Hasta La Creative!

Desde que existe, criada em 2002, a categoria Titanum & Integrated é a minha preferida de Cannes Lions. Por isso, todo ano gosto de publicar aqui os meus premiados favoritos nessa área – que são quase todos – pela proposta de grandes ideias.

O Grand Prix de Titanum & Integrated ficou com a Fuelband da Nike, que já tinha levado GP de Cyber, e que você viu aqui.

Por outro lado, um dos Leões da categoria ficou com uma “ação” que surpreendeu o público em abril de 2012: O holograma de Tupac, cantando ao lado de Snoop Dogg no Coachella Festival.

A ilusão, criada pela Digital Domain, foi inscrita tendo Dr. Dre como cliente, e o produto alegado são os álbums de Tupac. Segundo o case, as vendas desses discos aumentaram 500%, além do devastador sucesso online com mais de 10 milhões no YouTube nas 48 seguintes após o show.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para o lançamento do Focus Titanium – a versão completa do modelo, que parte de R$ 71.660 – a Ford criou uma ação no Facebook que segue o conceito da campanha, “Quem dirige, indica” [assista o comercial].

Sendo assim, é selecionado para um test drive quem é indicado pela pessoa anterior, e para participar basta comentar ou dar um “like” no último vídeo publicado.

O conteúdo dos vídeos – pelo menos do inicial – não é espontaneo como deveria, repetindo a sensação de opinião ensaiada que esteve presente no conteúdo online da campanha do New Fiesta. Porém, mostra mais uma vez o Facebook como ferramenta essencial para o lançamento de um carro da marca.

Assim como o New Fiesta, o site do Focus Titanium – focustitanium.com.br – é uma página no Facebook, seguida de uma ação que faz uso das características principais da rede social.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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