In an effort to attract the attention of Hispanic shoppers, Old Navy is backing a six-part online mini-novela in which fashion plays an integral part. Called "Stolen Styles" ("Estilos Robados"), the title hints at rivals' efforts to steal the spotlight from the fashionable but spoiled protagonist Isabella, who plays a novela star in the Telemundo-produced melodrama.
Musician will.i.am challenges marketers to "make conversations, not ads."
Marketers who spend heavily on Hispanic media are seeing their revenue grow faster than those that don't, according to a new analysis by the Association of Hispanic Advertising Agencies. For advertisers who allocated 14.2% — the percentage of adults who are Hispanic in the U.S. — or more of their ad budgets to Hispanic marketing, that Hispanic allocation explains about half of the variance in their revenue growth over the last five years, the study found (www.ahaa.org).
A usabilidade e a própria execução poderiam ser melhores para prover uma experiência ainda mais realista com o carro, mas nem mesmo assim eu acho que este tipo de ideia faz muito sentido enquanto ação de marketing quando a tecnologia/interatividade tem, no contexto, maior importância do que qualquer outra função que poderia, também, exaltar diferenciais do carro.
Críticas de lado, aqui está o que a Audi diz ser o primeiro test-drive interativo no Youtube. Tire suas conclusões! 
The wait is over to see who will succeed Lee Doyle at North American CEO of MEC: It is Marla Kaplowitz, who will also join the executive committee.
RFPs often list "innovative" as a qualification, and agencies must guide companies to look beyond our past work and trust in our process and our people
Discovery Communications has tapped former NBCU Digital President JB Perrette to head digital at the company. Mr. Perrette was part of the team that developed Hulu.
Willie Sutton robbed banks because that's where the money was. Jack Connors pitched CEOs because that's where the decisions were made — and CEOs lasted longer than CMOs and ad directors.
Do you wish you could get the kind of "bad" publicity for your product or service that has been heaped on Ben & Jerry's in response to their recent Schweddy Balls ice cream? Well, now you can!
Modern-day marketing isn't about convictions. It's about giving consumers what they think they want, and Steve Jobs was bold enough to believe that he knew what people wanted before they did.
Is it better to buy or to sell? Either way can be helpful provided you keep your marketing strategy focused on building a corporate brand. Not on assembling an unrelated group of companies which may be profitable today, but won't necessarily fit together under a corporate tent tomorrow.
Given the choice between print or digital subscriptions to The Economist at the same discounted price, Groupon buyers today are choosing print by a ratio of more than five to one.
With each successful effort, he pried the thumb of some Big Brother-like monopolist off our slavish selves. He wasn't merely a canny psychologist with an eye for design. He was Moses in a turtleneck.
Impossível não reservar um espaço aqui para homenagear aquele que contribuiu, e muito, para a nossa sociedade, direta ou indiretamente. Um homem simples, porém ambicioso, criativo e inovador.
Diferente do que muitos acreditam e mesmo afirmam, Steve Jobs não mudou a tecnologia. Mudou a nossa vida através da tecnologia. Mais que um pensador, um realizador do século.
Conseguiu o que muito poucos conseguiram até então: Tornou sonhos em realidade, traduzida em produtos e serviços que, de forma mágica, transformam o modo como a gente vê e se relaciona com o mundo.
Walt Disney dizia: “Se você pode sonhar, você pode fazer“. E está é a frase que, pra mim, melhor representa Steve Jobs.
Ele hoje partiu para outro universo, mas seu legado ficará para sempre, inspirando muita gente a não temer qualquer mudança ou revolução que pode ser muito melhor para todos nós e tudo aquilo que nos envolve.
Muito orgulho de viver no seu tempo.
Obrigado, Steve Jobs!
As marcas e as agências estão vivendo o período mais experimental de todos os tempos. Um bom cenário para nós que precisamos inovar para construir diferenciação e estar a frente do tempo diante das constantes inovações tecnológicas que transformam naturalmente os hábitos das pessoas.
Mas existe um equívoco enorme que ocorre nesse atual momento da comunicação quando o objetivo estratégico é conseguir o engajamento do público, que hoje não mais só recebe conteúdo como também participa dele.
Acontece que muitos profissionais de marketing e comunicação, que aprovam e criam ideias denominadas por eles mesmos como inovadoras, pecam quando crêem que o engajamento das pessoas com uma peça, campanha ou ação é simples de ser adquirido.
As pessoas participam, sim, mas isso acontece apenas quando existe um estímulo realmente interessante acompanhado de alguma recompensa, seja ela tangível ou não.
Além do mais, esse grupo de consumidores da “geração upload” é imediatista e gosta daquilo que é simples, portanto, se o call-to-action demandado envolver complexidade, mesmo que pouca, eu me arrisco em afirmar que será nula a participação, e os resultados podem ser fatais para toda a estratégia de marketing.
Mesmo gastando rios de dinheiro com mídia para levar as pessoas até aquele ambiente em que o engajamento é proposto, não será esse o estímulo que fará com que as pessoas de fato participem. Imagina quanto dinheiro pode ser desaproveitado, então, quando a (falsa) promessa feita ao cliente for gerar mais do que awareness?
O que estou falando é tático, mas muito sério. E, independente de engajar ou não, vale lembrar a comunicação precisa, acima de tudo, conscientizar as pessoas sobre os valores de uma marca empregando à essa comunicação um código que culturalmente fará a sociedade se identificar. A consequência disso será cumprir o papel que o objetivo de comunicação tem como suporte para o objetivo de negócio, que, na maioria dos casos, é conseguir bons resultados no ponto de venda. O engajamento que podemos e devemos sempre buscar, então, é outro: garantir que a comunicação estimule as pessoas a fim de conseguir como resposta o consumo daquele produto ou serviço anunciado. E, no melhor dos casos, fidelizar.
No mais e concluindo, são os objetivos de comunicação que darão sentido a vida de uma campanha ou qualquer proposta de comunicação. A serem definidos no início de tudo, esses objetivos são mais importantes do que a própria estratégia.
Diageo is simultaneously seeking different groups of consumers with the same campaign on ESPN and ESPN Deportes.
Here's how the most-viewed shows stack up by social media measures — and why it matters.
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