Heineken propõe que você não tenha vergonha do que o seu pai publica no Facebook

Familiares nas redes sociais quase sempre é motivo de preocupação para qualquer um. Afinal, aqueles .PPTs, comentários em caps lock, fotos da sua infância e virais de 2002 que antes ficavam restritos aos emails, agora podem surgir publicamente quando se mesnos espera.

Mas em uma ação do Dia dos Pais no Facebook, a Heineken propõe um desafio: auto-compartilhar na sua própria timeline todos os posts do seu pai na rede social. Sem vergonha, sem apagar nada, e sim ter orgulho.

Para fazer isso, a marca criou um aplicativo. Basta selecionar seu pai entre os contatos do Facebook, e esperar

Os 30 filhos que compartilharem os posts mais bem-humorados e criativos ganham prêmios da Heineken. O esquema concurso cultural “frase-mais-criativa = kit-de-prêmios” é o mesmo de sempre, mas a maneira de participar é original e divertida.

A criação é da Wieden+Kennedy Brasil.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Heineken: The Switch

Ao pedir uma Heineken, o bar se transforma completamente e proporciona uma incrível experiência aos bebedores.

É uma produção incrível, mas acho que esse tipo de “requinte” e ritual sempre serviu mais para a Stella Artois do que para a Heineken. Talvez estejam querendo mudar o posicionamento, mas pelo menos o bom humor permanece e mantém a leveza de outras campanhas da marca.

A criação é da TBWA/Neboko

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Heineken apresenta a “balada do futuro”

Há cerca de um ano, a Heineken convidou 19 designers ao redor do mundo para criar, juntos, a balada do futuro.

O resultado é um pop-up club, revelado na recente semana de design de Milão.

Apesar de uma visão futurista estereotipada – como mulheres vestindo roupas metálicas – vale notar os painéis nos bares sensíveis ao toque, que organiza a fila, e a projeção interativa em formato de origami.

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Heineken agradece fãs brasileiros no Facebook enchendo um balão para cada like

Para agradecer os seus 1.021.969 fãs brasileiros no Facebook, a Heineken inventou seu próprio Isaiah Mustafa. Porém, ao invés de mensagens só de toalha, a marca se propôs a encher um balão para cada like que o vídeo acima tiver no YouTube.

A campanha conta com vídeos personalizados para determinados usuários que interagirem com a marca nas redes sociais, e até agora já encheu 2914 balões, de acordo com o último vídeo (abaixo) publicado há 19 minutos.

Durante o dia de hoje, o cara vai continuar por lá gastando oxigênio, num crossover de mídias sociais. Usando YouTube para agradecer aos fãs no Facebook que podem interagir por qualquer outro lugar e vice versa.

Veja todos os vídeos no canal: youtube.com/UmLikeUmBalao. A criação é da Wieden+Kennedy de São Paulo.

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Heineken instala sofá no Rio de Janeiro para assistir o nascer do sol

A nova campanha global da Heineken sobre consumo responsável, que falei aqui hoje mais cedo, inclui não apenas o filme, mas também uma ação que espalhou “sofás” por diversas cidades mundo afora.

Um deles está no Rio de Janeiro – na praia de Botafogo – todo high-tech, com um relógio para esperar o sol nascer com vista para o mar.

Através da tag #mysunrise, a marca convida você a compartilhar o seu nascer do sol no Twitter e Facebook, marcando as interações em um mapa-mundi.

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Heineken: O nascer do sol pertence a quem bebe com moderação

Eu diria, sem pensar muito, que essa é a campanha mais legal sobre consumo responsável de bebida alcoólica que se tem notícia. Sem lição de moral ou discurso chato.

A Heineken mostra que o nascer do sol pertence aos bebedores moderados, acompanhando a jornada pela madrugada de um cara que bebeu uma cerveja, um shot qualquer e depois ficou na água.

Com ênfase para o fato de que esse mesmo cidadão se divertiu e ainda se deu bem – um dos poucos em pé para ver o dia raiar.

