Hasta La Creative!

Ao promover uma mudança de paradigma, diversos serviços da economia colaborativa – como Uber, Lyft, serviços de carona e o airbnb – ainda estão discutindo com as legislações municipais a legalidade da conveniência que eles oferecem. No entanto, é bem possível que os benefícios se tornem tantos, e tão importantes, que essas iniciativas não possam mais serem deixadas à margem do mercado.

Uma dessas grandes conveniências, em especial para as grandes metrópoles, foi apresentada recentemente pelo CEO do Uber, Travis Kalanick, durante a conferência anual do Institute of Directors.  Ele falou sobre um recente serviço da empresa, o UberPool, que incentiva o compartilhamento de corridas do Uber, oferecendo um desconto de até 20% para quem topar dividir o seu trajeto com um desconhecido. Em uma análise das cidades onde o UberPool está disponível, a empresa descobriu que a iniciativa foi capaz de reduzir o trânsito em quase 55%.  Trata-se de uma métrica bem considerável, mas os planos de Kalanick são ainda mais grandiosos: ele quer expandir a sua rede de motoristas em Londres, criando 100 mil novas vagas de trabalho, com o objetivo de tirar um milhão de carros das ruas londrinas.

“Com uma combinação de serviços peer-to-peer e funcionalidades inovadoras como o UberPool, não apenas acreditamos que isso seja possível, mas aceitamos o desafio de fazer com que isso se torne realidade”, afirma Lane Kasselman, porta-voz do Uber.

Se depender do aval de pesquisadores, o objetivo a longo prazo da Uber parece bem possível. Segundo um relatório do MIT, que analisou o trânsito da cidade de Nova Iorque, 95% das corridas de táxi poderiam ser compartilhadas, com pouquíssimo impacto na experiência dos passageiros.

Se é viável economicamente para os passageiros (quem não quer pagar menos pelas corridas?) e interessante para o ambiente (menos emissão de poluentes, diminuição do trânsito), já está bem na hora das autoridades pensarem melhor sobre como incluir essa opção de transporte público dentro da legalidade, não é mesmo?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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ENPA

Don’t let their holiday end here.

In Italy pets abandon highly increases during the summer. One of the most common and worst habit among the people that have a pet is to leave them along the way, while going on holidays. This sadly happens mostly on highways, roads, garbage dumps, parking areas. ENPA aims to tell those people that there is a solution, which is not abandoning pets, of course, but to bring them on holiday as Italy is full of pet-friendly accommodation.

Advertising Agency:Cheil, Milan, Italy
Executive Creative Director:Alessandro Sironi
Art Director:Vincenzo Ferrara
Copywriter:Nicole Roscini
Digital Artist:Hyperactive Studio

Every weekday, we bring you the Ad Age/iSpot Hot Spots, new and trending TV commercials tracked by iSpot.tv, a company that catalogs, tags and measures activity around TV ads in real time. The New Releases here ran on TV for the first time yesterday. The Most Engaging ads are showing sustained social heat, ranked by SpotShare scores reflecting the percent of digital activity associated with each one over the past week. See the methodology here.

Among the new releases, Amazon shows off its Kindle Voyage with an origami-inspired animated spot that Creativity previewed and made an Editor’s Pick. And Chili’s promotes not only its new Lunch Double Burger but the fact that it’s installed Ziosk touch-screen systems at its tables that let you pay when you’re ready instead of having to wait for the check. (Read the backstory at The Atlantic: “Chili’s Has Installed More Than 45,000 Tablets in Its Restaurants.”)

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