Hasta La Creative!

How do you sell a car to people who live in a city with plenty of transportation options? Simple. Offer them personal space. From there, it's cake.

This new ad for Honda's City vehicle by Leo Burnett's Melbourne office may be geared for Australians, but showing the sheer variety of ways that some jerk can invade your personal bubble works for any metropolis.

It could be my Northeast upbringing (I'm uncomfortable if someone outside my immediate family tries to hug me), but I appreciate just how annoyed these people are. Contrasting that with the visible space and relief the vehicle's interior offers is a nice effort.

Environmentally friendly mass transit, be damned!

Credits below.

CREDITS
Client: Honda
General Manager, Communications: Jason Miller
Brand Communications Manager: Melissa Altarelli

Agency: Leo Burnett, Melbourne, Australia
Executive Creative Director: Jason Williams
Creative Director: Andrew Woodhead
Head of Copy: Sarah McGregor
Senior Art Director: Rob McDowell
Senior Agency Producer: Cinnamon Darvall
Group Account Director: Chris Ivanov
Senior Account Director: Jaime Morgan
Account Manager: Jacquelyn Whelan

Production Company: The Sweet Shop
Director: Noah Marshall
Producer: Tony Whyman

No ano passado, a Honda mostrou o que a curiosidade é capaz de fazer em Hands. Agora, a montadora, junto com a Wieden+Kennedy de Londres, acrescenta mais um item ao seu histórico de boas campanhas com Inner Beauty. Ainda movidos pela curiosidade, o comercial feito para o Civic Tourer revela a beleza interior de diversos objetos – entre eles, é claro, o novo modelo da montadora.

Neste filme, que contou com produção da Nexus, a ideia é mostrar que a verdadeira beleza está muito além da superfície e do óbvio, lembrando que a função também importa. Isso é traduzido em uma viagem através de objetos como uma bola de golfe, um robô de brinquedo, uma máquina fotográfica, um amplificador…

Dá vontade de assistir várias vezes, só para notar um novo detalhe a cada play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Does your wedding day get better, or imperceptibly worse, when Honda shows up with eight carloads of fun?

See for yourself in the video below, starring Mairead and Kevin, a young couple who (for reasons unexplained in the video) apparently asked Honda to "borrow" three CR-Vs for their wedding day—and then ended up with a whole lot more than they expected.

The video, by RPA, is meant to be one of those heartwarming tear-jerkers. And you may feel your heart warmed and your tears jerked. But the wedding setting is a tough place to pull that off—you're supposed to be unbearably happy even before Honda rolls in with the extra presents, so the upside is limited. They're not all material presents—flying in the distant cousins was a wise move. But showering a happy couple with even more happy doesn't have the tension, or the payoff, of some of other videos in the genre.

For an equally manufactured but much more fun-loving execution from Honda, you'd have to go back to last year's "Surprising Monsters Calling Home" video. Now, those are kids who really needed—and appreciated—some loving.

The new video is part of Honda's "Start Something Special" campaign, which launched in August. Two national brand TV spots break Tuesday, beginning with "Thank You" (posted below), which shows photographs and video of families and fans showing their appreciation of the Honda brand. "Thank you all for making your Honda more than a car. Thanks for making them something special," says the voiceover. The spots will air on the NHL Network and during NFL games.

CREDITS
Client: Honda
Spot: "#StartSomething Special: Mairead & Kevin's Wedding"

Agency: RPA
EVP, CCO: Joe Baratelli
SVP, GCD: Jason Sperling
AD: Suzie Yeranosyan
CW: David Sullivan
Agency Executive Producer: Gary Paticoff
Agency Senior Producer: Mark Tripp

Production:  RPA
Director: Mark Tripp
DP: Stephen Carmona
Producer: Tracy Chaplin
Production Supervisor: Andrew Scrivner

Editorial Company: Butcher Editorial
Editor: Teddy Gersten
Assistant Editor: Kelly Henson
Executive Producer: Rob Van
Producer: Justine Smollan

Telecine Company: The Mill
Colorists: Adam Scott

Audio Post Company: Margarita Mix
Audio Post Mixer: Paul Hurtubise

Music Company: Music Beyond and Position Music

A Honda resolveu apostar no conceito de nem tudo é o que parece, para apresentar o novo CR-V 1.6 diesel. Criado pela agência mcgarrybowen, de Londres, e dirigido por Chris Palmer, da Gorgeous, o filme An Impossible, Made Possible usa ilusões de ótica para enfatizar as qualidades do modelo.

Ao mostrar como algo parece ser, à primeira vista, e depois revelar a realidade por trás daquela imagem, a montadora comunica que algumas das ideias pré-estabelecidas em relação aos carros SUV ganham uma conotação diferente com este novo carro.

O resultado ficou interessante, com boas imagens e sacadas divertidas, que fazem a gente esperar pela próxima. Vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Hommage à d’Ayrton Senna durant le Grand Prix du Japon en 1989, le dernier spot publicitaire de Honda retrace les mouvements exacts de ce dernier à l’aide de centaines de haut-parleurs et de luminaires. L’absence de voiture sur le circuit Suzuka ajoute à la fois de l’étrangeté et de la solennité à cette réalisation.

It looks like Rebecca Black finally decided which seat to take—a seat in a Honda. The "Friday" singer just popped up in a Vine video from the automaker—part of a campaign by RPA that sends personalized Vines to Honda fans on Twitter who use the hashtag #wantnewcar.

"We were promised flying cars. I don’t see any … #wantnewcar," wrote Nick Miners. To which @Honda replied: "Hey @nickminers, we don't have those at the Honda Summer Clearance Event. But we have @MsRebeccaBlack!" In the Vine, Black suggests visiting a Honda dealer on Friday—"or whenever."

