Hasta La Creative!

Normalmente, o espaço publicitário dos blogs é adquirido pelas marcas para falar de um produto ou serviço que elas oferecem. Muito tem sido discutido sobre como potencializar o alcance dessas iniciativas e em até que ponto os anunciantes devem mergulhar na temática de cada blog para que as abordagens sejam mais naturais e espontâneas, sem que o leitor se sinta exposto a uma publicidade demasiadamente agressiva.

Pensando dessa forma, a Fiat, mais uma vez, entrega conteúdo para promover engajamento na comemoração do Dia do Blog (31 de Agosto). Foram convidados cinco grandes blogueiros para compartilharem uma paixão que os move, com o desafio de criar posts com temas totalmente diferentes dos já abordados no cotidiano dos textos. Estão na lista dos colaboradores: Não Salvo, Move That Jukebox, Hypeness, Depois dos Quinze e Autozine

O resultado acabou trazendo à tona um lado mais íntimo e pessoal de cada um: a Bruna Vieira, que escreve sobre o universo feminino, contou sobre a sua paixão por animes. Já o Autozine, com a temática exclusivamente sobre carros, decidiu falar sobre gastronomia com indicações de pratos e restaurante. A Jaque, do Hypeness, aproveitou que o tema era paixão e fez uma declaração de amor para o namorado e companheiro de blog. Com muito bom humor, Cid, blogueiro do Não Salvo, falou um pouco sobre sua paixão por videogames da década de 80/90. E pra terminar, a música indie do Move That Jukebox deu lugar a um roteiro de viagem por Londres.

Os publieditoriais – que não citam nenhuma marca e não falam de nenhum produto – foram publicados na véspera da data comemorativa. Foi assim que a Fiat quis homenagear o Dia do Blog. Incentivando os blogueiros a produzirem conteúdo daquilo que mais amam.
 
A ação foi criada pela agência Remix Social Ideas em parceria com a Pereira O’Dell. 

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[Esse post é trazido a você por Fiat. Texto de responsabilidade do anunciante.]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Pensando em criar mais interação com as conexões já criadas em outras redes sociais, o What The Hell App traz uma nova forma para você compartilhar seus momentos e ideias com seus amigos. Tudo acontece através de desafios e você tem quarto formas para fazer isso acontecer:

Guess What – Seus amigos tem que descobrir onde, com quem e o que está fazendo. Tire uma foto e dê uma dica. Seus amigos terão 24 horas pra descobrir as respostas.

Challenge – Escolha um amigo e o desafie a fazer algo. Ele pode aceitar ou não. Se ele aceitar, terá que postar um foto para provar!

Crowd Challenge – Escolha um desafio e todos seus seguidores poderão participar. Todos os desafios realizados ficam agrupados no mesmo post para que todos possam ver quem está interagindo com você!

Check In Challenge – Diga onde você está e espere que seus seguidores te desafiem a fazer algo nesse lugar!

Você pode curtir e comentar, como nas outras redes sociais, mas aqui você também pode, nos desafios abertos, duvidar ou motivar. Assim o desafiado pode ganhar mais pontos realizando esse desafio.

Além disso, você também pode compartilhar os seus posts do What The Hell App em outras redes sociais.

Por enquanto, o aplicativo está disponível somente para iOS, mas a versão para Android já está em desenvolvimento e deve ser liberado nos próximos meses.

Para baixar o app, clique nesse link. Junte-se a nós!

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[Esse post é trazido a você por What The Hell App. Texto de responsabilidade do anunciante.]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Mas por que uma das escolas de criação mais premiadas do mundo pensou num curso para quem trabalha em empresa?

Simples, porque assim todo mundo sai ganhando.

No novo curso da Miami/ESPM você vai conhecer, na teoria e na prática, os principais critérios de se avaliar propostas criativas, como também aprender a preparar um briefing correto e inspirador. Sempre com quem mais entende do assunto.

Dessa forma, você aproveitará melhor a parceria estratégica com sua agência de propaganda, maximizando seus investimentos e obtendo os melhores resultados para sua marca.

Conheça mais sobre o curso e inscreva-se: www.miamiespm.com.br/rehab

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[Esse post é trazido a você por Miami Ad School. Texto de responsabilidade do anunciante.]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em outubro do ano passado, Guaraná Antarctica lançou a primeira garrafa PET feita com 100% de material reciclado. Depois de nove meses foram retiradas mais de 120 milhões de garrafas PET do meio ambiente e para comemorar o sucesso e a expansão do projeto para outras cidades brasileiras, saiu nesta semana um filme para internet sobre a iniciativa.

Criado pela DM9DDB, o filme “Fábrica” tem 30 segundos e foi veiculado nas redes sociais da marca. Assista acima.

