Branded prank videos are still hanging around, as we saw earlier this week with Publicis’ great Heineken stunt from Brazil. And here’s a fun new one from Sweden, where Electrolux touted its UltraCare range of washing machines by turning the dry cleaning store that one Swedish woman uses into a replica of her own apartment.
We've seen plenty of women get makeovers in advertising lately—either in pursuit of some market-driven ideal of beauty, or in critique of same. In this video, though, a woman is transformed for a different purpose.
Annelie Nordström, chairwoman of Kommunal, Sweden's biggest union, was made over as a man to protest unequal salaries between men and women in the country. It's all a stunt for International Women's Day this Saturday. At the website, BeAMan.se, women can also connect to a Facebook app and become men themselves through some photo manipulation.
The campaign is by ad agency Volontaire, which won the Grand Prix in the Cyber Lions at Cannes in 2012 for its "Curators of Sweden" campaign—a fascinating experiment in which ordinary Swedes took turns running the country's official Twitter account.
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Conforme vamos nos aproximando de 8 de março, data em que se comemora o Dia Internacional da Mulher, começam a pipocar campanhas em torno da igualdade de direitos entre os gêneros, seja para lembrar que elas podem fazer qualquer coisa ou ainda para destacar que profissionais do sexo feminino ainda têm salários menores que os do sexo masculino, apesar da a carga de trabalho ser a mesma.
Daí que, na Suécia, Annelie Nordström, presidente da Kommunal, resolveu responder à pergunta que não quer calar: “O que uma mulher precisa fazer para ganhar mais?”. A resposta é curta e indigesta: se tornar um homem. E, para isso, são necessários apenas 47 segundos, como mostra o vídeo acima.
O filme dá continuidade à premiada campanha Be a Man, criada pela agência Volontaire com o objetivo de mostrar que muito pouco se mudou nas últimas três décadas no país, quando o assunto é igualdade salarial para ambos os gêneros. A solução, então, foi promover uma “mudança de sexo” em Annelie, que convidou outras mulheres a fazerem o mesmo. Quem sabe não seja o começo de uma mudança?
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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