Check out more of the Honda Vines here.

Hey @nickminers, we don't have those at the Honda Summer Clearance Event. But we have @MsRebeccaBlack! http://t.co/SYKywDClZ5 #wantnewcar

— Honda (@Honda) July 15, 2013

In addition to the Vine promotion, the campaign features TV spots in which Honda dealers humorously respond to real tweets. The "Super Fan" spot replies to an actual tweet from actor Neil Patrick Harris, who asked for advice on selecting a minivan. Check out those ads, and some print work, below.

CREDITS
Client: Honda
Agency: RPA

Executive Vice President, Chief Creative Officer: Joe Baratelli
Senior Vice President, Executive Creative Director: Jason Sperling
Senior Vice President, Executive Producer, Content: Gary Paticoff
Vice President, Creative Director: Chuck Blackwell
Creative Director, Copy: Ken Pappanduros
Art Director: Ariel Shukert
Copywriter: Jen Winston
Senior Producer: Fran Wall
Production Coordinator: Grace Wang

Production Company: Recommended Media
Director: Chris Woods
Founder, CEO: Stephen Dickstein
Partners, Executive Producers: Phillip Detchmendy, Jeff Rohrer
Producer: Darrin Ball

Editing Company: The Reel Thing
Editors: Lance Pereira, Val Thrasher
Flame Artist: Moody Glasgow
Executive Producer: Doug Kleckner

Telecine: The Mill
Colorist: Adam Scott

Audio Post: Lime Studios
Mixer: Dave Wagg
Music: Wojahn Brothers

PRINT CREDITS
First insertion date: July 15, 2013

Agency: RPA
Executive Vice President, Chief Creative Officer: Joe Baratelli
Senior Vice President, Executive Creative Director: Jason Sperling
Creative Directors: Ken Pappanduros, Chuck Blackwell
Art Director: Suzie Yeranosyan
Copywriter: Jen Winston
Photographers: Civic: Joe Carlson; CR-V: Tony LaBruno; Accord: Springbox; Pilot: RPA CGi; Odyssey: Fulvio Bonavia
Art Buyer: Ginnie Assenza
Production Manager: Stephanie Speights

No Brasil, a marca tem tons de bege e só investe em fórmulas batidas, porém, no mercado externo, a Honda pode se orgulhar de um histórico de quase uma década de boas campanhas. Algumas delas memoráveis e definitivas para o futuro da publicidade.

Não quero fazer comparações com os clássicos, é claro, mas aqui está mais uma boa iniciativa institucional da montadora japonesa. O filme “Hands” celebra a curiosidade dos engenheiros da Honda, e – começando por uma simples porca – como ela foi capaz de gerar uma série de inovações nos 65 anos da empresa.

Detalhe para um trecho do Hino Nacional brasileiro aos 41 segundos do vídeo.

/dica do leitor Cristher Souza

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A publicidade é recheada de filmes-manifesto, desses com discursos pretensiosamente profundos, quase sempre uma tentativa artificial de criar um significado maior o produto ou marca em questão.

Apesar do uso banalizado, que já virou até paródia – assista o “Deep Philosophical Video” – não podemos negar que o recurso costuma funcionar quando bem feito. Tudo depende, claro, do redator.

Eu coloco esse comercial da Honda, acima, nos exemplos do bem. Não serve pra todo mundo, obviamente, mas deve falar em cheio com quem gosta de motos.

“The Centaur” é uma homenagem à lá Nike aos motociclistas que participam de um dos maiores torneios de moto endurance do mundo, o Enduropale at Le Touquet, realizado no norte da França todos os anos.

Criado pela DDB Paris, o filme foca na preparação dos pilotos, com um empolgante texto e a assinatura “Leave Your Fears Behind”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A AdWeek publicou um ranking mostrando quais são os 20 anúncios mais vistos de todos os tempos no YouTube. Entre muitas novidades, chama a atenção um clássico de quase 30 anos estrelado por Michael Jackson. Vale lembrar que a qualidade de alguns vídeos não é das melhores, já que são bem antigos.

1. Angry Birds: Trailer – 74 milhões de views

2. Evian: Roller Babies – 58 milhões de views

3. Volkswagen: The Force – 54 milhões de views

4. Pepsi: Pepsi Generation – 44 milhões de views

5. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like – 42 milhões de views

6. Pepsi: Kung-Fu – 37 milhões de views

7. T-Mobile: Dance – 35 milhões de views

8. Axe: Billions – 35 milhões de views

9. World of Warcraft: Chuck Norris – 31 milhões de views

10. T-Mobile: Royal Wedding – 26 milhões de views

11. DC Shoes: Ken Block’s Gymkhana Five – 24 milhões de views

12. Modern Warfare 3: The Vet & the Noob – 22 milhões de views

13. M&Ms: Just My Shell – 21 milhões de views

14. Nike: My Time Is Now – 20 milhões de views

15. Acura: Transactions – 18 milhões de views

16. Kia: Dancing Hamsters – 18 milhões de views

17. Samsung: Extreme Sheep Art – 17 milhões de views

18. Honda: Matthew’s Day Off – 16 milhões de views

19.  Chrysler: Born of Fire – 15 milhões de views

20. Dove: Evolution – 15 milhões de views

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Honda is one of the first brands entering social network Pinterest.  In line with their CR-V ”Leap List” campaign, they do it strangely enough by asking top pinners to take a break and get outside. You might remember the campaign through the Ferris Bueller sequel video. So this Pinterest part of the campaign is all about getting out and […]