Para a gerente de marketing da marca, Bruna Buás, a nova campanha vem para coroar e celebrar o sucesso da primeira etapa do projeto. “Em menos de um ano conseguimos empregar a nova tecnologia em 20% de todas as garrafas PET de Guaraná Antarctica. A mudança tem incentivado toda a cadeia de reciclagem do Brasil e contribuído positivamente com o meio ambiente”.

Até o final de 2014 a nova embalagem deverá ser incorporada às demais unidades fabris da companhia. A ideia é que a PET 100% reciclada seja empregada em todas as garrafas de Guaraná Antarctica e, posteriormente, ser adotada por outras marcas da Ambev como Pepsi, H2OH!, Sukita e Soda.

Saiba mais nos links:
www.facebook.com/GuaranaAntarctica
www.twitter.com/guarana

Ficha Técnica
Agência: DM9DDB
Anunciante: Ambev
Título: ”Fábrica”
Produto: Guaraná Antarctica
Direção de Criação: Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria
Criação: Marco Versolato, Gustavo Victorino, André Faria, Caio Mattoso e Rodrigo Mendes
Atendimento: Claudia Almeida, Janaina Santos, Juliana Melo e Julia Rivetti
Planejamento: Nathalia Iervolino, Victor Marx e Gabriela Artthur
Mídia: Patrícia Muratori, Francisco Rosa, Daniela Dib e Carla di Sarno
RTVC: Gilberto Pires e Marcia Branco
Aprovação cliente: Marcel Martins Regis, Thiago Zanettini, Thiago Hackradt e Bruna Buás
Produtora de Imagem: Cine
Produção: Equipe Cine
Direção: Cristina Vida
Produção executiva: Raul Dória / Waldemar Tamagno
Atendimento produtora: Antonia Fonseca
Dir. Fotografia: Fernando Oliveira
Montagem: Danilo Paulino / Cristina Vida
Finalização: Cine
Produtora de Som: Cabaret
Produtor: Cayto Trivellato
Locutor: Helio Vaccari
Atendimento Produtora: Ingrid Lopes

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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No dia 10 de junho, em pleno horário de almoço, no meio do tumulto, barulho e correria da Av. Paulista, milhares de paulistanos circulavam apressados pela região quando uma ação inusitada aconteceu. Uma pessoa caracterizada de contrarregra posicionou uma cadeira no meio da calçada e começou a tocar violoncelo.

Pouco a pouco, outros 35 músicos surgiram e começaram a tocar seus instrumentos. Fernandinho Beat Box apareceu e começou a produzir suas características batidas com a boca e um coral com 35 vozes deu início à canção “Tempos Modernos”, de Lulu Santos.

O maestro João Carlos Martins, que passava pelo local, foi surpreendido pela ação e interagiu com os músicos e com a plateia que se formou.

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Há seis dias, os telespectadores da TV aberta, em São Paulo, assistiram ao pedido de casamento que Vitor Malacrida fez à sua namorada Laura Reinsfel.

A campanha da Nextel para homenagear o Dia dos Namorados, criada pela Sunset, repercutiu amplamente na web.

Com #aceitalaura, os internautas deram uma força a Vitor e transformaram o ambiente online em uma verdadeira corrente, pedindo para que a proposta feita pelo biólogo fosse aceita. Muitos perguntaram: Será que ela aceitou? Quem é a Laura?

Em menos de 10 minutos, a ação já era trending topics Brasil no Twitter e, em algumas horas, alcançou o trending topics mundial. O vídeo com o pedido foi visto por milhões de pessoas na TV e teve mais de 370 mil views no YouTube.

O clima de suspense em torno da resposta da noiva chegou ao fim no dia 11, as vésperas do Dia dos Namorados, quando foi ao ar o vídeo com a reação e a resposta de Laura, captadas no momento em que o primeiro comercial com o pedido foi ao ar. Em menos de 24 horas, o sim da noiva já foi visto por mais de 165 mil pessoas.

Veja a história completa no vídeo acima.

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A nova campanha institucional da 3M do Brasil, “Você Nem Imagina”, convida o público a refletir sobre momentos marcantes da vida, aqueles que ele nem imaginava.

“A cultura da 3M está baseada em muitos fatores, mas especialmente, está pautada pela criatividade e inovação. Esta campanha estabelece uma relação emocional com o consumidor para que ele sinta interesse de conhecer melhor essa marca, que ele nem imagina que faz coisas incríveis”, declara Luiz Serafim, diretor de Marketing Corporativo da 3M do Brasil.

Além do filme, a campanha também se utiliza de conteúdos exclusivos no Facebook. Destaque para o aplicativo interativo “Imagine um filme da sua vida”, que permite a criação e o compartilhamento de um vídeo com fotos do usuário em seu próprio perfil na rede social.

