wife threw a 50th bash for me in October in a hip wine “caveau” on the banks of Lake Geneva, I nearly panicked about getting the music right. Armed with an iPad and flexible Spotify playlist, I DJ’ed my own party and shockingly managed to keep everyone on the dance floor. Then again, one song misfire could have sealed my doom.

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WPP Leads $250 Million Investment Round in Sports Marketing Start-Up


WPP is boosting its sports and content credentials by leading a $250 million investment in Bruin Sports Capital, a new sports marketing agency founded by former IMG president George Pyne, the companies said today.

Mr. Pyne left his role as president of IMG Wordwide’s global sports and entertainment business in August last year (shortly after writing this column for Ad Age) to set up on his own. He is officially opening Bruin Sports Capital with the investment from WPP and other, undisclosed backers.

WPP will have a preferred partnership arrangement with Bruin Sports Capital, which hopes to build its portfolio organically as well as through acquisitions and investments, the companies said.

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Think Small: Why Big Data Isn't For Everyone


If “big data” sounds daunting, you are not alone. Countless marketers say they don’t even know where to begin — that big data came to them as a mandate from the C-suite rather than something that grew organically within the organization. All that data, flying at us at hyper-speed, to be culled, analyzed and sliced a million different ways until a few key pieces of information that we can use to affect response emerge.

Big data, in certain applications, is almost magical — but if a retailer has 2,000 data points about an individual customer, how does she understand which are the important attributes and which are just noise? Furthermore, what are the odds that she gets a better result with 2,000 attributes than 1,500 or 1,000 or 500? The law of diminishing returns tells us that sometimes a lot is too much. This works to the advantage of organizations with insufficient staff or resources to support a costly big-data play, because what they lack in big-data resources, they can make up for in small data. I think we’ll be hearing a lot more about small data in the year to come.

What is small data anyway?

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