Hasta La Creative!

Assim como existe a guerra das cervejas no Brasil, lá nos EUA existe a guerra dos cafés. O novo ataque foi dado pela Dunkin’ Donuts, que vive batendo na Starbucks.

A “Dunkin’ Run” é uma campanha que inclue site e um aplicativo para iPhone e outros celulares, com a proposta de reunir e coordenar grupos de pessoas para uma “corrida” pro café. Você pode convocar os amigos através de email ou telefone, todos fazem o pedido pela ferramenta e então é só buscar em uma Dunkin’ Donuts.

O aplicativo ainda guarda os pedidos anteriores e marca seus ingredientes preferidos, além de contar com integração com Facebook. A proposta do “Dunkin’ Run” é lembrar o momento da pausa para o café, facilitando pedidos coletivos e conectando diretamente com compra real.

Assista o vídeo explicativo do aplicativo. A criação é da agência Hill Holiday.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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As possibilidades provenientes dos meios digitais e interativos estão alcançando níveis cada vez mais avançados. A empresa de mídia exterior CBS Outdoor em parceria com a agência britânica de marketing interativo Clusta, apresentou um projeto para Nike, semana passada, durante a conferência Media Playgroung.
A plataforma apresentada integra mobile + mídia exterior, conectando um usuário de iPhone com a exibição projetada em um mobiliário urbano, via WiFi ou 3G.
Com esta plataforma os usuários podem fazer o objeto, no caso a imagem de um tênis da Nike, girar de um lado para o outro, aumentar ou diminuir de tamanho, e ainda fazer o tênis e a imagem mudar de cor, tudo pelo seu iPhone pessoal. Em breve, os desenvolvedores buscarão outras alternativas, como integração com SMS, códigos bi-dimensionais e etc para gerar mensagens de texto ou imagens/vídeos para cada aparelho móvel que interagir com a peça. Mais uma saída que pode deixar o e-commerce do futuro ser ainda mais criativo e divertido.

:: Via Campaign Magazine

A televisão belga está exibindo um anúncio publicitário com QR Code no canto da tela. O telespectador pode ganhar um iPhone 3G 16GB e obter um uma camisa da SeqretCode, empresa especializada em códigos bi-dimensionais, se ele abrir uma conta bancária no Banco de La Poste, através de seu celular. Acontece que, ao fotografar com seu aparelho móvel o QR Code que aparece na TV, ele é levado até o mobile site do banco belga que, entre tantas funções inovadoras, conta com uma sessão móvel exclusiva para abertura de uma conta universitária.

O uso do QR Code em televisão é novidade, pelo menos pra mim. Não me lembro de ter visto outros anúncios utilizando essa mesma tecnologia, a não ser em internet, print, ações de rua e coisas do gênero. Gostei!

:: Comercial de TV

www.youtube.com/watch?v=Raz0al4Qx-o

:: Seqret Code

www.seqretcode.be

Em um tempo em que os aplicativos para iPhone viraram a nova coqueluche publicitária, algumas iniciativas se voltam para um estilo mais, digamos, vintage.

É o que fez a Rexona ao lançar um jogo para celular temático de seu “Detetive Stripes”, o que, aliás, tem tudo a ver com a atmosfera setentista da campanha. Com sprites e jeito de 8-bit, no game você deve fugir das pessoas que riem do detetive com manchas brancas na roupa.

Um jogo simples, simpático e democrático. E agora na hora de desenvolver um aplicativo fica assim: a versão vintage para celulares “comuns” e a modernosa para iPhone.

A criação é da CUBOCC, com desenvolvimento da OKTO.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Há pouco tempo a Reebok entregou a sua conta publicitária global para a DDB Worldwide. Desde então, agência e cliente estão planejando estratégias criativas em resposta as inúmeras inovações que a Nike está disponibilizando através do mobile marketing e o universo digital, principalmente com o seu ousado NikeiD.

Esta semana, a Reebok apresentou sua nova ferramenta. Trata-se do aplicativo “YourReebok” para iPhone. O aplicativo possibilita que o usuário customize e ordene seu tênis de onde estiver e como bem entender.

Por enquanto, o aplicativo “YourReebok” só estará disponível para usuários do Reino Unido e Estados Unidos. Também está sendo estudado por eles a implementação do serviço aos usuários da Alemanha, França, Bélgica, Holanda, Áustria e Irlanda. E, como sempre, vamos ter continuar chupando o dedo.

:: www.reebok.com/US/#/YourReebok

A cerveja mexicana Pacifico lançou o que existe de mais moderno no segmento de despertadores: um galo. O nome dele é Claudio, e vive em uma fazenda de Curneavaca, no México, enquanto é transmitido ao vivo 24 horas por dia na internet.

Além disso, o galo foi transformando em aplicativo para iPhone, screensaver e widget para desktop, assim você pode acordar diariamente como se estivesse ao lado do Claudio.

| Digite a sua idade abaixo:

No site você pode baixar todos os softwares e ainda saber há quantas horas o galo cantou pela última vez. A criação é da Creature de Seattle, em parceria com a sueca Perfect Fools.

| Via @zannin e A Source Of Inspiration

Essa renovação me fez lembrar da mudança da Telerj para a Oi, no sentido de deixar de ser uma marca mais séria para se tornar uma marca mais “cool” não só na identidade visual, como também em seu posicionamento.