Clique aqui para conhecer o aplicativo e imaginar o filme da sua vida.

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A marca de óculos Lema21 oferece produtos que equilibram qualidade, design exclusivo e preço. Assim, os óculos, que possuem estilo vintage com toques contemporâneos, são vendidos no site ao preço único de R$267, incluindo lentes orgânicas com tratamento antirrisco e antirreflexo.

A experiência

A prova dos óculos pode ser feita pela internet, por meio da ferramenta “Espelho Virtual” ou pelo serviço “Prove em Casa”, disponibilizado aos que preferem entrar em contato com o produto. Outra inovação da marca é a confecção das lentes de grau de alto padrão, disponibilizada pela própria empresa.

Espelho Virtual

Para provar virtualmente, é necessário que o usuário envie sua foto via arquivos do computador, facebook, ou até mesmo via webcam, em que se pode tirar uma foto na hora para a prova. O “Espelho Virtual”, então, processa a imagem e faz a leitura das proporções do rosto para o caimento adequado dos óculos escolhidos. Todos os modelos estão disponíveis para a experimentação.

Prove em casa

O serviço “Prove em casa” disponibiliza um kit de quatro armações da escolha do consumidor que será enviada para sua casa para que haja contato com o produto e experimentação. É ideal aos que desejam entrar em contato com o produto, sem abrir mão do conforto para provar os óculos sem sair de casa. Esse serviço está disponível inicialmente para os consumidores das cidades de Belo Horizonte, São Paulo e Rio de Janeiro.

Além de oferecer produtos e serviços diferenciados, a marca traz a proposta: “Compre 1 e doe 1”. Para cada óculos comprado na Lema21, o valor de um óculos simples é revertido para pessoas com deficiência visual em parceria com a Associação LARAMARA de Assistência ao Deficiente Visual.

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Poucas pessoas podem dizer que têm o trabalho dos sonhos. Você pode ser uma delas, basta atitude e mão na massa. Está aberta a vaga para o designer mais apimentado do Brasil. Revele seu talento!

Segundo Marcel Gignon, supervisor de design e responsável pelo time que fará a seleção dos inscritos, o objetivo é analisar o potencial criativo, inovador e visionário de cada candidato.

O próprio Marcel entrou na Chilli Beans em 2005 via um concurso. “Estudava desenho industrial na FMU, em São Paulo, e fui selecionado entre 1,8 mil concorrentes”, lembra. A ação é voltada para estudantes e profissionais de todo o Brasil e termina em 25 de setembro de 2012.

Para participar, acesse a página do concurso cultural no site da Chilli Beans ou a aba “Concurso Design” na fan page oficial da marca e siga as instruções do regulamento.

Marcel dá a dica: A análise será feita a partir do desenho de óculos enviado, bem como das referências que inspiraram o candidato.

“É importante que a pessoa seja curiosa e tenha vontade de aprender”

Serão selecionados dois vencedores, com base nos critérios de originalidade, criatividade e adequação ao tema.

O primeiro deles — que terá como prêmio a contratação como designer da rede — será escolhido por uma comissão formada por profissionais da área de design e marketing da Chilli Beans. O segundo, eleito por votação no site, receberá um voucher que lhe permitirá retirar um modelo de óculos e um de relógio a cada mês, durante 12 meses. Um ano de Chilli Beans na faixa. Não vai dar bobeira, mande já o seu projeto!

Trabalhar na Chilli é para quem quer mais da vida. A chance esta aí. É só agarrar!

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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma mistura de evento+museu+café+teatro+interação é a proposta do FDC Experience 2012, promovido pela Fundação Dom Cabral (FDC) nos dias 13 e 14 de setembro. Realizado no campus Aloysio Faria, em Nova Lima, o evento terá discussões e debates sobre a gestão com uma visão completamente inovadora. E para isso irá se inspirar na Brasilidade, isto é, na cultura e identidade brasileira.

Considerada como a 8ª melhor escola de negócios do mundo pelo Financial Times, a FDC reunirá executivos responsáveis pela tomada de decisão em suas empresas e empreendedores, além de profissionais interessados em inovar, repensar, discutir e recriar a gestão no mundo corporativo, inspirados em um encontro único e inovador.

A programação do evento é diferenciada, baseada na experimentação, na vivência e no diálogo. Com um formato e uma dinâmica diferente, cada sessão do programa tem um ambiente especial para estimular diferentes aprendizados e reflexões. Como, por exemplo, pequenos workshops para estimular a criatividade e desenvolver novas percepções a partir da arte e dos jogos.

Para mais informações sobre o FDC Experience, acesse o hotsite.

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