A música é “The Sunrise” da DJ Audrey? Napoleon, que inclusive é uma das protagonistas do filme.

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Your Heineken

Heineken Your

Embalagem customizada não é novidade faz muito tempo. Diversas marcas já permitem personalização através de alguma ferramenta online e, cobrando um pouco a mais, entrega o produto “exclusivo” em casa.

No Reino Unido, a Heineken também entrou na brincadeira, e permite que você escolha entre 42 designs ou faça upload da sua própria imagem. Depois disso, em até 15 dias entregam um six-pack no seu endereço por 29,90 euros.

A criação é da AKQA e, claro, ainda não vale pro Brasil.

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Heineken | Men With Talent

Heineken Men With Talent

Campanhas que apoiam a masculinidade não são exclusivas da Heineken, nem mesmo do segmento de cervejas. Porém, a marca tem acertado em cheio com a linha que começou com blockbuster “Walk In Fridge”.

No novo filme, abaixo, criado pela TBWA Neboko, um grupo de mulheres se prepara para assistir um reality show em que modelos dançam a noite inteira sob o gelo, mas antes, uma outra atração: “Men With Talent”.

É como qualquer um desses programas de talento na TV, mas só com homens e suas habilidades com cerveja.

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Heineken faz nova pegadinha na Itália, desta vez dentro do cinema

Heineken Movie

Depois da famosa pegadinha do teatro, que publicamos aqui em outubro passado, a Heineken faz o mesmo em um cinema na Itália.

A desculpa: um convite para a pré-estreia gratuita do filme “As Páginas do Destino”, um sonolento romance, com quase 3 horas de duração. Mas chegando lá, a história era outra.

Sim, a primeira ação no teatro foi melhor, mais impactante, sobretudo por ter envolvido um jogo da Champions League. Mas essa brincadeira aqui também é simpática, e alinhada com a assinatura da marca, “Made To Entertain”. A criação é da JWT de Milão.

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Heineken e a filha do chefe

Heineken Boss Daughter

A Heineken continua sua campanha “Give Yourself a Good Name” com um novo filme, “Boss’s Daughter”. Se você encontrar a filha do seu chefe em uma festa, o que faz?

A criação da Wieden & Kennedy é apenas o primeiro de uma série focado em situações duvidosas do cotidiano, o próximo é “Office Party”.

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Heineken lança gloss com sabor de cerveja no Valentine’s Day

Heineken Gloss Beer Valentines

Em ação viral para o Valentine’s Day, a Heineken criou um presente ideal para que os homens comprem para as suas namoradas: um gloss com sabor de cerveja. Ela fica feliz (ou quase) e você mais ainda.

Além do site do produto (em italiano), o vídeo abaixo (em inglês) demonstra as melhores maneiras de uso, e recomenda reaplicação frequente. Podia ser apenas uma brincadeira, mas o gloss está a venda no site da Heineken, por 4,90 euros.

A criação é da JWT de Milão, o mesmo pessoal da aclamada pegadinha Heineken.

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Pegadinha da Heineken leva torcedores do Milan ao teatro no dia do jogo da UEFA

Heineken Concerto Milan UEFA Champions League

Ontem, dia 21 de outubro, aconteceu o primeiro duelo entre Milan e Real Madrid, na fase de grupos da UEFA Champions League, obviamente uma das partidas mais esperadas do campeonato.

Se você é torcedor fanático de uma das equipes, o que mais gostaria de fazer em uma quarta-feira de futebol? Assistir o jogo, é claro, e não ir ao teatro com a família e muito menos a trabalho.

Pensando nessas situações tão dramáticas e dolorosas, a Heineken, mancomunada com o jornal La Gazetta Dello Sport, criou uma pegadinha para o desespero dos torcedores milaneses. Namoradas apareceram do nada querendo assistir um concerto de música clássica no teatro, chefes “convidaram” seus fãs do Milan também para a apresentação de um quarteto de cordas.