A Oi é um case de sucesso. E pelo jeito, a operadora de telecomunicações Verizon, uma das maiores do mundo, está querendo seguir o mesmo caminho.

A Verizon substituiu aquele gráfico que se assemelhava com algo rápido e veloz, fixado a mais de 10 anos, por um logo totalmente diferente e até um pouco inexplicável, conceitualmente falando. A nova identidade visual vem de encontro com o lançamento de sua nova campanha para promover o serviço wireless da operadora, nos Estados Unidos.

O novo logo carrega uma forma inteligente que cria a possibilidade de mixar com outras palavras. O resultado de algumas soluções você confere na imagem (clique na figura para expandir):

Ao que tudo indica, a missão da operadora agora é rejuvenescer a marca.

:: Dica do Rafael Camilo (via Brand New).

:: www.soveryverizon.com

::UPDATE #FAIL::

Humpf…! Sinto informar, mas essa novidade foi apenas uma brincadeira de 1º de abril, sugerida pelo renomado blog de design Brand New. Leia a notícia (aqui). #FAIL

“Right Music Wrongs” é a mais recente campanha da Virgin Mobile, exclusivamente para internet. É um manifesto contra todo tipo de música ruim e pasteurizada a que somos submetidos todos os dias.

O que decide se uma música é boa ou ruim não é sua popularidade ou quanto ela é underground, e sim o que ela faz cada um sentir individualmente. O que a Virgin propõe é que as pessoas busquem esse tipo de sensação, e não lotem seus MP3 players com 10 mil músicas.

No site, diversas músicas “erradas” são apresentadas, e os visitantes decidem se seus autores são culpados ou inocentes. Também é possível incluir outras músicas, indicando o ano do crime e linkando evidências.

O principal julgamento no site é o do rapper Vanilla Ice. Em um vídeo ele pede desculpas por tudo de ruim que fez, desde seu cabelo até as roupas, e claro, “hey ninja go, ninja go…”

Claro que a campanha tinha tudo para ser piada, mas o tom é sério. De qualquer maneira, pode confessar que você tem pelo menos meia dúzia daquelas músicas ali no seu iPod. A criação é da Droga5 de Sydney.

| Dica Baunilha. Via Adverblog.

Totalmente “out-of-box” a campanha da Vodafone.

A operadora, uma das maiores de todo mundo, agora está vendendo uma solução que permite que os clientes façam qualquer tipo de serviço corporativo (enviar e receber dados, acessar a internet, compartilhar arquivos das mais variadas extensões) usando apenas o celular. Isto significa que agora as pessoas podem trabalhar de qualquer lugar que quiserem –  desde que estejam com o aparelho.

Para promover esta nova solução para os clientes da Espanha, a agência Waskman decidiu não explicar a tecnologia inovadora, mas deixar as pessoas verem (de maneira inusitada) como este novo produto pode ser útil.

Então, os caras da agência transferiram, durante 3 semanas, seu escritório para dois espaços de vidro, em lugares movimentados do centro de Madri.

Assim, o pessoal da agência trabalhava neste “escritório móvel”, visível para que todos os transeuntes pudessem ver.

Como está nova solução se fortalece pela “exclusão” de qualquer fio para efetivar as funções tecnológicas, nenhum fio foi e utilizado e percebido nesta emboscada.

Vários blogs espanhóis e estrangeiros estão, até agora, afinados com a ação. Existem também dois hotsites (www.trabajandodesdecualquiersitio.com e www.reinventamoselfijo.com). O primeiro funciona como um blog, que relata de forma colaborativa o desenrolar da ação. O segundo, mais explicativo, apenas informa as funções e os benefícios da tecnologia.

Tudo feito sob o slogan: “Todas as vantagens de um fixo no seu celular, sem nenhum custo extra.”

No entanto, como forma de gerar ainda mais buzz em torno dessa campanha atípica, a agência colocou, nas ruas de Madri, um sósia de Graham Bell (inventor do telefone), alegando que ele saiu do túmulo para voltar a nossa dimensão e usufruir desta nova e surpreendente solução telefônica.

Assista na sequência a “arquitetura” da ação:

:: Via Culture Buzz  :: Fotos extras (Flickr)

O famoso isqueiro Zippo ganhou, no final do ano passado, a sua versão virtual. Isso mesmo, pode até ser que muitos já conheçam, mas como eu ainda não havia postado aqui, achei útil arquivar em nossa categoria “mobile“.

Trata-se de um aplicativo, chamado Virtual Zippo Lighter, desenvolvido em parceria com a Moderati.

O aplicativo é gratuito e pode ser baixado pelo iTunes AppStore para iPhone e iPod Touch.

Ele inclui todas as funções de acendimento do lendário Zippo, e acabou se tornou uma ferramenta muito utilizada em momentos de diversão e brincadeira entre amigos.

Acompanhe em seguida um ótimo estudo sobre”Branded iPhone Apps“, que relata, ainda, o sucesso que o aplicativo da Zippo conseguiu alcançar nos Estados Unidos: