Hasta La Creative!

If you thought Olive Garden's logo couldn't get any worse, you were wrong.

On Monday, the Darden-owned restaurant chain unveiled a brand refresh. The perplexing cluster of grapes that graced Olive Garden's logo for a decade and a half has devolved into a twiggy branch that appears to be an unfortunate shade of chartreuse. The previous tacky pseudo-script laying out the chain's name has become a font that's even more half-baked.

The early feedback is not good. One Twitter commenter aptly describes the overall design as looking "like it was drawn with a breadstick." Another interprets the new logo, created with help from design shop Lippincott, as a sign that the restaurant will "now be a home decor company specializing in mid-priced hand towels."

John Brownlee at Fast Company offers a detailed takedown of the color scheme in a side-by-side comparison with the old logo.

Sure, beauty is in the eye of the beholder, and logo redesigns can be a notoriously touchy business. But this could easily be on par with the notorious Gap crowdsourcing and Target drop-shadow debacles—or it would if people cared as much about Olive Garden as they do about Gap or Target.

As it finds new ways to expand its activities, the Center for Investigative Reporting is unveiling a new logo and marketing campaign.

When the Tumblr community isn't misunderstanding social justice or letting alcoholic grad students explain themselves via TV-show GIFs, they're mashing things up. Logo Mashups, for instance, takes two somehow related brand logos and puts them together, which is funny when the two brands have little in common. The IHOP/Playboy pairing gave me the best/worst idea for a Hooters-style pancake house, but there's not much else to say about projects like these beyond "here are some logos." That's the problem with mashups; even the clever ones are just reminders of someone else's creative work.

[UPDATE: And here is the new logo!]

Yahoo is just hours away from that terrifying moment for any brand: the unveiling of a new logo. But the company has approached this rebranding a little differently.

A month ago, it launched "30 Days of Change," a project in which it unveiled a new logo each day—displaying each one on its homepage and throughout its network in the U.S. "It's our way of having some fun while honoring the legacy of our present logo," Yahoo said.

The project has now featured 29 logos. The 30th, set to be introduced tonight at midnight ET/9 p.m. PT, will be the company's official new logo. Yahoo has not said whether No. 30 will be one of the previous 29, or a completely new mark. (If it's one of the earlier ones, then this whole thing appears to have been an elaborate focus-group test—wise, perhaps, given the vitriol that greets many new corporate logos.) This much we do know: "We'll be keeping the color purple, our iconic exclamation point and of course the famous yodel," says the company. "After all, some things never go out of style."

Whatever the case, it's worth looking at the 29 and asking if any of them is an improvement on the original. (Apologies for leading the witness, but we should mention that the Day 10 logo has fared best among the public, according to polling site Polar.) In fact, we have a 30th option to consider, too—as 99designs held its own unofficial contest to develop a new Yahoo logo, and has picked a winner.

So, below, check out Yahoo's 29 options from the past month, plus the 99designs victor. And tell us: Should any of them actually be the new Yahoo logo?

Day 1

Day 2

Day 3

Day 4

Day 5

Day 6

Day 7

Day 8

Day 9

Day 10

Day 11

Day 12

Day 13

Day 14

Day 15

Day 16

Day 17

Day 18

Day 19

Day 20

Day 21

Day 22

Day 23

Day 24

Day 25

Day 26

Day 27

Day 28

Day 29

99designs winner

« Emerging from the Logos » est une série de posters imprimés « en édition limitée » représentant uniquement les sponsors des différents modèles de voitures de Formule 1. Imaginées par le londonien Yoni Alter, ces visuels composés de logos permettent de deviner la forme des monoplaces Red Bull, Ferrari ou encore Lotus.

Imagine se marcas como McDonalds, Lacoste e Apple tivessem logos que correspondessem um pouco mais à realidade de seus produtos. Adicione um toque de humor ácido e pronto: temos Universal Unbranding, divertido projeto criado pelo estúdio Maentis que faz uma releitura honesta de logos e símbolos conhecidos.

No caso dos anéis olímpicos, por exemplo, nem tudo é união dos povos e espírito esportivo, enquanto sobram gordurinhas no M de McDonalds. E o símbolo da paz pode ser facilmente transformado em um mira.

O bacana deste projeto é que ele usa o humor para criar aquela sensação de incomodo que nos leva à reflexão, independentemente se concordamos ou não com as interpretações dadas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Little Debbie did not consult with Gap, JCPenney or any other noted logo overhaulers before updating its own logo—the first tweak to the design since 1985. The change is remarkably subtle, so much so that the dessert-snacks brand is challenging its fans on Facebook to see how many differences they can find. "Leave a comment with the changes you can spot, and share it with your friends to see how keen their eyes are," the brand says. For hints, check out the 1,200 comments left so far.

UPDATE: Below, check out the original 1959 photo of Debbie McKee, and the first logo, from 1960, which was based on the photo.

O site StockLogos publicou, recentemente, uma lista mostrando quanto custou para algumas das principais marcas do mundo seus logotipos. Os valores são surpreendentes. Alguns, por serem baratos demais – é o caso do Google original, que aparece com custo zero, já que foi criado em 1998 por um dos fundadores da empresa, Sergey Brin. Outros, por serem incrivelmente caros. Mas, daí entra aquela questão: como precificar seu trabalho? Se levarmos em conta que aquele logotipo terá ampla exposição, especialmente quando representa marcas de grande alcance mundial, será que $ 100 milhões realmente é caro demais?

O logotipo original da Coca-Cola foi criado por Frank Mason Robinson, em 1885. Como ele era escriturário da empresa, o custo foi $ 0.

Recentemente, o logotipo do Twitter passou por mudanças. Mas, lá em 2009, quando foi criado por Simon Oxley, ele custou $ 15.

Carolyn Davidson criou o logo da Nike em 1975, por $ 35. Alguns anos depois, a Nike também cedeu 500 opções de ações para Carolyn, que atualmente valem mais de $ 600 mil. Mesmo tendo passado por algumas modificações ao longo dos anos, o conceito original sempre foi mantido.

Steve Jobs pediu a Paul Rand que criasse ao logotipo da NeXT em 1986. Para isso, ofereceu $ 100 mil ao designer.

Wolff Ollins assinou em 2007 o logotipo da Olimpíada de Londres. Preço: $ 625 mil.

$ 1 milhão foi o preço cobrado pela Arnell Group em 2008 pelo novo logotipo da Pepsi.

O logo da BBC passou por um redesign em 1997. O preço? $ 1,8 milhão.

Em 2000, a Landor Associates cobrou a bagatela de $ 100 milhões pelo novo logo da Accenture.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um pai resolveu fazer uma experiência com a filha de 5 anos de idade, mostrando a ela uma série de logos que ela não estava familiarizada. A menina teve apenas 5 segundos para olhar para cada um deles, e depois teve que desenhá-los, buscando as referências na própria memória.

Dessa forma, é possível perceber em muitos casos como um determinado elemento marcou a mente dela em apenas 5 segundos. E o resultado dessa experiência é brilhante.

Recentemente, a Amanda de Almeida postou algo muito similar no B9. E todas essas experiências só me levam a crer que, quando falamos em simplicidade na estética e no conceito, devemos perceber que esse simples é essencialmente visceral.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Baseada em Nova Iorque, a Wolff Olins é uma das mais conceituadas empresas de branding e inovação. No início dessa semana, eles lançaram uma série de vídeos para divulgar o rebranding da Aol.

Os vídeos fazem parte de uma veiculação especial em meios digitais (vídeos na internet, mobile e outdoors de LED).

A Universal Everything foi comissionada para colaborar com a produção dos vídeos.