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Se considerarmos 2014 um ano de vitórias para a televisão, o que virá em 2015? Os canais tradicionais da TV aberta dos EUA, as emissoras a cabo e – mais do que nunca – as plataformas de streaming alteraram a maneira de se fazer negócios e elevaram o jogo para as produções televisivas. No próximo ano, a onda de novidades positivas que atingiu o mercado televisivo americano e refletiu no brasileiro promete não perder força. O que podemos esperar?

Mais cinema na TV

Em janeiro de 2014, a HBO reforçou mais uma vez sua fama de pioneira ao trazer dois grandes astros do cinema, um deles agraciado com o Oscar de Melhor Ator, ao colocar “True Detective” no ar. O impacto para a audiência foi tanto que elevou uma série que passaria batido como mais um ‘cop show’ ao status de drama de prestígio, tão visado por todas as produtoras de conteúdo.

Relembrando o público que o formato de antologia merece um lugar ao sol, “True Detective” mantém seu principal atrativo e prometeu trazer outros astros do cinema para protagonizar a segunda temporada. Vince Vaughn, Colin Farrell e Rachel McAdams estrelarão os novos 8 episódios, em que mais um misterioso assassinato, dessa vez cometido na California, será solucionado.

A tendência, que não é nova, mas ganhou em “True Detective” seu maior destaque, se espalhou por outras grandes emissoras a cabo. “Fargo”, a excelente produção do FX baseada no famoso filme dos irmãos Coen dos anos 1990, trará ninguém menos do que Kirsten Dunst para protagonizar sua segunda temporada. A série, favorita de boa parte dos críticos, se passará em 1979 e vai narrar uma história anterior a da primeira temporada.

Set da primeira temporada de True Detective

Nem só da diáspora do cinema vive a boa fase da televisão

Steven Soderbergh no set de The Knick

No geral, mais showrunners mulheres ampliaram seus domínios em produções para canais abertos, fechados e streaming. Barbara Hall, produtora de pequenos sucessos como “Joan of Arcadia” e blockbusters como “Homeland”, assumiu sua própria série, “Madam Secretary”. Embora tenha uma trama branda que ainda não decolou, o show é um sucesso de audiência da CBS aos domingos, um dos dias mais disputados da TV.

Sarah Treem, a mente por trás da adaptação de “In Treatment” na HBO, ressurgiu no Showtime com o sucesso discreto de “The Affair”. A produção, focada em diálogos e que divide seu tempo entre dois protagonistas contando versões diferentes da mesma história, já ganhou reconhecimento dos votantes do Globo de Ouro 2015 mesmo antes do final de sua temporada.

Se juntando a Jenji Kohan e o sucesso “Orange Is The New Black”, Jill Solloway deu ao mundo “Transparent”, a história de Maura Pfefferman (Jeffrey Tambor), uma mulher trans que demora décadas de sua vida para encontrar seu lugar no mundo e traz com ela sua família egocêntrica. Ambas as produções são frutos da internet, o que fez da Netflix e da novata Amazon Prime pesos pesados na disputa por reconhecimento como legítimos competidores no mercado. As duas séries estréiam novas temporadas em 2015.

Correndo mais por fora do que as produções em plataformas inovadoras, “Jane The Virgin”, uma série da CW, foi uma das maiores surpresas na reta final de 2014 e promete crescer ainda mais no ano seguinte. Como em “Ugly Betty” na sua melhor fase, o foco está em uma protagonista latina interpretada por um talento desconhecido, no uso de diálogos inteiros em espanhol (com legendas) e inspirada em telenovelas mexicanas para construir um roteiro que parece mais arrojado a cada episódio. Fechando a lista das comédias indicadas para o Globo de Ouro em janeiro, Jane é a prova de que a televisão está mudando e mudando para melhor.

Mais showrunners mulheres ampliaram seus domínios em produções para canais abertos, fechados e streaming

Apesar de ser um dos menores canais da TV aberta americana e ainda ter o rótulo de teen, a CW foi essencial para trazer novidades revigorantes para a TV em 2014, apostando em elencos diversificados e histórias com uma abordagem mais leve. Questionada pela nossa equipe, a crítica de cultura pop do Washington Post, Alyssa Rosenberg afirmou: “Existe algo maravilhoso sobre um canal para adolescentes desbancando os canais voltados para adultos ao trazer um novo nível de sofisticação para a vida cotidiana, ao invés de se apoiarem na premissa preguiçosa de que Tudo é Sombrio e Todos são Corruptos”.

Shonda Rhimes

O licenciamento de programas produzidos em Hollywood para canais fora dos EUA nunca foi tão lucrativo

Fernando Meirelles no set de Felizes Para Sempre

Hora do Brasil

O impacto de tudo isso em produções nacionais pode parecer pequeno, mas 2014 provou que não é insignificante. Apesar de atrair a massa da sua audiência por meio das novelas, a Rede Globo usa o investimento pontual em séries e minisséries para expandir o potencial de sua grade. Nesse ano, seis séries preencheram a grade do canal. “A Teia”, “Doce de Ma?e” (cujo telefilme garantiu o Emmy Internacional de Melhor Atriz para Fernanda Montenegro), “O Cac?ador”, “Segunda Dama”, “O Sexo e as Negas” e “Dupla Identidade”.

Com uma média de 10 episódios, cinematografia mais caprichada que a da maioria das novelas e investimento em gêneros policiais ou dramas cômicos, as séries da Globo procuram seu caminho para refletir o que o público, acostumado com cada vez mais produções de fora, espera.

As expectativas para que uma dessas apostas se torne um fenômeno em 2015 são altas. Tanto é que o canal começa janeiro com a novidade “Felizes para Sempre”. Escrita por Euclydes Marinho e com dez capítulos, o programa é uma releitura de “Quem Ama Na?o Mata”, minissérie exibida em 1982, que conta a história de cinco casais envolvidos em um crime passional.

Gravação de Masterchef na Band

Paralelamente, a Band encerrou o ano com uma das maiores audiências do canal ao exibir a final de sua versão do reality show “Masterchef”.

O programa, sucesso também na internet, renderá uma segunda temporada e pode crescer para alcançar a fase atual dos realities nos EUA. No Brasil, graças ao êxito do “Big Brother”, “A Fazenda”, “I?dolos” e “The Voice”, os realities permanecem atrelados ao formato que cria estrelas instantâneas. As competições de talento que não geram apenas celebridades podem abrir uma nova era para programas com maior especificidade.

A televisão pode até “morrer” enquanto formato tradicional, mas certamente o espírito de suas produções nunca foi tão forte quanto será em 2015

Não seria a primeira vez que tivemos destaque nessa categoria de programa. Entretanto, apesar do sucesso das várias fases de “O Aprendiz”, o reality permaneceu preso a figura de seu apresentador, e não se expandiu para inspirar novas versões ou apostas mais elaboradas.

O que o êxito de “Masterchef” promete, com programas como “Cozinheiros em Ac?a?o” no SBT surgindo em sua cola, é resgatar o interesse do público pelo formato e permitir que ele se torne cada vez menos amador. Foi assim com “Project Runway” em 2004 nos EUA e pode ser assim a partir de 2015 com a segunda temporada de “Masterchef”.

Diversidade de programação, mais representatividade de gênero, novas plataformas de lançamento e um mercado que encontra maneiras ousadas de crescer expandindo internacionalmente e influenciando a programação de outros países, a televisão pode até “morrer” enquanto formato tradicional, como profetiza o CEO do Netflix, mas certamente o espírito de suas produções, cada vez mais abundantes e variadas, nunca foi tão forte quanto será em 2015.

Fotografia: Joe Pugliese/THR; Kevin Scanlon; Mary Rozzi/THR; Zé Paulo Cardeal/Globo; Rodrigo Belentani/Band

Este post foi publicado originalmente no Spoilers.tv.br.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Foram 45 novos Braincast’s publicados em 2014, com ouvintes em mais de 70 países e quase 5 mil minutos de conversa. Abaixo, segue a lista com os 10 programas mais ouvidos durante o ano.

Como sempre, agradecemos a audiência, paciência e os milhares de emails e comentários que chegarem elogiando, criticando e adicionando ideias e opiniões aos nossos debates.

Agora o Braincast entra de férias, e você pode aproveitar o hiato para colocar em dia os 140 programas já gravados. Não deixe de conhecer e ouvir também os outros podcasts do B9: Anticast, Mupoca e Mamilos.

Em 2015 tem muito mais. Até lá!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para muita gente, o ano começa oficialmente hoje, com o retorno ao trabalho. Para muitos pais, não só um novo ano – mas também uma nova vida – começou na madrugada de 1º de janeiro, com o nascimento de seus bebês. E todos aqueles sentimentos de antecipação, esperança renovada e de desejar tudo de melhor para o outro, ganham um significado ainda mais especial, como mostra Wishes for Baby.

O filme da Fisher-Price é o resultado de 24 horas de filmagens e acompanha o nascimento dos primeiros bebês do ano em oito cidades do mundo, entre elas Tóquio, Varsóvia, Nairóbi e São Paulo.

De certa maneira, ele lembra um pouco a recente campanha da rede Starbucks, o que não significa que os esforços da marca de brinquedos de começar o ano com uma mensagem bacana tenha sido em vão.

Que venha 2015.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No final do ano passado, o B9 já havia comentado sobre as intenções do McDonald’s de expandir o conceito do slogan “amo muito tudo isso”(“I’m loving it”, em inglês), e a rede de fast food estreou 2015 já colocando a ideia em prática.

No spot “Arqui-inimigos”, são mostrados clássicos personagens que se opõem ou que são vilões, em cenas que dão preferência à amizade ao invés da competição e briga. Os exemplos ficam claros com a variedade de inimigos mostrados, como é o caso de Gargamel e os Smurfs, Batman e Curinga, Democratas e Republicanos, Papa-Léguas e Coiote, um carteiro e um cachorro, Pac-Man e um fantasminha, entre tantos outros.

Trata-se de uma releitura do mote “amo muito tudo isso”, com um foco maior no amor. “Esse novo foco vai nos inspirar em tudo daqui em diante, desde propaganda e marketing até na forma como interagimos com os consumidores nos restaurantes e nas mídias sociais”, explica o McDonald’s.

A diretora de marketing Deborah Wahl conta, em um vídeo sobre o novo posicionamento da marca, que a ideia é fazer uma mudança drástica na filosofia da empresa, mudando de “bilhões de pessoas servidas” para “bilhões de pessoas ouvidas”.

O comercial “Arqui-inimigos” é uma criação da Leo Burnett com apoio de outras agências, e está sendo exibido nos EUA na TV e em anúncios digitais desde o primeiro sábado deste ano.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A decisão da Apple de descontinuar o iPod Classic, aquele que trazia a icônica rodinha frontal, não deixou muita gente satisfeita. Criado com o propósito exclusivo de tocar música, e com uma capacidade de armazenamento de fazer inveja nos iPhones de entrada, a notícia de que o player de música não seria mais comercializado fez os preços dos usados subirem vertiginosamente.

Na tentativa de aplacar essa saudade do iPod clássico, o designer italiano Claudio Gomboli imaginou uma capinha que pudesse transformar o iPhone em uma imitação de um iPod Classic. Feito à semelhança das capinhas para iPad, essa capinha para iPhone deixaria apenas uma parte da tela à mostra, acionando um aplicativo tocador de música que traz o mesmo visual retrô do iPod Classic.

Na parte frontal, uma rodinha permitiria o controle das músicas que estão sendo tocadas. Infelizmente, por enquanto trata-se apenas de um protótipo, mas o conceito já agradou muita gente. Quem sabe a Apple se interessa em transformar essa capinha em realidade – sem dúvida, faria muito sucesso com os órfãos do iPod Classic.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Mark Zuckerberg leva a sério a ideia de resolução de ano novo. Em anos anteriores, ele se propôs a apenas comer carne de animais que ele mesmo tivesse caçado, e a aprender a falar Mandarim, por exemplo. A determinação dele é tamanha que após o ano de aprendizado, ele deu uma entrevista respondendo perguntas em Mandarim.

A surpresa, contudo, é que a resolução de ano novo de 2015 promete incluir muito mais pessoas e influenciar uma parcela do mercado editorial. Zuckerberg aceitou a sugestão de uma moça e se propôs a ler um livro a cada 15 dias durante este ano. A experiência vai ser compartilhada com quem se interessar em uma página do Facebook, chamada “A Year of Books” (um ano de livros, em tradução livre), onde Zuck promete discutir com a audiência tópicos relacionados à leitura do momento.

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O curioso é perceber a grande influência que o CEO do Facebook pode ter no mercado editorial: o primeiro livro escolhido por ele, “The End of Power”, do venezuelano Moisés Naím, rapidamente teve seus exemplares físicos esgotados na loja da Amazon poucas horas depois de Zuck anunciar a escolha do título para estrear sua nova resolução. A elevada procura levou o livro a ficar na 8ª posição entre os mais vendidos da Amazon e na 3ª colocação entre os mais procurados da Barnes & Noble.

O autor Moisés Naím ficou lisonjeado e agradeceu ao CEO do Facebook pela escolha do título para a estreia do A Year of Books.

Delighted to see that audiobook of The End of Power is the #1 non-fiction bestseller in the iTunes store! Thank you Mark Zuckerberg.

— Moisés Naím (@MoisesNaim) January 5, 2015

Adrienne Lafrance, do The Atlantic, lembra que apesar de a experiência de Zuck parecer um simples “Clube do Livro”, não é difícil de imaginar a proposta como uma forma de testar a influência que a rede social pode ter no mercado de livros, quem sabe até implementando funcionalidades que permitam comprar o exemplar diretamente através da rede social, por exemplo.

“Considerando o seu interesse em dados de usuários, hábitos e emoções, o Facebook vai no mínimo querer analisar a influência que as escolhas de livros de Zuckerberg terão no comportamento dos usuários, uma expansão do estudo entre a relação entre as curtidas do Facebook e os hábitos de consumo das pessoas”, conclui ela.

Quem quiser acompanhar a leitura com o Zuckerberg pode fazê-lo também em português – na Amazon brasileira, o ebook “O Fim do Poder” custa pouco mais de 30 reais. As discussões na página A Year of Books, contudo, tende a ser feita em inglês.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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