No meio do concerto, o telão do teatro começa a exibir frases como “Não é difícil dizer não ao chefe?”, “E para a namorada?”, “Como eles poderiam pensar em perder a grande partida?”.

Logo após, vem “Are you still with us?”, assinatura atual da Heineken, o quarteto toca o hino da Champions League e o telão passa a exibir o jogo entre Milan e Real Madrid ao vivo. Para completar, o time italiano ganhou por 3 a 2. Gênio.

| Bela dica do leitor Ricardo Seola, de Milão

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Heineken | Gigolo

Heineken Gigolo

A McCann-Erickson de Dublin, na Irlanda, mostra como uma Heineken pode ajudar você nos relacionamentos. Sempre em dupla, uma cerveja gigolô.

É mais um filme do ponto de vista da garrafa, que continua a campanha “Live every last drop”, iniciada pelo comercial “One Green Bootle”. A produção é da Stink.

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Heineken | Walk-In Fridge: Parte 2

Há algumas semanas a Heineken lançou um comercial que dá sequência ao famoso “Walk-In Fridge”. Lembra desse? Fazia tempo que eu não via um filme publicitário tradicional fazer tanto sucesso na internet, gerando até paródia de concorrentes.

A continuação é tão engraçada quanto, fazendo um trocadinho com “walk in”. A criação é da TBWA\Neboko, com produção da CZAR. Imperdível.

| Via AdRants

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Heineken | Globo KEG

Depois do sucesso do aplicativo para iPhone (quase 5 mil downloads em seis dias), o post-jabá da semana é mais uma vez da nossa querida verdinha.

A Heineken realizou uma ação voltada para blogueiros e formadores de opinião no último fim de semana. Um globo de espelho com 40 centímetros de diâmetro foi enviado para mais de 50 veículos. Dentro dele, um barril de 5 litros de cerveja.

A intenção é promover a Rádio Heineken, dentro do conceito de fazer a festa em casa trabalhado para a embalagem KEG, como é chamado o barril. A criação é da Fischer América.

O pessoal do Papo de Homem já colocou o deles para gelar (leva 10 horas para ficar no ponto).

Heineken Globo Disco KEG

Heineken | One Green Bottle

A Heineken adora fazer drama com a queda de uma garrafa de cerveja. No comercial “Disturbance”, de 2005, já mostraram como espatifar inocentes long neck de Heineken pode ser uma tragédia perturbadora.

Dessa vez, a McCann Erickson de Dublin também fala de uma queda de garrafa, mas mostrando toda a trajetória da cerveja até aquele momento. Desde a produção cuidadosa até a sua viagem de trem em paisagens bucólicas e acompanhada por um cachorro em uma moto.

Um excelente senso de humor para falar do valor de cada única garrafa de Heineken. A produção é da Stink, com pós da The Mill e Absolute.

Heineken: Concert

Heineken: Concert

Advertising Agency: JWT, Milan, Italy
Executive Creative Director: Pietro Maestri
Creative Director: Bruno Bertelli
Art Director: Marco Viganò
Copywriter: Michele Picci
Illustration/3D: Balalò
Published: June 2008

Heineken DraughtKeg: CDs

Heineken DraughtKeg: CDs

Heineken DraughtKeg: Pizzas

Heineken DraughtKeg: Pizzas

Made to entertain.

Oh… Okay… I guess.

Maybe I spoke too soon. After the amazement that was the Jordan spots, I came across W+K’s newest Heineken spot, “Share the Good,” for the Heineken Light product. The ad directs you to a website where you learn all about the movement to Share the Good. The site is FAR more impressive (at least in my opinion) than the rather corny commercial. Just watch the opening animation of the hands/backgrounds changing. After learning about the movement, there is of course, info on the beer, sweepstakes, the commercials and more. But I must say, personally, I do enjoy the thought of encouraging people to share beers. Thoughts?

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